摘 要：随着金华市国民经济的持续发展，演出市场也呈现一定的活跃势态，经历了从无到有，从荒芜到绿洲后的金华演艺市场，在发展的过程当中，也同样存在着很多弊端，从演出市场的系统和演出市场的激烈竞争两大方面着手分析，希望能在此过程中，为金华市的演艺文化产业发展做出绵薄之力。
　　
　　 如今，金华市的演出市场显现出一定的活跃态势。随着经济的不断发展，金华的演艺产业经历了从无到有，从荒芜到绿洲的过程。近年来，随着金华市国民经济的持续发展也有了很大程度的进步。但仔细观看，又难免发现其中不少的弊端，严重阻碍了产业的前行发展。下面，作者从多个角度剖析其产业结构发展中存在的主要问题，寻找其发展的瓶颈，提供相关行业的朋友们参考。

　　 一、缺乏系统有序的演出市场

　　 现如今，金华市的演出市场还远不够成熟，演出系统缺乏章程和规则。强者如旅游演出、政府推动的演出和地方戏演出，因为有政府给予的资金支持和演出剧场资源进行经营，表面上看似推出鸿篇大作，实际上经济效益却完全不尽如人意。弱者如高雅艺术演出、外来艺术演出、境外演出没有政府的政策资金支持，也没有市场的规范管理，在整个演艺市场上步履艰难。民营团体的生存空间常常被无情挤压，这无疑会给演出市场带来恶性循环的隐患。

　　 1.演出系统缺乏章程和规则。由于东阳横店影视城作为依托，金华市的旅游演出占据了整个演艺市场的相当一部分空间。从影视城各个景区的不同文化内涵出发，编制了各种不同特色的演出项目，并在一定程度上，形成了具有自己特色和风格的演艺品牌；在金华，地方戏主要指的就是地方剧种婺剧，随着人民生活水平的不断提高，老百姓对婺剧的需求也越来越大，类似节日、寿辰、祝贺等都会请剧团进行演出。据统计，在金华市平均每天就有50多场次婺剧的演出；最后就是政府推组织的公益演出，近年来，随着农村文化工程建设的不断深入，政府送戏下乡的活动的规模也在不断扩大。目前，金华市每年送戏下乡的演出就高达1 500场左右，同时，为了促进地方经济的蓬勃发展，各种节会演出也在不断增多，类似金华的黄大仙旅游节、文化艺术节、又比如说义乌的国际小商品博览会和永康的中国五金博览会等，政府都会组织举办大型的开幕式文艺演出。再说说“三弱”。一是外来演出少，据数据统计，去年外请演出团体来金华市区演出的一共只有7场，并以儿童剧为主。分析原因，一方面是由于金华市的演出系统缺乏章程和规则，中介机构也不够完善，目前在金华市具有演出经纪资质的中介机构只有4家，另一方面由于人才和体制上的问题，大多处于瘫痪的状态，因此，我们很难把外面的优秀剧团和剧目引进来；二是高雅演出少。全市每一年引进的高雅演出一般只有一两场，由于高雅演出成本和场地的要求都很高，目前，全市就义乌有大型体育场和相匹配的剧场；三是境外商业性演出，这点在金华市几乎就没有。由于金华市的各剧目演出市场基本上都是针对农村的，不但没有人才，也没有品牌，更没有开拓国际市场的经验，因此，要走出门谈何容易。

　　 2.硬件设施匹配不够完善。上面已有提到，对于高雅艺术的引进，对演出的场地有一定的要求。全市就只有义乌建有大型体育场和具备一定规模的剧场，其余各县市的剧场由于都是几十年前建造的，其功能已远远不能满足目前许多大制作剧目的需要。因此，金华市在硬件设施匹配上还需进一步的投入和加强，这就离不开政府的支持。就金华市目前的演出设施来看，分期分批的建设改造金华市各地区的演出场所是势在必行的大事。目前，金华市也正在着手建设金华体育中心、金华文化艺术中心和中国婺剧院，这无疑是一个演艺市场繁荣发展的好兆头，想必对金华市的演艺文化市场会有一个很好的推动作用，我想，在经济条件不允许的情况下，是否可以考虑对各地区之前建造的演出场馆的改建工程，有效的改善金华市各地区的演出场所的硬件设施，以便减少场馆建造后维护上的经济压力和演出单位的演出成本。

　　 3.产业经济效益低下。金华市演艺产业的结构存在一定程度上的不合理性，很大程度上限制了经济效益的获取。由于金华市的演出大多是经营单位照冠名单位出资的形式，操作方式单一简单，几乎所有的演出票都是冠名单位赠送观众观看，长久以往，使得金华市的百姓演艺消费意识非常淡薄，进一步导致了金华市的演出市场的恶性循环没，从根本上不能适应市场经济体质发展的要求。我们的政府应该设法杜绝这种现象，积极培育金华市演出市场的观众群，克服主动送票的习惯，也可以落实多层次的票价制度，吸引不同层次的观众参与观看，让更多的百姓接触这样的高雅艺术。要发展好金华市的演艺产业，必须结合经营体制的改革，对金华市演艺行业的经营结构进行调整，对资源配置进行优化，多管齐下，积极培育更多更广的演艺消费群体。只有拥有庞大的观众群，才能打破生存和发展的瓶颈。

　　 二、演艺市场竞争激烈

　　 随着演艺产业的不断完善和发展，市场的竞争也愈加激烈。相比较演艺产业发达的地区，金华市不管是在对地方文化的经济保护意识上；或是在金华市演艺产业链结构制度上；又或是艺术人才对艺术作品的创作上，都是有待提高和完善的。

　　 1.缺乏对地方文化的经济保护意识。目前，在演艺文化发展策略上，讲究一个全球化进程，各个国家都在尽力保护自己的民族文化，通过国际化的文化市场推广其价值观。设问我们是否应该借鉴这样的战略方式来扩大自己的影响力。金华市现最具特色的就是金华婺剧演出和横店影视城的旅游演出。金华婺剧作为地方剧种，很受金华市百姓的推崇，在农村市场相当活跃，但是，农村群众对婺剧的观看群体呈现老龄化趋势，因此培养新一代的年轻观众是当务之急。一直以来，金华市的婺剧走的都是农村路线，尚未登上过大雅之堂。虽然，婺剧已经被列入非物质文化遗产的行列，但是，对外的影响力还有待提高，眼下，我们需要政府加强对婺剧文化的经济保护意识，开拓更加广泛的演出市场。再是我们的横店影视城的旅游演出，作为国家级的文化产业试点，该产业虽然已经具备了一定的规模，取得了一定的社会经济效应，但某种程度上还是缺乏对外的品牌性战略。我们需要通过规范的管理，建立固定的演艺模式，形成属于我们自己的固定化形象，做成我们自己的演艺品牌，这是无形的资产。在打造的过程中，我们要根据自己金华的地方特色，建立独树一帜的产业，拓宽思路，开拓视野，打造更加广阔的市场。

　　 2.产业链结构不够完善。目前，金华市有四家演出经纪机构，持证的演出经纪人也有十余位，但却几乎没有一个在真正从事演出经纪行业。我们说，一个演艺产品要面向市场，呈现给观众，是需要中介机构、演出经纪人、导演、演员、营销人员等人才来共同运作的，其中最关键的环节就是中介机构和经纪人。目前，在金华市从事演出经纪行业的一般是广告公司，但却只能做到小打小闹的程度，因为广告公司没实力、没经验、也没有演出经济资质。因此，实际上，金华市的演出产业链是断层的，加快金华市演出产业链的建设是发展金华市演艺行业的关键所在。其实，我们可以试行各县市合作联盟的形式，借鉴分账制和院线制的营销模式，还可以联盟周边大城市的演出院线，做好产业链的延伸工作，借助周边大城市的市场来做活金华市的演出市场，加强金华市中介机构、演出团体、剧场的联合；加强宏观调控，做到各县市之间演出场所和演出团体的长期合作，鼓励我们的文艺团体和经纪公司直接向演出院线提供演出项目，做好产需直供机制；还应加强对现从事演出经纪的公司和人员的专业化培训，逐步完善金华市的演艺产业链。
 
　 3.缺乏具备艺术创新能力的人才。人才是开发和培育市场的关键，金华市的演艺人员和演艺经纪人大多土生土长于农村，严重缺乏营销手段、专业知识和相应资质，在金华、永康、义乌三个经济发达的地区，虽然都有一家专门的演出经纪机构，但都依附于影剧院的事业单位，缺少专业的演艺人才，由于机制不活络，演出场次也不多，难登大雅之堂。
　　 由于艺术人才和经纪人才的缺乏，也就少了艺术创新和体制创新，然而，演出市场的发展根本在于创新。金华市非物质文化遗产丰富，近几年，金华和义乌等地也先后根据本土地方特色，编排了一些大型民俗风情歌舞，如《仙山婺水·金华人》和《乌伤追梦》等，从舞美、音乐、选材都有相当强的创新性和独特性，但因缺乏运作机制创新和市场营销手段创新，最终，也只能成为深闺里的花骨朵，没能走出相应的演出市场。因此，当务之急，我们要改进原有的演出体系，改被动为主动，推进行业资格认证体系，建立一支从经纪人、制作人、演员的高素质演出队伍，逐步提升金华市演艺人才的全面素养和艺术创新能力。[责任编辑 安世友]
　　
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