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　　“咔擦”一声巨响，数千个4D环震椅往下沉，铺天盖地的空中吊梁直压到观众的头顶上，救援直升机从长达110米的大型高空轮转轨道缓缓驶出，不断扫射的探照灯和“有人吗”的救助声不绝于耳……

　　刚刚过去的五一小长假，九寨沟旅游有了新的亮点。耗资4亿元，由宋城演艺(300144,股吧)打造的全球首创5D剧院实景演出—《九寨千古情》正式开演。

　　这是继去年9月登陆三亚，今年3月进军丽江后，宋城演艺在旅游版图上又一次重拳出击，也是迄今为止四川省投资最大、科技含量最高、原生态文化容量最大的旅游演艺秀。“总共有300多万韩国人看过我们的千古情演出”,宋城演艺董事长、千古情演艺系列作品总导演黄巧灵透露，今年，宋城演艺还将走出国门，下一站将是美国。

　　持续下滑的中国入境游如何提振?宋城将文化注入演艺，将演艺带入美景的思路不失为一个新的探索。

　　从杭州到九寨沟

　　见到黄巧灵的时候，已经是晚上10点，风尘仆仆的他，刚从排练场赶来，来不及喝一口水润润嗓子，就向记者介绍起即将开演的《九寨千古情》。“世界上演出场次最多、接待观众最多的剧场演出是什么？不是百老汇，也不是太阳马戏团，而是一台叫做《宋城千古情》的大型旅游演艺。”黄巧灵的骄傲之情溢于言表。

　　宋城演艺是这台演出的缔造者。从1997年至今，《宋城千古情》共计演出了16000余场，接待观众4800余万人。“光是观众席的椅子都被坐烂，换了几十次了。”黄巧灵激动得告诉记者。

　　随着三亚、丽江以及九寨项目的陆续开启，这些数据还在被不断改写。数据显示，2013年，宋城演艺净利润达3.08亿元。根据宋城演艺发布的一季度财报，营收比去年同期增长了55%，净资产超过百亿。

　　目前，宋城演艺已基本完成了在中国一线旅游目的地城市的布局，旗下拥有剧院23个，总座位数39100个，超过伦敦西区全部剧院总座位数并达到了美国百老汇全部座位数的81.5%。

　　今年3月26日，宋城股份宣布更名为“宋城演艺”，更加凸显了演艺的核心竞争力，同时位于杭州的拥有13个剧场的中国演艺谷也正式营业。

　　事实上，多年来，宋城演艺一直苦练“内功”，也有来自房地产等很多方面的诱惑。然而，宋城却始终不为之所动，一心一意做“演艺”。“我就喜欢这一行。饭要一口口吃，仗要一个个打，目前我们的首要任务是在中国旅游一线目的地完成布局，练好内功，然后再向北京、上海这样的高地进发。”黄巧灵表示。

　　做“有文化”的演艺

　　宋城集团董事局主席、宋城股份董事长、宋城艺术总团团长、宋城旅游区总规划设计师、千古情演艺系列作品总导演、总策划、艺术总监……尽管身兼多职，黄巧灵名片上，只印了一个头衔：千古情系列作品总导演。其中的原因耐人寻味。

　　在与黄巧灵谈话的中，他提及最多的词语，就是“文化”。他深知，人们在了解自然山水、纵情于山水时，他们很大的需求就是了解当地的文化。

　　因此，从最初杭州的《宋城千古情》，到后来的《三亚千古情》、《丽江千古情》，再到如今的《九寨千古情》，事易时移，而其核心内容却一直未改变：立足当地文化，提炼真善美。

　　在黄巧灵看来，很多地方的文化元素如果你不去提炼，是散落掉的。我们要做的就是把这些散落的文化碎片重新提炼，并用文化创意的方式展现出来，用文化的红线把它们串联起来。

　　为了创作《九寨千古情》、设计景区，黄巧灵多次带领创作队伍穿越千年蜀道，走进古老的藏羌村落，了解当地最纯朴的歌舞文化和民风民俗……每次采风行程上千公里，平均海拔在3000米以上，堪称一次“艺术长征”。

　　如今，随着九寨宋城旅游区的开门营业，一座活着的藏羌古城呈现在了世人面前。世界上最高的色嬷女神造像、世界上最大的转经筒、最神秘的唐卡谷，有九寨沟最高的藏碉、羌寨，还有马帮广场、圣水街、酒吧街，而景区内古今人物快闪穿越、藏羌歌舞、抛彩球、藏族傩戏、民间绝技等，更是让人目不暇接。“文化演艺的市场潜力是巨大的，关键是能不能做出老百姓心甘情愿埋单的文化产品。宋城演艺打造的是符合市场需要、群众喜闻乐见、符合当地风土人情和历史文化的文化产品，是旅游中必不可少的内容。”黄巧灵表示。

　　下一步：走出去

　　正所谓“文化无国界”。美国、西班牙、韩国等国家的政府、演艺机构在观看了“千古情”作品后赞不绝口，多次前来宋城考察并邀请宋城进行海外演艺项目投资。

　　黄巧灵自豪地说：“韩国人非常喜欢我们的表演。根据统计，这些年来，总共有300多万韩国人看过我们的演出，看到这个数据的时候，我们自己都被吓了一跳。”

　　除了吸引到中国旅游的老外来看宋城的演出，宋城还酝酿着一个“走出去”，走到世界大舞台的梦想。“电影或许有票房的天花板，但演艺在目前的国内市场潜力上不封顶，人们对高品质文化产品需求非常大。中国现在有很多世界500强企业，但其中还没有文化企业，我的目标是做世界演艺第一，这不是不可能的。”黄巧灵信心满满。

　　他向记者透露，“我常说，三亚、丽江、九寨沟这三个项目就像三大战役，现在打完了，接下来除了布局一线城市外，我们有可能会进军美国。”

　　据了解，宋城的相关人员已经在百老汇和太阳马戏团考察了一两年了。“项目在美国的拉斯维加斯。目前，项目还在谈判阶段，不久就能见分晓。”

　　记者手记

　　风景虽好，还需文化润养

　　俗话说，“黄山归来不看山，九寨归来不看水”。刚刚过去的五一小长假，九寨沟又迎来了旅游的高峰。

　　九寨沟管理局发布的数据显示，五一期间，九寨沟景区共接待海内外游客34181人次，较去年同期增长了30.44%，实现门票收入669.67万元，较去年同期增长44.73%。

　　众所周知，九寨沟地处四川，海拔在2000米以上，遍布原始森林，沟内分布着108个湖泊，有“童话世界”之誉。其不仅是全国重点风景名胜区，还被列入世界遗产名录中。

　　尽管如此，日前有幸赴九寨沟采访的记者却发现，虽然九寨沟风景“甲天下”，景区的管理也非常高端、大气、上档次，却总觉得少了点什么。

　　与丽江、凤凰、桂林等同样“以景取胜”的景区风格不同，九寨沟旅游脚步显得太过匆忙。一位当地人告诉记者，目前，来九寨沟旅游的，仍然以跟团游客为主，他们白天进沟里玩一天，晚上在沟外的酒店住一晚，就会离开。“这里除了看风景，没什么好玩的了。跟团的游客，晚上要么被拉去足浴，要么就是被拉着去看场演出，一个晚上也就搞定了。而自由行客人，天一黑，就只能窝在酒店了。”这位当地人感叹道。

　　事实上，看演出是很多景区吸引游客的一大方式，在九寨沟，也是如此。此前，共有大大小小的演出十多场，这些演出大多为散兵游勇，演出质量层次不齐，部分已因为经营不善，关门大吉。

　　为何会出现这样的“囧”象？在九寨沟投资兴业的宋城千古情系列演出总导演黄巧灵的一席话，点醒了梦中人。

　　在他看来，人们在纵情于山水时，很大的需求是能够了解当地的文化。当地人的思想很保守，要想提升九寨沟旅游的品质，留得住游客，亟需“文化”的润养。

　　的确，在我国游客需求不断提高，自由行日益盛行的当下，走马观花式的旅行方式，依赖“门票经济”，已经不适应旅游景区发展的潮流。只有将“文化”这张牌打好，才能在竞争中立于不败之地。

　　尤其对于入境游客而言，借助音乐、舞蹈、美术等直观的形式诠释的“文化”，更具吸引力，也更易被接受。

　　这大概也就是为何植根于中国文化的千古情系列演出如此受外国游客欢迎的原因所在吧。