尽管今年家电市场整体略显疲态，空调行业的日子相对还是要好过一些，销售增长远高于其他白电品类。记者也从厂商处了解到，包括格力、美的、海尔、志高、奥克斯等主流品牌2014冷年均保持了稳定增长，其中三四级市场即电商渠道成为增长热点。

    增长主力来自三四级市场

    这一点从市场研究机构公布的数据也可以看出。中怡康的监测数据显示，今年上半年国内空调零售量同比增长10.6%，远高于其他种类白电的增长率。奥维咨询的数据则显示，2014冷年中国家用空调终端零售量在4430万台，同比上升3.8%，零售额为1570亿元，同比上升4.4%。

    中怡康白电事业部总经理魏军认为，从数字来看，空调仍将是白电行业增长最大的一个品类。2004-2006年国内城镇经历了一轮空调普及，如今这批空调将迎来更新换代，这一需求将拉动本年度的空调销量。

    不过记者从业内了解到，2014冷年家用空调增长的主力还是在三四级市场。奥维咨询分析师刘虎成介绍，2012年初家电下乡政策结束后，三四级市场空调购买出现一定透支，经过一年多的透支消化期，目前三四级市场的空调销售走出低谷期，开始恢复性增长。统计数据显示，2014冷年三四级市场的销售规模同比分别增长5.3%和3.7%。美的家用空调事业部总裁吴文新也表示，与城镇家庭百户空调拥有量达到130.2台相比，目前农村空调百户拥有量还不到30台，“未来5年内空调市场增量还是可见的”。

    线上渠道增幅超一倍

    奥维咨询的数据显示，实体渠道2014冷年家用空调终端销售规模与2013冷年基本持平，实体渠道中品牌专卖系统和地方家电卖场的零售规模同比增长1.8%和0.3%，全国连锁、商超百货渠道销售规模同比出现不同幅度下滑，而进入时间相对较短的电商渠道表现抢眼，尽管零售量规模在整体市场中的占比仅为6.8%，但规模同比增幅高达119.1%，表现出强劲的发展势头。

    从市场特点来看，京东商城在电商市场比重达到57.9%，同比上升6.8%。占据电商市场的半壁江山。定频空调仍是线上销售主流产品，占整体市场比重的62.5%，不过变频空调的比重正在逐渐上升，尤其是变频挂机结构占比同比上升了7.2个百分点，电商渠道产品销售结构正在向线下靠拢。

    目前，各大空调厂商纷纷加大对于线上渠道的重视程度和投入力度，吴文新介绍美的家用空调去年9月就已经专门成立了电商部门，格兰仕空调中国市场销售总监甘建国介绍，目前格兰仕空调线上和线下的销售占比达到3：7。一些及早布局的企业已经尝到了甜头。魏军介绍，今年上半年空调线上品牌零售排行前六的企业分别是海尔、奥克斯、美的、科龙、格力和格兰仕。

    南方日报记者 钱玮珏

    格力上半年实现营收近600亿

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    南方日报讯 （记者／钱玮珏）格力电器再次实现了业绩的逆势飘红。根据其本周一公布的半年报显示，今年上半年实现营业收入578.66亿元，实现归属于母公司所有者的净利润57.18亿元，分别较上年同期增加9.4%和42.41%。

    格力在公告中援引《产业在线》的数据指，上半年格力家用空调产销量继续领跑行业，其中内销以超出第二名400多万台（套）的优势继续保持行业第一。并指其在中央空调和空气能热水器领域分别以16.9%和15.5%的市场占有率，位居行业第一。

    除了在空调领域保持领先外，格力加快相关多元化步伐对业绩也有提振作用。公告中提到，格力旗下生活电器品牌“TOSOT”（大松）上半年推出了不用插电的电风扇、苹果电饭煲、专为中国水质原创开发的净水机、TOSOT玻璃钢管道机以及零耗材空气净化器等全新产品，受到市场欢迎。

    同时，格力还透露已经成立了新能源环境技术研究院，并建立“以能源管理和环境管理为中心的智能家居”研发方向，致力于推动“家庭式能源中心”的智能家电发展。目前消费者可通过APP远程遥控家中的格力空调，未来还可通过智能平台掌控TOSOT生活电器产品。

    作为行业内“王不见王”的对手，格力的业绩数据不免要与“死敌”美的进行比较。本月早些时候，美的集团公布的半年报数据显示其上半年营收777亿，净利润66亿元，分别同比增长18%和58%，其中空调业务营收416.92亿元，同比增长18.24%。尽管格力8.33％的营收增速低于美的，但其空调业务507.2亿元的营收还是远超过美的。两者将其他同行远远甩在了后面，空调行业仍持续双寡头的竞争格局。