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    在中国市场排名前几位的外资零售巨头最近先后发布年度财报,结果显示,它们大多增速明显放缓。各种迹象表明,外资零售在中国一线城市高速扩张时代终结的同时,它们在三四线市场的布点却在加快。

    日前,国内超市连锁市场占有率排名第一、旗下拥有大润发和欧尚超市的高鑫零售公布了2013年业绩报告。数据显示,截至去年12月31日,这家公司实现营业额861.95亿元和净利润27.75亿元,同比分别上升10.7%和15.2%;相较2012年营业额和净利润14.3%和50.6%的同比高增幅,公司业绩增速明显放缓。与此同时,值得注意的是,同店销售增长仅为2%,但毛利率同比提升0.9个百分点至21.6%。

    而另一外资超市巨头沃尔玛公布的财务数据显示,截至今年1月31日的2013财年,公司营业收入564亿美元,下滑近6%,美国部门、国际部门、山姆会员店三块业务中,只有国际部门(包含中国市场)的净销售收入出现下滑;公司净利润为160亿美元,同比下滑5.7%。此外,卜蜂莲花2013年整年实现营业额108.82亿元,仅微增1.9%,公司纯利亏损达9680万元。

    虽然外资超市在华销售额下滑,但其战略重心却在悄悄进行调整。

    高鑫零售2013年财报提到,已确定160个开设综合性大卖场的地点,其中44%位于三线城市,27%位于四线城市,8%位于五线城市。沃尔玛也对外宣布,未来3年在国内增设110个新址,并重点强调会加强在三四线城市的发展,80%的门店会位于三四线城市。此外,家乐福、麦德龙、卜蜂莲花等都在战略规划中提到向三四线城市延伸。
    在消费环境疲软、同业竞争加大的背景下,扩张抢占市场的同时外资超市也在关店止损。去年10月,沃尔玛方面透露,在中国区会陆续关闭15家~30家店,占店铺总数的9%;目前,关店正在稳步进行中,2013年全年关闭店铺数已逾10家。公开数据显示,家乐福2013年新开店铺20家,关店共11家。

    外资零售企业中,相比较而言,日韩企业战略收缩更加明显。

    有报道称,尽管进入中国市场时间最早,但日本零售企业在中国市场却是“起了个大早,赶了个晚集”。因其一贯谨小慎微的作风,失去了中国零售的黄金十年,无论是伊藤洋华堂还是伊势丹,在华发展都不尽如意。另外有消息称,于2011年12月开业的乐天玛特超市山东东营市西城店将要停业。事实上,这只是韩系零售在中国市场“不受待见”的一个缩影。

    业内专家指出,随着市场环境的变化,传统零售商的经营模式进一步被解构。但可以看到,中国零售行业的创新之举大多发生在本土企业,相比之下,外资零售商要“后知后觉”。可以说,由于外资企业体制僵化、尾大不掉,其面对风云变幻的中国零售市场很难作出灵活而快速的调整,这使得它们在未来的竞争中更加腾挪乏术。