9098.1亿元，增长8.6%，北京交出了这样一份2014年社会消费品零售额（以下简称“社消额”）成绩单。从趋势看，网络零售额依然是北京社消额增长的主要动力；从增速看，平稳态势是零售市场的主要形态。在这种新常态下，零售企业的变革与转型已经开始。

　　消费增幅放缓

　　北京市统计局近日发布2014年社消额统计数据。数据显示，去年北京市社消额为9098.1亿元，同比增长8.6%。其中，网上零售额已达到1456.9亿元，同比增长69.7%。

　　从行业划分来看，去年批发业社消额为943.6亿元，同比增长9.8%。按消费形态来看，去年北京商品零售额约为8385.1亿元，同比增长9.5%，增速较上年的10.4%下降0.9个百分点。业内人士分析，在宏观经济增速放缓的背景下，无论是实体零售还是网络零售都受到冲击，增速放慢。

　　与商品零售业态相比，去年北京餐饮收入约为713亿元，同比下降0.8%，较之上年5%的降幅有所缓解。分析人士认为，虽然过去一年餐饮收入降幅有所回落，但整体依然呈现下降趋势。

　　电商一枝独秀

　　去年北京市社消额的数据中，网上零售额1456.9亿元，增速达69.7%的数字让人眼前一亮。事实上，过去一年对于电商企业来说是一个颇具纪念意义的一年。京东与阿里巴巴先后上市，“双11”造出571亿元天量交易额，跨境电商初露锋芒，移动电商迎来爆发式增长……

　　北商商业研究院专家认为，网络零售额快速增长的背后有两方面因素：一方面，来自市场需求。由于北京市拥有出行成本高、电子消费程度高等特点，大多数消费者已经习惯网上购物。同时，北京市密集的商业网点让电子商务购物的便利性更优于其他城市，增强了电子商务的渗透率。

　　另一方面，与企业所在地的统计因素有关。业内专家分析表示，在电商巨头中，除了占据份额最大的阿里巴巴总部不在北京，其余知名电商如京东、小米、当当等B2C电商总部都设在北京。

　　品牌“关店潮”持续

　　2013年，北京市网络销售额首超传统百货业。以服装零售为销售主业的传统百货在去年依然难以扭转被动局面。从吃、穿、用、烧四类商品用途分类统计中看出，穿类增速仅有0.8%。在传统的12月销售旺季中，穿类商品出现了4.2%的下滑。

　　与之相对应的是，在国内近30家服装、鞋类上市公司中，八成以上公司去年收缩了渠道。其中，知名运动品牌李宁已经连续三年关店、业绩处于亏损状态。羽绒服品牌波司登上半财年门店减少了3436家。本轮关店潮还未有退潮趋势，不过，在关店的同时，品牌商仍有少量新店开出。

　　店商艰难转型

　　来自北商商业研究院的分析显示，受到渠道、经营成本等多方面压制，实体店经营情况不够乐观，甚至低于社消额增速，与电商增速更是不能同日而语。根据统计，电商销售店70%来自对实体店的分流，而电商的高增长必然导致实体店低增长。在消费趋势逐渐向线上转移后，如果不能及时转变经营理念，不仅难以控制市场，还无法展开对目标客群的精准营销。

　　在零售业步入慢增长时期，企业效益呈现两级分化趋势越发明显。北京三家龙头百货企业都已做出改变。王府井百货启动全渠道变革，与供应商携手进入深度联营。首商股份完成了西单商场与新燕莎控股的全面整合，同时将发展重心转向奥特莱斯与购物中心业态。在海淀国资中心的力促下，翠微股份收购了当代商场与甘家口大厦，稳固了在北京市场中的前三位置。

专家观点

　　服务类消费应纳入统计

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，2015年社会消费品零售额增速应该还是个位数，与2014年相比大概下降1%-2%。赵萍解释，一方面因为北京众多批发市场外迁，导致北京市居民消费不便利，对统计数据产生一定的不利影响；另一方面，北京市消费结构高级化的趋势还会继续加快，服务类消费所占的比重和增速都将继续上升，而食品类、衣着类的占比和增速则会继续下降。

　　不过，在赵萍看来，北京市社会消费品零售额增幅下降的背后也存在着一些积极信号。赵萍表示，在我国目前的统计规则中，社会消费品零售额只统计吃类、穿类等商品类消费，服务性消费并没有在其统计范围之内。但是，如今北京市消费结构高级化、服务消费高级化占比和增速正在逐年提高，在当下这个社会消费品零售额的统计之中并没有显示出来。

　　同时，赵萍表示，在增速放缓的背后，我们也应该积极地看到服务性消费体系现阶段已经建立，但统计数据还没有发布。因此有必要在未来尽快发布该项数据。从而使人们对北京市消费数据的认识地更加全面、客观、科学。