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　　相关统计表明，2011年和今年前9个月，内需的拉动作用已经超过了105%，其中消费拉动的作用已超过投资。其中今年前9个月，在内需105.5%的拉动经济增长的份额中，消费占55%，投资占50.5%。

　　商务部部长陈德铭日前在十八大新闻中心接受中外记者集体采访时表示，围绕十八大报告中提到的“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，建立扩大消费需求的长效机制，扩大国内市场规模”。而根据这一要求，下一步商务部将在安全消费、绿色消费、服务消费、品牌消费、网络消费和信用消费上加以支持。

　　陈德铭认为，拉动经济增长最根本的动力是消费，中国在这一方面依旧大有可为：“今年前三个季度的数据当中消费增长为11.6%，较去年同期增长0.3%。前三个季度消费对国内生产总值的贡献率达55%，超过了一半。这在一定意义上证明了胡**总书记在十八大报告中提出"把扩大消费作为经济增长的基本动力"这一构想是非常正确的。”

　　陈德铭说，在外贸形势严峻的背景下，商务部接下来会从六个方面入手拉动内需推动经济增长：首先要扩大安全消费，“这是因为人们现在对商品的安全性还不是很放心”。

　　“十八大”代表、北京二商集团有限公司董事长孙杰对此深有感触。孙杰表示，食品安全是安全消费的重要一环。多年来，北京二商集团为保障首都食品市场繁荣发展，集团始终精心组织，周密安排，以丰富的产品、优惠的价格、优质的服务，将新鲜、安全、营养、健康的食品提供给首都消费者。

　　不仅如此，北京二商在经营过程中对品牌建设也非常重视。“金狮酱油龙门醋，王致和的臭豆腐”，这都是响当当的老字号品牌。记者了解到，近年来，北京二商集团在品牌化管理方面，做了一些有益探索与实践。据孙杰介绍，二商集团充分发挥品牌优势，突出主业，精干主体，做强品牌，做大经济总量，不断提升核心竞争能力，特别是充分地利用自主的品牌集群，不断打造自身品牌核心价值理念。截至目前，集团麾下拥有16个“中华老字号”、3个“中国名牌”、6个“北京名牌”、4个“中国驰名商标”，3个“国家级的非物质文化遗产的名录”品牌，这些品牌在市场竞争当中，价值力在不断地提升。

　　陈德铭还表示，要做好绿色消费。包括一些物资的回收、低碳产品的推广，让公众对于绿色低碳产品的购买有取向性的选择。第三是提高服务消费，如餐饮住宿、美容美发、文化健身等服务项目，在这些领域不仅要扩大，还要逐渐做到品牌化、网络化和规模化。第四要促进品牌消费，一方面要促进中国传统优秀品牌的消费，另一方面要扩大进口品牌的消费。最后，要培养网络消费和信用消费，“未来商务部将在支持优秀网购平台的同时，规范网购当中极少的不规范行为。”

　　对于提倡信用消费，陈德铭表示，特别是对一些中青年人来说，应利用商场和信用机构之间的联系，扩大信用消费。

　　陈德铭还特别指出，当前的问题是国内奢侈品价格比国外市场高出很多，想要扩大这一部分消费，就要更多地降低奢侈品品牌的价格，也要减少(中国人旅游)在国外的过度消费。

　　用优化流通结构扩内需

　　众所周知，扩内需，促消费是我国促进经济增长的长期战略方针和根本着力点。陈德铭在接受媒体采访时也多次公开表示，扩大内需是一个宏观经济发展运行问题，涉及社会生产全过程，而流通作为生产与消费之间的媒介和纽带，在扩大内需、促进消费的过程中，起着至关重要的作用，具有前提性和基础性。要实现扩大内需，必须构建一个高效、协调、竞争有序的现代流通体系，充分发挥流通对于扩大内需、促进消费的作用。

　　中国社科院财政与贸易经济研究所副所长荆林波认为，要建立扩大消费的长效机制，需要解决的问题包括如何改变有效需求不足，抓好消费升级。比如，发展新型商业业态，提升消费结构。

　　的确，随着经济的发展和收入水平的提高，人们多层次、多样化、个性化需求成为消费需求演进的趋势。消费需求的升级，对流通业的发展提出了更高要求。此时，只有对业态结构进行调整创新或引进新型业态，才能更好地满足消费者的消费需要。从现实来看，便利店、专业店、仓储式商店、折扣店、百货商店、购物中心等不同的业态具有各自的定位和特色，能够满足不同层次消费者的消费需求，形成多种业态优势互补和合理化社会化的商业网络，有力地拉动和促进消费的升级。

　　“十八大”代表、南京新街口百货股份有限公司党委书记朱爱华对此表示赞同。作为一个零售商业企业的负责人，在零售业普遍不景气的情形下，今年上半年，她带领新百销售额同比增长了19.98%，增幅在同行业中名列前茅。据介绍，去年，新百新引进品牌152家，淘汰168家，今年上半年又引进56个品牌。朱爱华表示，促进消费升级，具体到百货业来说就是品牌管理化的升级。让消费者在商场里有更多更好的知名品牌可以选择，新百一直在努力。

　　另外，传统零售业如何转型升级？面对这个难题，朱爱华表示她正忙着做调研：“我准备在"如何发挥商贸企业在扩大内需方面的作用"这一议题上做一些思考。商贸业与老百姓的生活密切相关，增长持续、稳定，又是绿色产业，无污染、能耗低，今后应该是政府重点关注和支持的行业。像我们新百，每年能源消耗费用约为2200万元，但贡献的毛利近4亿元。还有，面对越来越凶猛的电商挑战，传统零售企业如何应对？这些都是我很关注的。”

　　与此同时，相关专家还表示，搞活流通，更要加强农村流通网络的建设，拉动农村消费。农村消费市场十分广阔，扩大内需的最大潜力在农村。扩大农村消费需求、开发农村消费市场、提高农民最终消费率，是国家拉动内需重要的组成部分。长期以来，由于商业效益差，城市流通体系不愿向农村延伸，农村流通资本反而逆向流入城市。为此要健全农村流通网络，促进农民消费结构的优化升级，进而形成新的消费热点和新的经济增长点。

　　一双隐形的翅膀

　　值得一提的是，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，离不开搞活流通大背景下商业模式的创新。尤其是电子商务作为一种新兴商业模式，正在逐步走向成熟，它如同一双隐形的翅膀为搞活流通体制正在带来一股强劲的力量。

　　在刚刚过去的11月11日这一天，不管你是刷微博还是看新闻，躲不开的是电商们抢眼的促销广告。在很多人看来，这次促销仍像是电商们在年终将至利用各种机会进行的一次销售冲刺。但在阿里巴巴集团主席兼首席执行官马云看来，淘宝网发起的销售攻势有着更高的追求，他认为这不是一次电商大战，而是以电子商务为代表的新经济模式已经成长为“狮子”，开始“吃掉”传统商业业态。电子商务能否吃掉传统商业暂且不论，但电商的迅猛势头足以让传统商业企业“打冷战”。曾有新中国第一店之称的北京王府井百货2011年全年营业收入为167.6亿元，而11日仅不到14个小时，淘宝天猫便高调宣称，其支付宝总交易额已达100亿元，成了一只真正的“大肥猫”。

　　有人戏称，如今传统专卖店或百货店已经成了电商的展示厅或试衣间，消费者往往在实体店货比三家后选择在网店出手，这自然给传统零售业态带来了不小的压力。

　　面对这种压力，传统零售业已经开始转型，有的试水电子商务并以此作为未来发展战略的重点，有的在差异化经营方面做足文章。王府井百货集团总裁刘冰就曾表示，未来的王府井百货将从定位上把握好精品时尚百货和流行时尚百货的提升和发展，同时加以创新，吸收购物中心化的元素，增加一站式购物体验，强化餐饮、娱乐、休闲等功能，满足顾客体验和现代生活方式的消费需求。

　　11日的促销活动或许刚刚拉开电商年终促销的大幕，显然，电商的促销越来越频繁，花样

　　越来越多，也越来越走向规范。加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，离不开商业模式的创新。电子商务毕竟是新商业模式，其经营方式、服务手段、售后服务、金融配套等也在摸索和走向成熟。在这一阶段，不仅离不开消费者的理解和包容，更需要电商在市场中充分利用自己的优势，不断完善各种服务和配套，找到最优的发展方向和市场机会。

　　记者观察收入倍增与64万亿购买力

　　胡**总书记在十八大报告中提出，确保到2020年实现全面建成小康社会宏伟目标，实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。这是党中央对“全面小康社会”目标更新更具体的描述。新华社发表文章指出，这是中共首次明确提出居民收入倍增目标。

　　从最初的“国内生产总值”，到十七大的“人均国内生产总值”，再到这次大会提出的“国内生产总值和城乡居民人均收入”，从“人均GDP”到“人均收入”的改变，充分体现了以人为本这一科学发展观的核心立场。专家认为，新目标预示的居民收入水平提升，将直接带动我国消费总量与消费结构的双飞跃。消费总量的飞跃与劳动者收入水平的提高直接正相关，而伴随着收入分配改革和社会保障水平的提高，中低收入群体占社会消费总额的比重必将越来越大。

　　在过去的十年里，我国城镇居民人均可支配收入增长1.8倍，扣除价格因素，年均实际增长9.2%。与此相对应，我国社会消费品零售总额从4.8万亿元增长至18.4万亿元，年均增长16%。

　　据商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍测算，2001年至2004年，社会消费品零售总额从4万亿元到6万亿元，每两年迈上一个万亿台阶；2005年至2007年，每年迈上一个万亿台阶；2008年至2011年，每年迈上两至3个万亿台阶。增长速度不断加快。到2020年，建成全面小康社会之后，社会消费品零售总额每年会迈上3至5个万亿台阶。按照“十二五”规划，到2015年，我国社会消费品零售总额要翻一番，达到32万亿元。专家据此测算，到2020年，再翻一番的可能性比较大。届时，我国消费总规模将达到64万亿元。

　　伴随消费总量的快速增长，消费结构也将日益改善。从宏观视角看，一方面，消费占经济总量的比重将显著提升，从而为经济转型所要求的“以内需拉动为主”逐步加码，甚至未来消费有望成为拉动经济增长的第一动力。另一方面，区域和城乡结构差异将进一步缩小。

　　据专家分析预测，2000年，我国城镇每百户拥有洗衣机、空调、电脑、移动电话数量分别是农村的3.2倍、23.3倍、20.6倍、4.5倍；到2010年，上述城乡差距已经分别降低到1.7倍、7倍、6.9倍和1.4倍；到2020年，以耐用品为标志的中高端消费水平会进一步提高，城乡消费差距倍数将缩小到1以内。

　　从微观视角看，随着中低收入阶层迈入小康社会，生活必需品消费比重下降，中高端消费和服务支出将会增多，消费需求也将从基本需求型为主转向发展型和享受型为主，消费升级将突出表现在中低收入群体层面，因为中低收入群体的边际消费倾向更高，消费行为伴随收入增长之后的变化也更加明显。高收入群体由于已经率先进入小康，物质需求不会出现大的变化，但在服务、心理健康、自我发展等方面的消费占比会进一步扩大。

　　无论总量还是结构，消费的新飞跃将为产业发展带来巨大空间，为投资带来更多机会，在拉动经济增长中起到更为重要的作用。这意味着，建成全面小康社会的宏伟目标，将带动中国经济迈入新的成长周期。