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    记者从正在南宁举行的中国—东盟女鞋营销会议上获悉，我国女鞋行业进入传统门店快速压缩、线上业务加速扩张的“冰火期”，业内人士预测，未来３年时间将进入产业优胜劣汰期。

    百丽净利润增速放缓至４．４３％，达芙妮净利率预期跌至个位数，星期六和千百度净利润跌幅双双超过２０％，这是国内四大鞋类上市公司２０１３年出炉的基础财务数据。

    珠三角女鞋营销协会副秘书长李滨表示：从２０１２年下半年开始，我国女鞋行业就进入了营销和利润增速放缓的通道，相当一部分女鞋品牌店面采取的是谨慎扩张，甚至是纷纷收缩的局面。

    一方面，龙头企业营收和净利润出现下滑。百丽营收和净利润分别为３６２．４９亿元和４４．９亿元，分别增长１０．３２％和３．２％，鞋类业务 ５．９％的收入增长较２０１３年上半年的６．８％进一步放缓。达芙妮仅预期营收与２０１２年平衡，而净利预期会有显著下跌，净利润率仅有较低的个位数。星期六鞋业和千百度，净利润跌幅更双双逼近３０％。

    有业内人士表示，受宏观经济影响，国内经济增速放缓的趋势尚在终端消费品行业持续，消费者信心不足导致消费欲望疲弱；此外，原材料价格上涨、人力成本增加也导致了相关成本、费用的上涨；我国众多女鞋生产企业的主要销售渠道为百货商场，其销售增速也已放缓，商场费用不断加大；而为了应对销售疲软，鞋企加大库存促销力度，拉低了毛利率进而影响到净利率。

    另一方面，则是龙头企业门店扩张速度趋缓，为了“止血”，不少企业都选择了压缩门店规模或放慢开店速度的调整手段。２０１３年，百丽门店增加了１０３９家，但是相对于２０１２年的２６１４家速度已经放慢了一半。千百度２０１２年新增门店为４１８家，但是２０１３年也回落到１２０家。２０１３年前三季度，达芙妮门店基本呈现扩张状态，但到第四季度，达芙妮却大举关闭直营店，直营店减少了２２２家，加盟店也减少了２３家。达芙妮最新公布的营运数据显示，2013年第三季度其同店销售下滑了18.1%，其中，第三季度净减17个门店，包括增加了23个直营店和减少了40个加盟店。达芙妮表示，整顿表现欠佳门店的步伐还会加快。达芙妮同时称，“管理层正在集中改善销售生产力、内部营运效率及成本控制，并将加强销售营运的管理及前线员工培训。”

    造成这样一种现状一个最主要的原因在于零售渠道的变革已经在悄然加速，随着新兴购物中心的不断涌现以及电商的蓬勃发展，鞋业一直倚重的百货商城渠道的人流已经遭遇到分流。这是行业普遍提及的共同原因。随着门店扩张速度由快转慢，问题被放大了。

    中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，这还与2012年各大鞋企在线下的粗放式扩张有关。目前线上渠道发展态势良好，而多数线下门店已经沦为消费者的“试鞋间”，在此情况下大举进行线下门店扩张与市场发展趋势有一定背离。

    熊晓坤进一步分析，企业获得新增盈利点应该在渠道和产品品类上有所突破。2014年的行业发展趋势将是各大鞋企争夺网上渠道，积极进行O2O模式发展。

    虽然大家都在着力发展电子商务，但是电子商务对鞋类企业而言或者也是一块硬骨头。作为较早布局电商的百丽，其电商之路也并不是很顺畅。百丽是天猫的首批入驻商家，随后百丽在进行在线分销的同时就建立了销售百丽旗下品牌商品的独立B2C淘秀网。而2011年7月，百丽投资打造独立鞋服类B2C优购网上鞋城(优购时尚商城的前身)。此后，这一平台跻身鞋类B2C前三，其后优购更名为优购时尚商城，同时引入一些国际一线品牌将业务拓展到服饰品类。

   显然，女鞋行业从2012年的“盛夏”直接“入秋”的煎熬正被进一步放大，据业内人士分析，２０１４年女鞋市场仍将呈现低迷状态，未来３年时间将是女鞋行业优胜劣汰的关键时期，龙头企业也将压缩门店扩张速度，同时大幅度加快电商领域线上销售的推广力度，以最大限度降低成本，保持利润率。