“随着互联网技术的发展，消费场景也在发生变化。网络零售的发展带来传统零售的变革，传统零售的变革同时也促成了技术与一些传统场景的融合。现在的新零售时代是一个融合时代。新零售带来市场的重新整合、重新洗牌，也带来了重新挑战、无限机遇。” 国美电器互联网生态板块CEO方巍在日前举办的2017投资界大消费投资峰会上说道。

    一方面，实体零售业态总体增速回升。近日国家统计局公布的数据显示，一季度，包括超市、百货店、专业店等在内的限额以上单位中实体零售业态零售额同比增长7.2%，增速比上年同期加快1.1个百分点。一季度，全国网上零售额同比增长32.1%；其中实物商品网上零售额增长25.8%，增速与上年同期基本持平，高于社会消费品零售总额增速15.8个百分点，拉动社会消费品零售总额增速约3个百分点；在社会消费品零售总额中所占比重为12.4%，比上年同期提升1.8个百分点。

    “但从另一方面看，我国零售业也有两个值得关注的趋势，一是百货店的衰退，虽然数据没有出来，但根据各方面的反映来看，百货业的负增长预计还得持续；二是大卖场的衰退，去年沃尔玛在全国关了13家店，预计今年的关店速度会进一步加快。除了沃尔玛外，家乐福这两年也关停了25家店。关店风潮还在持续。”首都经济贸易大学教授陈立平在接受中国商报记者采访时表示，“零售业业态内部开始分化，像便利店、小型专卖店、网购等的高速增长未来可能会形成一个主要的趋势。”

    不过，伴随着消费场景的改变，消费升级革命也在悄悄地进行。数据显示，2017年一季度全国居民人均可支配收入7184元，同比增长8.5%，而同时段的GDP增速为6.9%，居民收入略快于经济增长。随着收入的增长，不满足于最基本的生活需求，消费主力群体走向年轻化、分散化。

    当前，我国消费升级类产品市场发展良好。其中，服务消费增长较快。数据显示，一季度，居民人均食品烟酒支出1535元，增长4.6%；人均衣着支出403元，下降0.5%；人均生活用品及服务支出277元，增长3.7%。在上述日常生活消费基本稳定的前提下，服务消费却保持了较快增长，人均居住、交通通信、教育文化娱乐和医疗保健支出增长较快，分别增长8.9%、12.3%、13.5%和15.8%。

    同时，居民用于个人发展和提高的消费快速增长。数据显示，一季度，居民人均用于购买化妆品等个人用品的支出增长14.0%；人均用于购买汽车的支出增长18.4%；人均用于景点门票、健身活动等支出分别增长32.1%和30.8%；人均用于旅馆住宿和美容美发洗浴的支出分别增长28.3%和10.9%；人均家政服务支出增长18.2%。以旅游为例，一季度居民整体出游意愿为82.0%，保持在较高水平，同比环比均有上升，并预计2017年全年我国旅游总收入增长为12%左右。

    此外，消费升级的机遇也受到了风险投资人的密切关注。“对于消费升级，我们认为，应分为横向和纵向，横向大消费板块范围很广，去年消费总额超过了30万亿元，包括衣食住行娱等。在过去的许多年里，横向大消费是许多VC（风险投资）和PE（私募股权投资）关注的领域。但是我们从去年开始转而关注消费升级在纵向领域的投资机会，现在讲品牌消费，品质要求相对较高。”中新融创执行总经理胡维波说。

    汉富资本业务合伙人陶烨认为，消费升级主要体现在三方面，一是消费结构的升级，消费者在满足了衣食住行方面的消费后，还扩展到了其他领域，比如文化、体育、传媒、游戏等；二是消费档次的升级，在同一个消费品类上，消费者越来越注重品质以及消费的体验；三是产品附加价值的增加，比如个人化、定制化以及社交上的交互感等产品推出。

    从公司类型上看，在消费领域，投资人比较喜欢投资平台型的公司。华创资本合伙人王道平认为，这类公司规模化的能力较强，针对的消费者可以是普通人群也可以是高端人群，但必须是最符合平台定位的。“就目前来说，精准地获取客源仍有难度。” 对于偏垂直或者偏品牌类的公司，投资人会相对慎重，“因为品牌的打造是一个过程，对于管理者的要求高，因此其成长速度或者规模化的速度与平台型的公司相比会比较慢。对于整体的投资来说，需要控制公司的节奏，包括成本以及未来的发展。”王道平表示。