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     广州百货这回真拼老命了！面对电商的来势汹涌，多个百货陆续发布低折扣活动预告，而且一个比一个低。其中广州友谊商店更是史无前例打出了3折优惠。多个百货更是趁着万圣节连着双11，推出各种体验活动，咬牙火拼电商。有业内专家表示，广州百货已经被逼上了梁山，趁着年底最后一个季度，希望打一个漂亮的翻身仗。

    “再不打折就没客了，但折头打得太狠我们就没得赚。”广州各大百货为了守住饭碗，只能割血。其中出手最狠的当属广州友谊商店，其史无前例打出了化妆品特惠套装以及电器类、超市类、家品类等数十款特惠商品最低3折的优惠。

    另一边，摩登百货也都趁势第四届“双11购物狂欢节”，全城六店联动促销最高达400换1000，相当于4折的力度，比一众网商折头都要低。天河城百货全场大部分商品折后用券可低至3折。

    这次双11相比过去，还有一个很明显的现象引起了业界关注——传统百货和电商在过去线下线上各自抢客互不踩界，但这次传统百货却直接窜到网上与电商展开厮杀。

    其中勇字当头的是广州友谊商店的“同门兄弟”广百百货，广百百货在这个双11将资源集中在网上，其旗下官方网上商城广百荟以低至1折的深度折扣抢客。

    天河城百货则迂回作战，天河城百货天猫旗舰店及线下7家门店同步进行购物狂欢，又是送元宝、红包、iPhone送个不停。

    业内人士认为，传统百货扩大电商业务将是未来发展的趋势，也是其业绩突破的关键节点，“线上线下结合的全渠道销售模式将令传统百货成功转型，成为与电商抗衡中的取胜点。”

    百货调整经营 毛利率上升

    虽然零售业持续低迷，但广百百货和广州友谊商店在营收数据上并不十分“难看”，甚至让人看到了生机复苏。

    广州友谊商店上半年虽然继续出现“双下跌”，即净利润1.29亿元，同比下降23.15%实现营业收入17.06亿元，同比降19.96%。不过，跌幅与第一季度业绩相比已经开始收窄，而毛利率同比增长至23.97%，更是近两年来最高水平。

    另一百货巨头广百股份，虽然上半年出现营收同比下跌，但实现归属于母公司所有者的净利润为1.19亿元,同比上升7.48%。

    受三公消费控制影响，以中高端百货为主的公司受冲击巨大。有业界人士分析认为，在零售低迷的情况下，两大百货在营收数据上体现出复苏迹象，实属难得。“其中友谊商店跌幅收窄，毛利率上升，体现了公司积极调整经营策略的成果。”

    据悉，友谊商店在过去半年缩减了部分门店的经营面积，同时加强了电商销售渠道的开拓工作。另外，摩登百货等百货公司也加大了餐饮和娱乐比例，将百货公司购物中心化。