百货业仍在承受转型期之痛。在已发布的上市百货财报中，北京商报记者发现，大型百货企业继续下调今年的营收预期。被边缘化的百货业依然在靠全渠道、O2O概念化的策略拯救，不过也有百货企业不再等待走向双主业之路，在金融、医药等领域寻找盈利点。

　　下滑重灾区

　　在传统零售业态中，百货业成为下滑重灾区。分地域来看，北京、广州等一线城市百货门店受宏观环境和政策影响较为严重。根据财报披露，王府井百货下降最明显区域为华北和华南区域，跌幅分别为14.6%和14.26%。首商股份京内地区营业收入下降4.08%，京外地区同比增长9.01%。天虹商场北京可比店收入同比下降3.17%，可比店利润总额同比下降22.37%。受相关政策影响，有百货企业商业预付卡资金腰斩，从此前的1.6亿元缩减至890多万元。

　　来自北商商业研究院的分析显示，零售业整体仍处于上升趋势，但以服装起家的百货业态市场份额在被逐渐稀释。一方面，体验性更好的购物中心呈爆发式增长；另一方面，电商正吞噬百货业核心售卖品类。零售业新格局的出现，致使百货业利润难以支撑。根据商务部监测数据显示,去年重点零售企业百货店销售额同比增长4%，增速较上年回落3.9个百分点。

　　在今年的经营计划中，多数百货企业均强调要回归商品经营、重塑经营结构。王府井将以利润为中心，调整盈利模式和商品，提高商品销售坪效。首商股份提到公司各业态要创新经营结构调整，推进内部业态重组，以提高管理效率和经营效益为核心。

　　面对商业新常态，国企百货虽然仍在坚持主业，但发展重心投向购物中心与奥特莱斯业态。今年，王府井拟在河南、四川、湖南等地区租赁物业开设购物中心，首商股份对新业态投入5亿元之多。天虹商场挖掘购物中心与便利店业态，天虹微喔便利店与万店通便利店门店数已达到158家。

　　主业偏移

　　主业增长乏力也让部分区域百货走向双主业发展，并开始拓展金融、医药等其他领域寻找增长点。广百股份通过设立小贷公司、参股消费金融公司，开拓主业发展空间。广州友谊通过非公开发行股票募集资金100亿元，收购广州越秀金融控股集团100%股权，谋划转型为“百货+金融”的双主业公司。重庆百货投资了1.5亿元设立重百小额贷款有限责任公司，以此切入金融领域。重庆百货方面表示，通过办理各种小额贷款、票据贴现等金融服务，增加公司营业收入。百大集团投资浙江百大医疗产业投资有限公司，寻找新的增长点。

　　保守型的百货企业选择购入理财产品提升闲置资金的使用效率，最具代表性的企业为新疆友好集团。去年，友好集团使用闲置资金购买理财产品的额度约10亿元。今年2-4月，友好集团累计购入了13款理财产品，截至4月4日，友好集团进行委托理财的本金余额为6.8亿元。

　　北商商业研究院研究发现，零售企业热衷资本市场效益远大于对主业经营重视度。在百货业态低迷期，企业对于主业的拯救多停留于O2O、全渠道等概念层面。在公司战略制定上，多数在百货主业上发生偏移，以涉猎金融、医药产业等寻找新增长点。在资本市场上造势，能为企业短暂止痛，但从长期发展来看，如果经营层面无法深化与创新，则无法解决企业的根本问题。

　　走势严峻

　　从业绩预期来看，上市百货今年依然信心不足。王府井继续下调营收预期，今年计划营业收入190亿元，同比增长3.96%。首商股份预计实现营业收入122.8亿元，去年营业收入为118.15亿元。南京新百希望成为行业内的黑马，今年预计实现167亿元的经营目标，去年该公司通过收购英国老牌百货福来德营业收入升至78.25亿元。

　　在一二线城市竞争激烈的情况下，新世界百货、天虹商场、重庆百货等决定下沉到三四线城市挖掘商机。在门店布局上，不再只侧重中心型、区域型门店开发，转投社区生活门店。不过，相比百货业态，便利行业利润更加微薄。

　　在中国购物中心产业资讯中心主任郭增利看来，今年百货业走势将更加严峻。零售业正处于结构优化期，需要企业回归自身经营本质。郭增利表示，百货企业现阶段的战略决策比市场策略要重要。如果不谙于主业经营，依靠其他路径短期止痛，薄弱环节始终无法弥补，无论从长期还是短期来看都不被看好。