新“秀水”，是否真能“凤凰涅磐？

    新秀水市场提供给记者的一份画册上充满深情地写道：“传说中的东方神鸟凤凰，每五百年集香木自焚，浴火重生，毛羽更加绚烂夺目，美丽不可方物。涅磐重生的凤凰初试啼声――秀水街盛装出场。她焕发出新的光彩，将会更加迷人，更有魅力。”

    新秀水市场的开发商、北京新雅盛宏房地产开发公司董事长张永平告诉记者，他的目标是将秀水打造成中国唯一的世界知名市场，赫然名列世界旅游地图；在外国游客眼中，秀水是与长城、故宫、北京烤鸭齐名的必游之地。为此，将深入挖掘秀水的文化内涵，即带有一定特质的价值观念、基本信念、商业道德规范、市场管理制度、商户和消费者的行为准则、商业文化环境和明确的发展目标。

    然而，横亘在新秀水面前的两道鸿沟是：市场业态改变后，是否还能仍然屹立不倒；知识产权越来越被重视的今天，“假冒名牌的天堂”能否成功转型。  

    在老秀水淡出人们视野的时候，清华大学副教授李飞就曾指出，北京缺的不是现代化大商场，缺少的恰恰是具有特色尤其是北京特色的商业场所。如果逛北京的商场与逛巴黎、纽约的商场没什么两样，那么许多人也许就没有必要到北京购物了。商业文化最大的优势是它难以被同行复制。

    北京曾有过负面的例子，让每一个关心秀水的人不得不为此担忧。远得如隆福寺、雅宝路改建后商脉不继，风光不再，近的如簋街改造后一度元气大伤。

    全国高校市场学会常务理事杨暄教授也认为，全球的商业组织形态经历了杂货店、百货商场、超级市场、购物中心一系列的发展演变后，又回过来连锁经营到社区便利店。但无论怎样变化，马路市场始终草色新鲜。马路市场反映大众的生产生活方式，是平民经济和平民文化，符合社会进步的民本主义标准。

    对于这样的疑虑，新秀水经营者的解释是，新秀水街在保持原有市场商品结构、“街”的特色、侃价特色的同时，改善了市场硬件环境，强化了购物语言环境，增加了民族特色商品。其实，秀水的本质并没有变，如果一定要说变了，就是变得更好了。

    日前，北京市第二中级人民法院受理了(德国)蒙特布兰—辛普洛有限公司为原告的５起侵犯商标权纠纷案件,涉及的商标为原告享有商标权的“万宝龙”、“MONTBLANC”文字商标及“万宝龙”图形商标。而被告分别为秀水等市场的个体摊位经营者。

    原告称，他们以工商部门查处的结果作为侵权证据，指控被告销售假冒其注册商标的商品，要求被告停止侵权，在北京公开发行的报刊上道歉、消除影响,且每案索赔８万元及诉讼支出２万元。在法院受理的各种知识产权侵权诉讼中,极少出现针对此类个体摊贩提起的诉讼。就是这样一起罕见的官司中，也出现了秀水商户的名字。

    在一些外国人眼里，秀水街一直被认为是假冒品牌产品的“天堂”，是侵犯知识产权的标志。中国国际贸易仲裁委员会官员透露，美国客商提供的中国仿冒制假侵权的证据中，有很多就来自于秀水街。

    ２００４年７月，正在为老秀水的何去何从争执不下时，美国驻华使馆公使衔经济参赞王晓岷致信北京市朝阳区政府，称长期以来，北京秀水市场都有假冒产品销售，而且目前已成为著名的旅游目的地。尽管事实是包括美国旅游者在内的旅游者可能去逛秀水市场并以此为乐，但美国大使馆认为，秀水市场不应以目前的形式继续下去。

    美国大使馆处理此事的顾问律师事务所指出，他们所做的一项调查显示，秀水街每天销售的假冒商品价值在１８１１５９－３０１９３２美元之间，占市场总收入的９０％以上。之后，美国大使馆发表新闻公告，表示关于秀水市场未来的任何决定都将是中国政府遵守国际知识产权承诺的标志性决定。

    如何解决“假冒问题”，是新秀水市场始终绕不过去的一个结。

    对此，政府方面的回应非常坚决。北京朝阳区副区长、新闻发言人佟克克就新秀水街大厦的定位首次表态：“如果秀水繁荣离不开假冒名牌的话，那我们宁可不要这样的繁荣。”

    但现实情况如何呢？新秀水市场要求经营者从１５日到１７日开始陆续上货，１８日对所有货品进行检查。

    张永平说，我们的上货标准是“国际品质，实在价格”，所有伪劣商品一律不能进入市场，一旦发现，将进行查抄封存。

    据北京当地的一家媒体报道，对于消费者关心的“假冒名牌”问题，张永平表示还不能完全杜绝。“我们现在只能做到假冒不伪劣，傍名牌产品短时间内还不能完全杜绝，因为这涉及到商户的进货渠道问题。这是一个循序渐进的过程，我们会对商户加以引导。”(完)