随着零售商业对国民经济增长贡献率的扩大，其在国民经济中的作用正日益增强，并已开始成为引导生产和消费的先导型行业。此外，由于国家经济危机往往都通过零售商业销售危机表现出来，所以零售商业的兴旺发展，已成为国家经济发展持续景气的必要条件。在当前全球经济不景气的条件下，我国零售业会受何冲击？而网络购物的兴起，又对零售业的格局带来怎样的影响？昨日，广发证券商业与贸易首席分析师欧亚菲做客财苑社区，就投资者关注的一些行业问题与大家进行交流和探讨。

　　现在很多大型百货零售企业都在组建自己的网络销售团队，使得电商对零售业的冲击已成为了大家讨论得最多的问题。对此，欧亚菲认为，传统零售企业去做电商平台并组建自己的网络销售团队，显然这是一件值得去做的事情，它们要适应新的发展趋势。这个转型能不能做好，现在还看不清楚，最明显的例子就是苏宁电器的易购依然在努力。可以看到在这个过程中新的业务渠道的投入费用非常大，对上市公司短期的业绩也有一个较大的压力，而且它们线下的竞争中主要是依靠低价的竞争，所以用大家共用的竞争方式，要做好是很难的。电商线上业务要跟自己线下的业务能够协同，应该明白自己做线上业务的战略目标是什么，而不是被动地去应对现有的冲击。

　　目前电商对传统零售业冲击可谓很大，双“11”电商销售火爆，新旧零售业模式之战已打响，但欧亚菲指出电商的发展也有局限性。双“11”购物节天猫的销售额达到了132亿，这是非常大的一笔数字，但是其实在当天天猫销售额前200位的店家名单中，大部分店家在线下都是有实体店的，并且做得都不错。传统零售商和传统品牌在共同发展的这些年当中，消费者对其品牌的认知度是毋庸置疑的，只不过现在线上和线下的价格战中出现了一些差异。今年以来传统零售商的促销力度也是比往年大很多，也可以看出它在线下也跟进了价格的竞争，当然它的价格竞争也是来自品牌的支持。在价格竞争中，它们的毛利率也没有什么损失，另外，如果零售商它自身是中高端定位的话，受到线上的影响就会更小。

　　相对于传统实体店经营，电商似乎具备更多的优势。欧亚菲认为，商业贸易的主要业务未来肯定是会有些变化，未来电商商业模式、盈利模式得到确认后，A股中可能也会出现电商渠道的上市公司。现在整个零售业出现业态多元化的趋势，因为本身渠道演变和变迁就是根据人均国内生产总值（GDP）的变化来不断发展的，在我国多渠道并存的状况比任何一个国家都要严峻一些。像在美国的购物中心outlets，电商的市场份额已经有绝对的优势了，而在中国，百货超市专业店包括电商这些渠道在相当长的一段时间内都会并存，它们的市场份额演变也是慢慢推进的。我们比较看好百货，现在A股投资类型中，主要是百货、超市和专业店，以及商业地产公司，就是以租金收入为主的商业地产公司。在电商冲击下，百货本身的定位通常更高端一些，它们的客单价通常在五六百元以上，有些高端的则在1500~2000元。而目前电商的平均客单价一般在180~200元左右，两者的消费群体还是有明显的区分。所以电商的冲击对百货这个子业态的冲击相对较小，但在商业地产泡沫中，百货子业态公司也会受到一些影响，不过也要根据不同区域做判断。