2012年的网购市场又刷新了历史，在“11.11”购物狂欢节当天，淘宝和天猫联手创造了零售史上最高单日成交记录，支付宝总销售额高达191亿元。网购热潮席卷全国大小城市、各年龄阶层。今天提起网购，如果你还只想到大城市里的潮男潮女，那你就错了！2012年，小城市的人们以及四五十岁的潮爸潮妈都已经加入到网购大军中了。热门话题也烧及网购，杜甫、元芳、莫言还有江南style纷纷在各大电商的搜索榜单上火了一把。

    网购人群

    小城市网民买大牌比大都市多

    网购大军以往多集中在一、二线城市，到了2012年，三、四线城市的网购群体增长得非常快。但是，三、四线城市的网购人群和一、二线城市的网购群体表现出来的消费习惯不太一样。据了解，淘宝上购买各国大牌商品的人多来自小城市，跟大都市人群比，他们中的一些人的消费力和消费欲都明显更高，年人均消费金额超过了2 .5万元。“拎着G ucci的包包，穿思加图的靴子，拿三星的手机，苹果iPad”正是小城奢侈达人的典型形象。

    一线城市人群爱原创产品

    跟小城市网购人群迷恋大牌不同，一线城市如北京上海广州的女性更热衷享受专属、简单的时尚，尤其喜欢设计师品牌等原创产品。据淘宝数据统计，2012各种原创商品的销量：原创礼品累计销量超过1000万件，原创男装累计销量达500万件，原创女装累计销量达600万件，原创女包累计销量超过150万件，原创童装累计销量达120万，原创女鞋累计销量达50万。

    80后爱给孩子买玩具

    而初为人父人母的80后最爱扮靓孩子，他们会让孩子穿韩系套装，N ike的运动鞋，巴拉巴拉的羽绒衣。同时，信奉“认真工作认真玩”的80后也没忘记让自己的孩子努力学习努力玩，看早教的D V D，玩陀螺和橡皮泥，他们平均每个月要给孩子买3.75个毛绒玩具。当然还有比较“另类”的潮爸潮妈，他们喜欢养狗，平时打打羽毛球，偶尔拖着旅行箱出去旅游。有些怀念自己童年的年轻潮爸妈，在他们购买的童装童鞋方面，回力品牌竟然名列第一。

    50后也开始爱上网购

    2012年网购人群增长的另一个新趋势是，越来越多的老年人开始追求网购的时尚。淘宝网数据显示，2012年有近500万的50岁以上老年人开始在淘宝上购物了。像年轻人一样，潮爸潮妈也喜欢扮靓自己，他们喜欢穿恒源祥的毛衣、李维斯的牛仔裤，欧美风格的靴子，尤其潮妈们喜欢用香奈儿的香水，雅诗兰黛的乳液，欧舒丹的身体护理和手部保养，戴卡西欧手表，拎着G ucci包。

    热销产品

    一号店的进口牛奶最受欢迎

    进口牛奶是一号店网上超市最有特色也最受欢迎的产品，在进口牛奶方面，无论线上还是线下，一号店都在全国占领先地位。他们的热销牛奶产品有欧德堡、德运等。购买牛奶的消费者以女性居多，一般为整个家庭购买。

    凡客仍是V T和帆布鞋最火

    2012年，V T和帆布鞋依然是凡客销售数量最大的产品，V T 1300万件，帆布鞋607万双。此外，轻薄羽绒服和法兰绒衬衫在2012年也一跃成为凡客的明星新产品。法兰绒衬衫年度销售达到108万件，开拓了凡客的休闲衬衫产品线。多变的格纹色彩以及舒适百搭的面料让其成为时尚人士的秋冬必备品。

    松茸是淘宝的“实力派”产品

    如果说大多数热门话题而引发的热销潮都消退得比较快，那么一些由于舌尖上的中国而受到热捧的食物则属于“实力派”，在一夜爆红之后仍然在人们的视野里长盛不衰。其中最典型代表就是———松茸。根据淘宝的搜索数据，自从舌尖上的中国引发大家对大江南北美味的关注，松茸和诺顿火腿等等的搜索人数一直居高不下。

    珠宝、黄金、母婴产品是“脱光”族最爱

    在总销售达到191亿的史上最疯狂的双十一购物节上，跟“脱光”告别单身有关系的产品均受热捧。钻石珠宝、黄金首饰这样的传统“定婚之宝”最受“脱光”族青睐。据统计，2012年11月11日共售出7941笔钻石钻戒。此外，珍珠、黄金的销量也不俗，双十一当天售出珍珠17500多笔，而黄金首饰则卖出了29000笔，折算成质量大约有256斤的黄金在这一天被抢走。

    联想和苹果在京东最热销

    在京东商城的年度排行榜中，联想K 860四核3G手机包揽智能手机“销量”和“热搜”两项冠军，成为京东商城年度最畅销的智能手机，但年度好评冠军则由三星G alaxyN oteI9220获得。而电脑“销量”排行中，联想Y470P、苹果iPad3强势占据笔记本和平板电脑冠军位置。

    消费意向

    热点事件推动相关产品热销

    网络热门话题不仅仅能在微博走红，还能推高网上相关产品的销售。趁着江南style的火红，一号店和韩国农贸处合作，推出韩国食品节“韩国style”，带动了韩国食品的热销。而在整个欧洲杯赛季期间，凡客的欧洲杯授权产品也非常热卖，一共卖出超过8万件，在最高峰的几天，每天能卖出5000件。

    淘宝数据也显示，杜甫很忙、元芳你怎么看、江南style等等都依次火了一把。其中，最有趣且让人意想不到的是，奔三男跟奔四女竟然有一个共同爱好，搜索“江南style”男款T恤的男性10个里面有4个都在25-29岁之间，39%的女性年龄层在35-39岁之间。