昨日开始，电商“价格战”进入小高潮。国美在线、苏宁易购、当当网、唯品会等纷纷打出促销牌。不过，阿里、京东两巨头似将“缺席”价格战。

　　五一预热提前上演

　　电商纷纷将4月18日作为价格战起点，国美、苏宁两大传统家电渠道霸主选择这一天，于线上演出促销“重头戏”。昨日，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上贴出“4·18战书”预热，还称“全品类全线让利，抢占五一黄金周”。

　　4月16日，国美在线董事长牟贵先称，“4.18”是周年店庆的正日子，因此选择此时促销。从价格上不会输给其他家，源于有多年积累下的供应链优势作为支撑。国美在线称希望通过大规模的促销活动，使4月的销售额达到10亿元，相当于去年国美在线一季度销售额的总和。

　　除了国美、苏宁“宣战”，当当网也以4月17日-19日图书“5折封顶”参战。此前价格战时，当当曾传出与供应商因促销成本摊派闹出“不愉快”，对此当当图书相关负责人称：“此次活动成本由出版商、公司各出一半。已经谈好，不会出现临时退出的事。”

　　腾讯旗下的易迅网也喊出了“全网底价”，唯品会也将推出“史无前例的特卖会”。业内人士分析，四月是电商淡季，因此大家都在酝酿大型促销活动，在这个空当时间尽快抢占用户。

　　购物搜索网站“帮5买”CEO尹汝杰告诉记者，在市场相对冷清的四月，“价格战”不失为电商吸引媒体眼球和市场业绩的最直接方式。同时，五一是传统的促销热季，这也为其后的促销做好了铺垫和预热。

　　阿里京东未迎战

　　值得注意的是，阿里、京东两家似乎在这次“小高峰”当中“缺席”。对这一疑问，阿里方面昨日表示，确实没有整体促销迎战。京东则回应称“京东早已做到每时每刻、天天低价”，“京东不会通过造噱头、而是通过实实在在的精细化运营提供有竞争力的价格和服务，从而赢得消费者。”

　　此态度与京东去年大相径庭。2012年，京东CEO刘强东在微博多次高调发话，把“零毛利”、“比价”挂在嘴边，还剑指零售巨头苏宁率先发起“8.15”价格大战。

　　“去年几场价格战下来，京东已经造足声势，无论是鼓励消费者线上购买的营销目的，还在拓展市场占有率方面，目的都已经达到。”尹汝杰表示，国美、苏宁、易迅却需要通过低价手段冲击京东现有地位。根据艾瑞咨询的数据显示，京东商城去年在自营B2C市场所占份额已达49%，遥遥领先排名第二的苏宁易购。

　　另据业内人士分析，今年5月10日是淘宝十周年的正日子，阿里系各大电商或许在积攒力量，等到那时正式“出招”。

　　今年价格战有底线

　　据媒体报道，与去年相比，业内人士预计，这场春天里的电商价格战将温和得多。在持续亏损之后，休养生息为今年上半年不少电商的生存之道。

　　对此，牟贵先表示，“去年的价格战，大家都堵了一口气。今年，国美是在强化供应链的前提下获得价格优势，绝不会赔本赚吆喝。同时，国美在线有把握在今年实现盈利。”