欲创新“触电”模式，完善功能与服务抢先机

　　日前，义乌小商品城旗下的“义乌购”跨境电商平台公开亮相。据了解，自2012年10月“义乌购”电商平台正式上线以来，已将7万网上商铺与实体商铺一一对应绑定，截至目前，网络订单总数近2万笔，在线交易额超600万元，日均浏览量约110万次；跨境平台的上线，更是给传统外贸发展方式带来新转变。“义乌购”的模式刺激着广州的专业市场，“触电”一时间变成热门，但面临转型升级的专业市场，需要做的不仅是电子商务。

　　外销缩水订单下降转型成必然

　　广东省皮具行业协会秘书长龚开洋提到，国内的专业市场近年来受大环境影响，集中性优势不再。“外销缩水是专业市场将面临的难题，以皮具行业为例，今年以来外销市场缩水四到五成。”据海关统计，9月份广东省外贸进口和出口同时下降，进出口总值5235.4亿元人民币，下降5.2%，其中，出口3023.3亿元人民币，下降5.8%。有预测认为，未来对新兴市场的出口可能还会进一步下降，中国整体出口形势不容乐观。

　　龚开洋提到，受电子商务的冲击，很多采购商通过网络可以直接向厂商下订单，这也影响到了专业市场的运营，“传统专业市场没有门槛，以小商铺出租而盈利，过往只关心租金的专业市场管理方需要改变。”

　　在广州市某皮具专业市场工作的陈女士透露，市场去年年底整体订单下降幅度达20%，“商家大多是以贴牌生产为主，国外订单少导致工厂业绩下滑，档口也没有生意，因用工荒导致很多厂商纷纷选择在东南亚等更便宜的地方建厂，这些都对专业市场产生明显影响。”

　　做鞋贸专业市场的财富天地相关负责人也提到，传统观念认为搞批发的就卖不起价，再加上人力、租金、渠道等成本上升，专业市场的空间日渐变窄。

　　转型升级需协同商家打造品牌

　　面临各方压力，专业市场的转型升级非常必要。“转型升级由来已久。”广州市专业市场商会秘书长李英提到，在前5年到8年间，转型升级主要停留在硬件设施上，如仓储、物流、交通、写字楼等配套的完善，未来5年到8年，伴随硬件转型升级的同时，强化功能、附加值服务的软件升级更为重要。“广州的批发额占到社会消费品销售比例的八成左右，要打造商贸中心，专业市场的转型升级很关键。”

　　新快报记者了解到，“触电”成为传统专业市场提及转型升级时较热门的选择，在广州，包括白云世界皮具贸易中心、白马服装城、越和商城等专业市场都开始搭建自己的电商平台。“电商是转型升级中一个补充，转型升级的趋势是要完善功能性、服务性，每个专业市场又有不同。”李英认为。

　　打造白云世界皮具贸易中心的广州羿丰置业有限公司总经理刘浩清告诉新快报记者，“专业市场转型升级中需要做的是协同商家一起打造品牌。”他认为，外销的缩水导致大家开始重视内销，品牌影响力致关重要，没有品牌消费者很难认可。

　　财富天地方面认为，除打造品牌之外，“产品的研发与设计也是关键，消费模式的改变导致市场需求更多元化，产品要适应市场需求而升级；同时，建立新的渠道也很重要。”对方提到，公司在构建手机客户端提升采购体验、组织采购节拓宽营销渠道等方面都在做出尝试。

　　广州专业市场“触电”遇阻

　　“广州专业市场打造电子商务平台到目前为止还没有成功的例子。”广州电子商务行业协会秘书长张强坦言，专业市场的电子商务平台面临着流量少、线上成交额少的问题。

　　他认为，专业市场的“触电”之所以做不起来，“首先是人的问题，没有找到合适的人。另外也与专业市场‘触电’所选择的模式有关，目前都是沿袭做平台的模式，这与现有的强势电商平台比，完全没有竞争力。”在发展过程中，专业市场肯定是要“触电”，但应该有创新的模式，“特别是要注重垂直分类，或者会有转机；同时O2O模式下的创新也有发展机会。”

　　对此，李英认为，电商是专业市场的补充。“目前电子商务能普及到标准化程度走在前面的类别，如服装、鞋，但未标准化的商品，比如酒店用品，品类繁多，花纹、材质等都会对实物产生影响，很难做到不看实物就下单。但随着商品标准化的完善，线上与线下的结合将是专业市场发展的趋势。”