“双11”的余热还未散去，“黑五”就已经上路了，这次电商促销节日的主角是跨境电商。

    “黑色星期五”简称“黑五”，诞生于美国，是11月的第四个星期五，今年将落在11月25日。对美国人来说，“黑五”是一年一次、折扣力度全年最大的促销时节，是实体零售商、电商和消费者共同享有的全民“剁手”狂欢节。近年来，这股旋风已经刮至欧洲、大洋洲和亚洲多国，形成了全球血拼的线下氛围。而互联网的普及和跨境电商的崛起，大大促进了“黑色星期五”购物概念在全球范围内的传播。在我国，得益于跨境电商的力推，“黑五”也在广大海淘族中逐渐被普及。

跨境电商“黑五”预热

    眼下，包括天猫国际、网易考拉、亚马逊、洋码头、蜜芽等跨境电商平台已经开始为“黑五”预热，纷纷公布了“黑五”期间的打法。

    洋码头打响了今年“黑五”的第一枪，早在11月18日便提前启动了大促，一直持续到11月29日，促销期间洋码头为用户发放优惠券，同时所有商品包邮包税。

    天猫国际“黑五”则从11月21日开始预热，11月25日正式售卖，倡导“全世界无差别”的主题，包括海内外无差别的品牌、无差别的货品、无差别的体验。美国“黑五”的主力军梅西百货和第二大零售商Target刚刚才结束“双11”的战斗，此次又将在天猫国际的“黑五”大战中披挂上阵。

    网易考拉也才刚刚走出“双11”的战场，又来接棒“黑五”。据悉，11月25日至27日，网易考拉将进行为期三天、主题名为“黑五洋货节”的“黑五”大促，引进超过80个国家的5000多个品牌上线销售，同时发放大量补贴红包回馈用户。网易考拉方面透露，海外生鲜是其本次“黑五”重点发力的类目之一，美国西雅图进口帝王蟹、加拿大波士顿大龙虾、澳洲黑金鲍等一大批新奇特海外生鲜将首次开卖。

    在“黑五”的主力军中，作为中国市场上唯一一位“外来的和尚”，亚马逊也急需在“黑五”期间刷一刷存在感。亚马逊宣布，2016年的“黑色星期五”抢购将分为11月25日上午八点开始的（伦敦时间周五凌晨12点）英国“黑五”，以及下午四点（美国太平洋时间周五凌晨12点）开始的美国“黑五”，消费者可以登录亚马逊海外购平台进行消费。而“双11”前夕在中国推出的Prime会员服务，在这次“黑五”期间将正式拓展至支持亚马逊海外购英国选品，新增过百万来自亚马逊海外购英国的Prime商品。

中产阶级助推跨境电商

    跨境电商们的促销脚步可谓是马不停蹄，不过，刚刚接受了一场轰轰烈烈的“双11”的洗礼，“黑五”是否还能引爆我国消费者的购物欲呢？

    “每个电商节日都有其独特性，对于‘黑五’这个国外的消费狂欢节，消费者接受程度越来越高，一方面消费能力的提高对品质特色产品更加追求，另外国内跨境电商的出现降低了购买门槛，加上各大平台针对‘黑五’推出的大量促销活动，还是能够勾起消费者购买外国好货的欲望的。”母婴电商平台贝贝网负责人对中国商报记者表示，“双11”和“黑五”在购买人群和消费期待上具有一定差异，电商平台商会通过在货品主题和玩法上给消费者带来不同的跨境购物体验，来激发消费者的购物热情。

    “和‘双11’不同，‘黑五’主打的是“跨境好货”，也就是说，消费者通过‘黑五’，释放的是对海外优质商品的购买需求。”母婴垂直跨境电商蜜芽相关负责人告诉中国商报记者，作为跨境电商平台，蜜芽在“黑五”期间的所有活动都是针对“海外商品”的。

    如果说“双11”是一场“洗劫”全民钱包网购狂欢，那么“黑五”这样以跨境进口商品为主打的电商大促，则是瞄准了我国日益膨胀的中产阶级人群。

    2015 年《中国消费者新消费阶层崛起》报告显示，中国城市中产消费者的人数已经过亿，他们连同另外 2.36 亿城市大众消费者都“不再只会花钱去置办基本品了”，他们对于品质生活的需求越来越旺盛，海外商品由于高品质和多样性成为他们竞相追逐的对象。

    中国电子商务研究中心主任曹磊认为，这些人群的消费侧重发生了变化，首先是价格敏感变为时间敏感，PC电商都是价格敏感型电商，打的就是价格差，但现在玩不动了，这些消费者更强调时间成本、效率、品质和体验。而淘宝这样的大平台不能满足对于高品质、个性化、小众人群的需求，这就给垂直领域的细分市场带来了新的机会。

    在中产阶级日渐膨胀的多元化、高品质需求助推之下，又享有多项政策红利，除了天猫、京东这样的巨头玩家，网易考拉、洋码头、小红书、蜜芽等一批后起之秀也纷纷入场，跨境电商近两年迎来了爆发式增长期。

新政提振行业信心

    背后有庞大的中产阶级消费人群做支撑，大量资本涌入，如日中天的跨境电商却在今年上半年迎来“当头一棒”，受到了不小的冲击。

    为了规范跨境进口健康发展，商务部在3月下旬公布了于4月8日实施的“跨境电商新政”，跨境电商零售进口商品不再按“物品”征收行邮税，而是按“货物”征收关税、增值税、消费税等，行邮税税率也同步调整，稍后财政部、商务部等多个相关部门于4月7日和4月15日分两批公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》（下称正面清单）。根据新政的要求，不在正面清单范围中的商品，不允许进入保税区，对众多跨境电商来说，某些个性化、小众化的商品将不能销售，同时对其新品品类的扩充也会有一定的限制。对于正面清单中的商品，如果在法检目录中，还需要在一线进关前验核通关单。

    “四八新政”实施后，国内以保税备货模式为主的跨境电商普遍受到冲击，而很多抗风险能力弱的中小跨境电商甚至直接面临关门的风险。

    根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第二季度》数据显示，2016年第二季度，中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比降低4.1%。

    易观指出，在新政正式实施后，由于政策、厂商、消费者多方面的因素，使得跨境电商交易量有较大的下滑。国家相关部门在新政实施后也进行了一系列的调研、评估，出于对跨境电商这个新兴业态的支持与保护，于5月做出了暂缓一年执行正面清单的决定，使得跨境电商迎来了喘息的机会。

    而在“黑五”到来之前，跨境电商也迎来了新政二次延期的利好消息，正在备战“黑五”的跨境电商们算是又吃下了一颗定心丸。

11月15日，商务部官网上发布的消息显示：跨境电商零售进口监管过渡期将进一步延长至2017年底。

    中国电子商务研究中心特约研究员、良策电商创始人孙彦良表示，从客观上讲，过渡期延迟到2017年底，是根据跨境电商零售进口市场竞争和消费现状，结合诸多类型企业或平台生存状况、转型进程和配套完善等一系列因素，经过更加深入的调查研究而做出的更切合实际、更加科学理性的决策。不过，延迟并不是取消，这只是在为行业、企业、配套资源和相关主管部门留出一些时间来，以便更充分顺利地对接“正式执行期”，也是为行业提振信心，在未来13个半月中，只有那些深谋远虑，自律自强，有效地重构上游、备仓、物流等各方资源布局，重视商业模式，快速自我优化的企业才可能在这次全行业赛跑中生存下来。

跨境电商迎新机

    ●中国城市中产消费者的人数已经过亿，他们对于品质生活的需求越来越旺盛，海外商品由于高品质和多样性成为了他们竞相追逐的对象。

    ●消费者更强调时间成本、效率、品质和体验。而淘宝这样的大平台不能满足对于高品质、个性化、小众人群的需求，这就给垂直领域的细分市场带来了新的机会。

    ●在中产阶级日渐膨胀的多元化、高品质需求助推之下，再加上享有多项政策红利，跨境电商近两年迎来了爆发式增长期。