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     尽管星巴克中国方面对开店的速度和现有的店面等问题避之不及,但星巴克全球首席执行长舒尔茨却在日前高调宣布,中国将超过日本成为其北美之外最大的市场。这个咖啡巨头计划在中国开设数千家连锁店。

    根据《华尔街日报》的消息称,舒尔茨表示,星巴克去年在美国大幅收缩业务后,已在寻找新的业务增长区域。去年星巴克在美关闭了数百家经营欠佳的连锁店,降低成本近6亿美元。

    1月份,该公司报告第一季度同店销售额出现增长,为2008年末来的第一次。因而目前可转而关注国际市场。而从未来发展来看,亚洲显然是最有可观增长机会的。

    目前星巴克正精心筹备在中国的扩张方案。舒尔茨透露,中国将出现数千家星巴克咖啡店。据了解,在大陆11年,星巴克迄今仅有376家店,而在日本已有878家。

    此前,星巴克大中华区市场、产品及传播副总裁黄丽敏在接受本报记者专访时表示,国内市场的数字增长高于预期,并称从战略发展角度看,是仅次于美国本土的第二大市场。

    星巴克大中华区总裁王金龙日前也表示,中国是其全球增长最快的市场之一,为寻求在华扩张,该公司一直在调整饮品单、迎合中国人口味。他同时证实,星巴克打算于未来数年中在大中华区,即中国大陆、台湾、香港和澳门,开设1000多家门店。但并未给出具体时间表。

    有品牌整合方面专家认为,星巴克市场这几年已呈疲态,在消费者的好奇心递减、消费趋同化的今天,固守过去的成功和市场必然会被淘汰。同时星巴克全球扩张进程的加速,产品原料本土化的加速,以及产品品质的下降,品牌被稀释,都将导致星巴克面临窘境。