为充分发挥新闻媒体在直销行业的舆论引导和监督功能，进一步规范市场、净化直销环境，帮助、支持和服务直销企业合法、合规地开展直销经营活动，1月18日，《国际商报》直销专栏将与全国读者见面。本专栏将成为全景式解读直销政策法规和行业发展状况的权威窗口；多角度报道直销新闻事件、揭评直销违规行为的阵地；实时跟踪、了解并掌握世界各国直销行业发展的新动向。

    随着两个法规的出台，11年来，直销行业逐步走向规范发展的道路，提高了消费者对该行业的客观认知，直销行业俨然已成为中国零售业不可或缺的一部分，尤其在促进就业和发展经济等方面做出巨大贡献。总体来说，行业整体业绩趋于平稳，而2016年的中国直销行业明显出现了一些新的发展趋势和变化。

    政策方面有放宽有收紧

    直销产品品类直销行业产品目录逐步放开，由五大类变成六大类，产品概念及资质明确界定、禁止贴牌生产。

    2016年3月25日，商务部、工商总局发布了2016年第7号《关于直销产品范围的公告》，对直销产品范围进行了调整，新增加了“家用电器”，至此中国直销行业终于结束了五大类产品的时代。在政策出台一月之后，安利和美的就合作推出一款多功能电磁炉，同时隆力奇等企业也开始研究新的家电品类。

    伴随产品品类放宽的同时，企业生产产品的资格限制却在收紧。2016年10月，商务部发布了《直销产品类别及生产指引（试行）》通知。其中明确列出了各类直销产品的资质要求，同时规定直销产品由直销企业或直销企业的母公司、控股公司生产。无独有偶，2016年7月1日实施的《保健食品注册与备案管理办法》也明令禁止了贴牌生产。如此来看，这一项规定的出台，对直销企业生产经营进行了严格规范，有了更高的要求，对近年来直销行业出现的挂靠、租牌等违规、违法行为也可形成有效遏制。

    行业发展有机遇有挑战

    行业整体业绩保持上涨，但增长速度放缓，部分老牌直企遭遇发展瓶颈、陷入调整阶段，有部分直销僵尸企业出现。

    2016年，直销行业仍然保持较好的发展势头，根据各大企业初步统计的业绩来看，大部分新拿牌企业通过持续不断地积累、发力，在今年都取得了较好的业绩效益。而像安利等老牌直销企业在今年却都出现业绩持续下滑的倾向。

    2016年虽然仍有新时代等老牌直销企业保持增长态势，但也有部分老牌直企陷入调整阶段，发展遇到了瓶颈。维权事件在直销行业中集体爆发，几家直销企业都遭遇了不同程度的经销商维权事件。

尽管如此，部分国内传统企业仍在尝试转型、争相进入直销行业。同时，新企业的增多，以及外部环境的变化给行业发展带来了更多挑战。各大直销企业，特别是众多老牌直销企业频繁地对直销产品、直销区域进行了调整，纷纷“查漏补缺”，一定程度上也反映出老牌直企的经营压力越来越大、外部竞争越来越多。竞争的加剧，也可能会形成部分直销僵尸企业。

    直销业受非法模式冲击

    移动社交与直销模式融合，加大了资金盘、非法集资等横行肆虐。

    电子商城、微商、网红、APP等都开始更多地运用到直销行业当中。2016年，超过八成的直销企业运营了“订阅号+服务号”，安利搭建了以安利易联网等。这些可谓是新时代下直销行业的移动社交产物，带领行业创造出另一番景象。

    与此同时，2016年直销行业却也遭受着资金盘、非法集资、网络传销等的横行肆虐。有媒体粗略统计，2016年以来，资金盘类的传销活动蔓延甚广，公安机关查处的亿元以上大案就达30余起。资金盘的兴起分流了直销人员，动摇了部分直销企业规范经营的信心，破坏了直销行业的生态环境。此外，非法集资、网络传销等现象都影响到了直销行业健康发展。由此，我们坚信，2017年终究以规范经营为本、产品导向为根。