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   近日，国内商业零售界传出消息，由国内大型连锁机构天虹百货、步步高商业、孩子王、乐城超市等联合发起的“莲荷行动”、“中国购物节”正式启动，到目前为止，参与的连锁企业已经超过100家，覆盖的门店突破1万家，辐射城市超越100座。据相关人士介绍，这次“中国购物节”是希望联合全国各区域实体零售商，在11月11日-16日开展联合大促销，以最优惠的价格、最优质的服务回馈消费者，与电商“双11”一起，营造线下线上大联欢。一位发起企业负责人认为：“与其停下来观望、担忧，还不如联合起来跟电商进行竞争。”

    在主办方所宣传的资料中，南都记者看到涉及这次购物节的实体店业态包括了百货店、购物中心、大卖场、社区超市、家电连锁、母婴用品店、便利店、餐饮娱乐等，基本覆盖了实体零售商业全业态。为了跟电商网站进行抗争，多家企业这些天陆续公布了促销详情，例如五星电器将在所有门店推出全场商品5折起，并鼓励消费者进行线上线下比价；步步高商业伴随云猴网上线，将向消费者赠送亿元购物券；天虹商场刚推出了云店，市民可以全天候、随时随地买到实体门店最新上架的正品新款……

    国内零售商业专家、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆认为，这次声势浩大的“中国购物节”可以说是实体店在一种新形势之下被迫的自救行动。中国零售实体店的问题，核心在于自身缺少核心竞争力，大多数只是二房东和物业经营商，缺少真正的商业经营，这才是根本问题。所以实体店要想跟电商一争长短，从中分得一杯羹，一定要审视自己的短板，同时培养起企业的核心竞争力，不然在强大的电商攻势面前只能望而兴叹。

    本地一位不愿具名的购物中心总经理表示，这次包括深圳多家企业在内国内这么多家实体店一起联手打造“中国购物节”，至少说明了两大问题。一是实体店在电商的步步进逼下，经营压力已经到了非常大的地步，不然不会有机构提出举办购物节，这么多的实体店立刻一呼百应，商家参与的热情可以说前所未有的高。二是实体店开始正视自身的问题，由之前对电商的冷漠、观望、恐惧、束手无策，渐渐变为学习、模仿、融合、创新，至少在天虹、太阳百货、人人乐、海雅百货等这些本地实体店里大家会看到不少电子技术的更新与应用，电商营销思维开始显现。