| 注册
频道首页 | 行业动态 | 咨询成果 | 培训课程 | 调查考察 | 客户研究 | 培训技巧 | 营销策划 | 企业文化
您当前位置:首页> 市场策划 > 培训方案正文
中清研市场研究有限公司
来源:中清研市场研究有限公司 发布时间:2005-7-2 点击数:


    接洽咨询阶段
  预备咨询阶段
  正式咨询阶段
  方案实施阶段
  追踪完善阶段

  管理咨询的基本程序,包括整个咨询过程中各阶段的工作内容和方法及其相互关系。该程序按目标和任务划分为五个阶段:接洽咨询阶段、预备咨询阶段、正式咨询阶段、方案实施阶段和追踪改进阶段。第一阶段的目标和任务是明确咨询双方合作的意向和条件。第二、三、四阶段则是步步深入地了解客户的问题,帮助客户解决问题的过程。第五阶段则是对咨询成果回顾总结阶段。遵循咨询的基本程序开展工作,有利于咨询双方的合作,使咨询工作有条不紊地按照其内在规律向综深发展,并达到预期的效果。
  1.接洽咨询阶段
  接洽咨询阶段是咨询的第一阶段,该阶段的目标和任务是通过洽谈和协商,明确咨询双方是否有合作的意向。该阶段的工作步骤是:初步接洽、研究回复、深入商谈。
  A.初步接洽
  这是咨询双方的初次接触,可能是客户慕名而来,可能是第三方介绍的,也可能是咨询组织自荐的。只要客户的态度是积极的,咨询组织就要重视,并尽早安排正式会晤。正式会晤一般在客户厂家举行。咨询组织应派一位有丰富知识和经验的高级咨询顾问前往,以便在短暂的接触中理解客户的要求和意图、介绍咨询工作、树立自身形象、衡量受理能力、判断受理条件。正式会晤一般要与客户的主要决策人进行,时间为半天至一天。为了解客户的要求,咨询顾问可要求介绍企业的发展过程,提供企业的经济状况资料,陪同参观工厂等。
  B.研究回复
  为作出正确判断,咨询顾问除了与客户直接接触之外,还需要做一些间接调查。无论是否有合作意向,咨询组织都要给客户以正式答复。有合作意向时要与客户提出双方合作的初步方案,供客户考虑。
  C.深入商谈
  经过初步接洽,如果客户也有合作的意愿,那么双方需要就咨询组织提出的初步方案进行商讨。当客户是咨询组织不熟悉的行业,或客户的问题不明确时,一般需要通过快速、全面的预备调查来确定具体咨询课题。预备调查的准备工作和合作方式是深入商谈的重点。如果双方能达成一致意见,咨询工作就进入下一阶段;否则,双方的接触到此结束。
  2.预备咨询阶段
  该阶段的目标和任务是通过快速、全面的调查,明确客户的关键问题,共同确定咨询课题,并签署咨询协议。与第一阶段相衔接,该阶段的工作步骤是:预备调查、确定课题、签署协议。
  A.预备调查
  预备调查是为了确定咨询课题而进行的一次短期的综合性调查。双方要做好相应的准备并在调查中积极配合。客户要提供调查条件、调查资料,派出联络陪同人员,准备系统介绍情况;咨询组织要组建咨询调查组,选派咨询组长,拟定调查计划,必要时准备调查表格。调查过程中,调查组首先要听取企业主要领导、主要部门领导介绍各自工作、整个企业及部门现状及存在的问题。随后,参观整个企业,形成对企业的直观印象。调查结束后,咨询组应研究企业提供的材料,包括企业概况、财务报告、生产经营统计资料等;查阅同行业的对比资料,了解企业与同行业先进水平的差距及行业市场情况,对企业环境中的机遇、威胁,竞争中的成功关键因素,企业内部的优势和劣势以及客户的关键问题,均有基本把握。
  B.确定课题
  确定咨询课题一般分为两步。首先,咨询组根据紧迫性、可行性、实效性和收益性的原则,对客户存在的各关键问题分类排队,内部形成对咨询课题的统一认识;与客户企业领导交换意见,了解企业领导对企业存在问题的看法和对咨询诊断的要求,统一双方对关键问题及咨询课题的认识。如果咨询组认为客户的意见不妥,一定要用充分的根据和道理,耐心说服客户领导。课题一旦确定,双方还要共同选择最适宜的咨询方式。咨询顾问在此基础上,要制定各分课题的咨询计划,包括工作方法、日程安排、咨询人员、工作时间、预期目标、大致的费用等,并以书面形式(通常称之为项目建议书)提交客户,作为双方咨询合同商讨的基础。
  项目建议书一般包括如下内容:
  封面、目录表、建议的依据、表达对此项目的兴趣、对任务的阐述,对项目目标的理解、对项目采取的方法和途径、项目流程图、咨询服务范围、咨询服务的进度安排、交付或提供的服务及其最终产品、项目组成人员名单和组织图、公司经验或具 体项目的业绩、项目组人员的简历及业绩
  C.签订合同
  咨询双方以咨询建议书为基础商谈,在达成一致意见后,形成咨询合同书,并正式签订合同。
  3.正式咨询阶段
  该阶段的目的和任务是通过深入调查分析,判断各课题领域内的问题及原因,提出系统、可行的改善方案,并为方案的实施作必要的思想和组织准备。该阶段的工作步骤是:深入调查研究、分析问题的原因、拟定改善方案和提交咨询报告。
  A.深入调查
  指在预备调查的基础上,围绕咨询课题展开深入调查以弄清问题的细节和各因素之间的关系。
  深入调查一般包括下面三个方面的工作:
  (1)综合调查,弄清问题的细节及原因。在这个阶段,企业要配合咨询人员,落实协助部门和人员,落实任务和责任;召开企业情况介绍会,由企业高层领导和有关部门负责人介绍各自职能管理情况;咨询人员与企业重点部门的负责人和有关人员面谈,并索取有关资料;根据需要咨询人员可征得企业同意进行问卷调查;运用多种分析调查工具分析所掌握的资料;把分头调查到的情况汇总,将问题归类。
  (2)专题调查,探讨解决问题的可能性。咨询人员要深入企业生产和管理现场,收集第一手资料;与现场管理人员和操作人员面谈,听取他们对问题、原因及解决方案的意见和设想。
  (3)向企业提交中间报告。中间报告可以不拘形式,采取口头报告或书面报告等形式;中间报告的重点是说明问题的原因和解决问题的思路。各课题的咨询人员要分步确定调查目标、制定调查方案、界定调查范围,经咨询组长审核并协调各课题工作关系后执行。咨询组长负责指导各课题组的调查工作,控制调查进度等。
  B.分析问题
  指分析问题的实质,分析发生问题的根本原因;同时分析解决问题的可能性与条件,为制定改善方案打下基础。分析问题的过程根据调查过程也分两步走:首先,重点分析与机能层有关的诸问题;然后,深入分析与管理职能层或运行机制有关的原因。分析工作要遵循企业的内在联系,由此及彼、由表及里地寻找产生问题的真正原因和解决问题的障碍,探索解决问题的出路。
  C.拟定方案
  指在弄清问题实质及其根本原因的基础上,为解决问题制定各种改善方案,并对其可行性和实效性进行评价,对方案进行修改,使其更加完善。制定改善方案是个关键性的步骤。由于调查分析任务繁重,咨询工作往往不能严格如期完成,造成拟定方案时间紧迫。咨询组遇到这种情况,要从客户的利益出发,与客户磋商,争取更多的时间,以提供若干更完善的可行方案,供企业选择决策。拟定方案的工作一般分为四步:首先,形成总体思路。该思路应在咨询组内外集思广益的基础上产生,并由咨询组长提出;其次,根据总的思路,各课题组分别制定具体改善方案。再次,在咨询组长的主持下,集体讨论、研究、协调各课题方案,形成若干系统的总体改善方案。最后,对各方案(包括总体方案及其包含的课题分方案)进行评价,选择最满意的方案。改进方案,其初步设想和框架要尽量征求企业有关领导和管理人员的意见,每个改进方案都应有预计的效果和实施的具体条件,都应是具体可行的。满意方案的最后选定,如能与企业领导取得一致意见则最好,但咨询人员不应放弃自己的客观立场。
  D.提交报告
  指把正式咨询调查分析的成果及改善方案撰写成文字简练、图示清晰的咨询报告,提交给客户。咨询报告分总报告和各课题报告。总报告的主要内容包括:客户概况及咨询课题;咨询目标、方针、计划和组织实施过程;咨询报告的总体思路、各课题方案之间的关系;各总体方案预期的效果及实施中应注意的问题。分课题报告主要包括:课题的问题分析;课题的原因分析;课题的咨询改善方案及其预期效果;课题的改善方案在落实过程与相关部门的关系及应注意的问题,以及列入报告附录的调查结果。
  咨询报告的撰写,要在小范围内审查,听取客户有关部门的意见,检验咨询报告发表的效果,以便作最后的修改与补充。如果改善方案被企业决策者采纳,咨询报告得到最终承认,则本阶段的工作结束。如果客户企业还希望咨询人员继续帮助实施方案,咨询工作将延续到实施阶段。
  4.方案实施阶段
  方案实施阶段是咨询的第四阶段,该阶段的目的和任务是帮助客户企业实施改善方案,使整个咨询工作产生实效。该阶段的工作步骤是:指导实施、总结工作。指导实施。指咨询人员继续留在客户企业中,帮助实施咨询改善方案,推行管理上的变革。咨询人员应提供以下帮助:对客户负责实施咨询方案的人员提供培训和指导,指导实施方案的范围、责任、日程和方式,并在实施初期负责对实施计划进行调整和修改,具体商讨对方案实施效果的评价标准。一旦客户具备独立实施方案的能力,咨询人员将适时退出。
  5.追踪完善阶段
  为保证方案实施的效果,在方案正式实施一段时间之后,咨询顾问还应该定期与客户联系,对实施过程中遇到的各种问题给予及时解答。应该注意的是,在咨询工作的整个过程中,客户领导层和全体员工的积极参与是非常重要的。为保证整个咨询过程的顺利进行和改善方案的有效实施,客户企业一般要成立项目领导委员会和项目小组,项目领导委员会由客户最高领导任主任,成员包括决策层人员和主要部门负责人,其主要职能是对咨询工作和项目小组的工作起指导和促进。项目小组由与本次咨询活动有密切关系的部门中层和基层人员组成,最好由一名企业决策层人员担任组长,负责与咨询组的联系和领导项目工作小组与咨询组配合工作。

作者:未知  编辑:kinggd
  • 本文标签:  
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  • 分享】 【打印】 【收藏】 【关闭
    编辑推荐
    王先庆给商务部第八期商贸物 兰州企业培训市场潜力巨大 全
    热门资讯
    培训课程开发的基本技法 企业培训的最大误区


    网站简介 联系信息 专业服务 广告服务 网站地图
    联系电话:020-84096050  传真:020-84096050  Email:webmaster@Kesum.Com  
    粤ICP备05001115号   广东现代专业市场研究院版权所有 ©2004-2014
    网上警察