内容摘要：本文认为商业文化的产生，不论是在商品经济的附属经济或者是主导经济状态下，都存在着自发形成和自觉培育过程。文章遵从唯物史观的视角，探析了初始商业文化自发形成在不同环境条件下的不同特点，以及主流商业文化的自觉培育过程，并就现代社会主流商业文化体系的培育和建立进行了理论探讨。ww
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　　关键词：商业文化 自发形成 自觉培育
　　
　　商业文化是人们长期在从事商品的生产、流通、分配、交换和消费以及服务的提供与接受等商业活动过程中，基于意识统一和价值认同而形成的各类风土习俗、行业惯例、职业操守、道德准则、制度规范的总称。商业文化是各种文化现象在商业领域中的价值体现，它的形成是一个长期的社会经济的历史过程，同时它对社会生活和经济发展产生重要的影响。w
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　　自古以来，相随于人类历史发展而同步衍生出的社会历史文化，创造了人类社会赖以生存延续的物质成果和精神财富；与此同时，随着原始社会末期剩余产品交换和社会自然分工，尤其是第三次社会大分工的产生，以及商品、货币和商人阶层的相继出现，推进了古代城市与乡村的逐渐分化，从而使商业部门承担起商品流通传导的必要的社会职能，并导致商业从传统物质生产部门中独立分离出来。商业流通的实践创建和促进了人们新的社会关系的形成，同时也产生了与原始简单商品交换经济相适应的简单初级的商业文化。www.qikan.com.cnvtQr9T6rLdh5uPDK
　　虽然商业很早以前就从其它生产部门分离出来成为了一个独立的经济部门，但在长期的社会发展中一直处于主流经济的从属地位，同样这一历史过程形成的商业文化也属于非主流的文化形态，长期受到传统主流文化的排挤和压抑；而商品经济真正能够作为社会主导经济，是在资本主义经济制度确立后的近、现代历史时期才得以实现的，它是商品自由流通条件下市场经济的产物，因而商业文化的社会地位也应当与商业部门现行的经济地位相适应，从而使得现代商业文化正在成为全球商品经济条件下社会的主流文化形态。然而，不论是商业在附属经济状态下的商业文化的形成，还是商业在主导经济状态下的商业文化的产生，都存在着商业文化的自发形成和自觉培育过程。www.qikan.com.cnvtQr9T6rLdh5uPDK
　　
　　初始商业文化的自发形成
　　
　　初始商业文化是人们在特定历史条件下的商业活动中，基于社会生活需要和客观物质状况而产生的初始思维方式、行为习惯和价值观念。初始商业文化是一切主流商业文化的源泉之本，它最开始普遍源于人们的非意识状态，而并非一定是人们有意识性创造的结果，它的产生条件局限于特定社会生活的现实需要和客观物质生产的发展水平，因此任何商业文化的历史渊源都带有其浓郁的时代烙印，反过来年代的久远也会赋予商业文化更深的历史内涵；同时，初始商业文化绝非等同于原始社会或古代社会中的人们在商业实践中所形成或遵行的商业行为和商业习惯，它是普遍存在于各个社会形态中各个历史时期的文化现象，人们新的生活方式的改变或物质生产能力的提高，都会促进与之相应的初始商业文化的产生。www.qikan.com.cnvtQr9T6rLdh5uPDK
　　在传统商业文化的历史形成过程中，由于受到当时人们所处特定物质生活条件与环境的限制，初始商业文化的自发形成具有更多的感性与神幻色彩，并通过感知和信仰等简单方式影响着人们早期的商业思维与交易行为。原始最简单商业行为产生于原始社会后期剩余产品和私有制关系的出现之后，先民们基于生产生活需要和互通有无的原始动机，从事着简单的剩余劳动产品的交换，并在这种交换实践中逐渐自发地形成了原始的交换行为、交易习惯和相对稳定的交易地点、计量方法等商品交易条件，并在供需双向需要和普遍认可的基础上形成了传统的初始商业文化。www
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　　因此，传统的初始商业文化的自发形成至少具有以下三个特点：行业地位的非主导经济性。在人类发展相当长的一段历史时期，商品经济一直处于社会主导经济的从属产业地位，这也是传统的初始商业文化自发形成的社会经济背景；交换标的的非价值对称性。早先个人拥有的剩余劳动产品作为商品交换的标的，大多局限于有形的实物产品，他们在实现物物交换的交易过程中出于简单具体的生产生活需要的动机，重在交换产品的具体使用用途而非标的物之间对等的商品价值；历史渊源的非完全承接性。在长期的商业活动实践中自发形成和积累的各种良莠不齐的商业文化因子，并非都能直接或必然地转化为主流的商业文化，它随着行业的发展和社会的进步而被不断筛选淘汰、推陈出新，只有其中少数优秀的初始商业文化，才能够承继它原有历史而转化为特定时期的主流商业文化。ww
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　　在现代商业活动的实践过程中，由于行业发展水平和人们认知能力的不断提高，初始商业文化的自发形成与现代物质产品的工业化生产相适应，脱离了原始的神幻色彩并逐渐趋于理性和规范，从而体现为以行规、制度等复合方式影响和指导着社会的商品生产、交易和消费行为。随着现代商品生产和商品经营全球化发展趋势的日益显现，人们从事商业经济活动的范围早已开始突破传统的地域限制，各类商品和服务的生产速率不断提高、更新周期不断缩短，有力地推动着初始商业文化的快速形成。每当各种新的商品和服务的出现面市，其所蕴涵的各种生产工艺、商业行为、交易习惯、价值观念等文化因子，都会自发形成各种相应的新型初始商业文化，而这种原生态商业文化，同样对社会商品经济的运行发生着影响。www.qikan.com.cnvtQr9T6rLdh5uPDK
　　相对于传统的初始商业文化的自发形成，现代商品经济条件下初始商业文化的自发形成具有自己不同的特点：建立在市场经济体制下的行业地位主导性。市场经济体制的确立为商业文化成为社会的主流文化形态创造了条件，从而也使初始商业文化的自发形成显得更加活跃；建立在商品市场供求关系上的交换价值对等性。现代商品经济的运行反映并遵循着以商品价值为轴心的围绕市场供求关系而波动的商品等价交换规律，同时也是现代商业文化的核心价值理念所在，各种新的行业惯例和行为规则在商业活动中的大量产生，极大地推动了初始商业文化的快速形成；建立在人性自由基础上的正反作用两面性。由于商品经济本质所体现的金钱至上、人性自由和个性张扬等特点，在此环境下形成的初始商业文化除了有利于社会经济发展的积极成分外，同样存在着大量阻碍社会经济发展的消极成分；建立在广域营销基础上的文化传播普及性。随着现代商品营销手段的极大改进，现代商业文化的传播早已突破传统的地域限制而可在全球范围内广泛传播。www.qikan.com.cnvtQr9T6rLdh5uPDK
　　初始商业文化的自发形成是各类商业活动主体在实现商业交往过程中所表现出来的感知认识和初级行为，它最初表现为商业活动参与主体出于交易目的而形成的个体意识行为，之后逐渐在一定范围获得特定群体认可后得以传播和适用。然而，只有当这些初始商业文化成为影响行业发展的社会公众意识，并转化为具有普遍性的商业行为准则和公共道德规范时，才能上升为具有社会公众广泛关注或参与的主流商业文化形态，而这一转换过程的实现，离不开人们对主流商业文化的自觉培育。www.qikan.com.cnvtQr9T6rLdh5uPDK
　　
　　主流商业文化的自觉培育
　　
　　主流商业文化是在特定历史经济环境下被社会所普遍认可的、并在商业交往实践中发挥指导或约束作用的商业文化。主流商业文化的形成是人们在自发形成的初始商业文化的基础上，有意识地对之进行理性筛选、批判、继承、改造、优化而成的，其转化是社会的一个自觉培育和文明进化的过程。同样，主流商业文化也是一个动态的历史范畴，它必须适应社会主体经济地位及其发展的要求，并随着社会主体经济形态的变化而变化，它不是永恒不变的；换言之，一定历史时期的主流商业文化反映出特定历史时期主体经济形式的客观要求，而特定历史阶段的主体经济形式必然会产生与之相适应的社会主流商业文化，从而也体现了主流商业文化作为意识形态范畴的上层建筑，作用并决定于物质生产条件等经济基础的辨证关系。因此，主流商业文化的自觉培育也是国家统治阶级意识和社会主流文化观念的价值体现。www.qikan.com.cnvtQr9T6rLdh5uPDK
　　 人们对主流商业文化的自觉培育是以初始商业文化为基础的，初始商业文化的优秀因子是构成主流商业文化的渊源。由于人们出于生活和生产需要产生了各种交换和消费的需求，人们为了顺利或合理地实现对劳动产品的交易愿望，就必然需要创设和改进各种新的交易行为与商业习俗，并从人们最初重复的商业交换行为中自发地产生各种初始的商业文化因子。在由这些初始商业文化因子所组成的庞杂的初始商业文化中，掺杂有各种各样的商业行为习惯、道德准则、价值观念，其中包含有诚信经营、以义取利、德厚载物、经商济世等仁义思想，同时也不乏因利欲熏心而存在的强买强卖、欺行霸市、掺杂使假、缺斤短两等丑陋现象，而商业活动作为利益各方包括普通大众都要参与的一种社会行为，必然要受制于社会群体意识和利益的均衡，否则最终破坏和损害的是包括商人群体在内的整个社会成员的利益，这就为人们清理、发觉和优化自发形成的初始商业文化中能够促进行业发展和社会稳定的优秀因子，并理性自觉地培育出有利于经济和社会发展的主流商业文化，提出了现实和必要的客观要求。w
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　　主流商业文化的自觉培育过程是人们在社会化的商业活动中，有意识地进行筛选、批判、继承、改造、优化初始商业文化的结果。人们最初的商业活动表现的是社会成员个体的行为和意识，或者说社会成员个体的商业行为和意识决定了最初商业活动的内容，而将这种反映社会成员个体行为意识的初始商业文化形态，转化为反映社会群体的行为意识进而使之成为社会的主流商业文化形态，就应当经历一个理性的自觉培育和文明进化的过程。由于在自发形成的初始商业文化中，存在着大量良莠不齐的思想观念和行为准则，其中既有促进经济发展和社会进步的优秀成分，也有阻碍甚至破坏经济发展和社会进步的没落或反动的消极成分，这就需要我们理性去甄别，对各种初始商业文化进行筛选，批判腐朽没落的文化成分，改造不合理的文化因子，优化和继承优秀的传统商业文化遗产，从而使自觉培育出来的主流商业文化在有利于经济发展和社会进步的前提下，合理中和成员个体和社会群体之间的商业利益关系。w
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　　主流商业文化的形成和发展，伴随着社会公众的参与和历史环境的制约，具有明显的社会属性和历史属性。主流商业文化不是在某一特定阶层或行业内处于封闭状态下的一种文化形态，它是建立在广泛社会关系基础上的一种文化形态，它反映的是广大社会成员在处理商业活动关系中被普遍认可或遵循的价值取向、道德观念和行为准则，尤其在商品经济条件下，主流商业文化渗透于主导经济关系的各个领域之中，它的这种社会属性也表现得更加明显、更加充分。同时，社会主流商业文化是特定历史阶段中经济发展水平和社会文明程度在商业关系中的文化体现，并随着经济发展水平和社会文明程度的提高而得以进一步升华，有什么样的经济社会环境就会产生什么样的主流商业文化形态，它不能超越历史而永恒不变。www.qikan.com.cnnXl8ZSOGNnVwcX6v
　　自觉培育主流商业文化的核心价值，就是要将存在于自发形成的初始商业文化中各种庞杂的行为模式和价值观念，采用自律与它律的方式，通过理性的引导和必要的规制，批判和革除传统商业文化中的不良糟粕成分，继承和保留那些以义取利、刻苦创业、节俭守业、富贵立德等优秀文化因子，自觉引导与中和商业主体、社会群体以及国家之间在商业活动过程中的合理利益关系，从而构建起现代商品经济条件下人与人之间的一种良性和谐的社会生活环境。www.qikan.com.cnnXl8ZSOGNnVwcX6v
　　
　　现代商业文化的体系建设
　　
　　现代商品经济的市场体制在全球范围内的建立，极大地推动了物质商品生产效率的提高和非物质商品生产的发展，各种商业产品和服务的生产与消费，早已广泛深入到人们日常生活之中，并成为现代社会人们生活的重要组成部分，同时，随着社会商品物质生活的不断丰富和充裕，现代商业文化也已盛行到人们的生活实际之中。在现代社会生活中，当人们在消费物质商品的同时，普遍认可并注重对物质商品本身所蕴涵的精神文化的消费，甚至在一定程度上人们对商业文化环境的适应依赖性，有时超过了对自然环境的适应依赖程度，这为现代商业文化的快速发展奠定了良好的经济与社会基础。同时，现代社会主流商业文化体系的培育和建立，也将会成为我们合理促进商品生产和正确引导社会消费的重要动力。为此，从构建主流商业文化的参与主体上进行正确的行为规范和思想引导，应当是我们自觉培育和建立现代社会主流商业文化体系的基本思路。www.
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　　首先，政府部门应当在改革传统行政方式和转变工作职能中，主动积极地发挥对构建现代社会主流商业文化体系的主导作用。政府应当作为社会公正和社会公益的有效维护者，有意识地自觉培育出与经济发展水平和时代文明程度相适应的、并能够反映社会大众公共利益的主流商业文化。在市场商品经济的法制社会里，围绕商品形态的物化运动而产生的商业文化将成为这个社会普遍存在的文化现象，政府通过主导构建有利于经济发展和社会进步的主流商业文化，可以有效地减少社会不合理的利益冲突和实现对社会各种利益关系的合理调整。w
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　　为此，政府部门应当围绕两个方面的工作重点，主动加强自身在构建社会主流商业文化的主导作用：加快改革传统的行政管理方式，减少行政部门对商业活动的不必要干预，不断强化和完善行政对商业的服务职能，通过增强商业主体的活力来为主流商业文化的生成和发展创造宽松的环境。国家应当从产业协调发展的角度对商业经济实施有效的宏观调控管理，尽量减少行政部门的职能重合和交叉管理，减少事前过多的行政审批环节、加强事中和事后监督，防止并严惩公权寻租和官商勾结；同时，政府部门应当强化服务职能，通过加强新政法规的宣传和咨询指导、及时发布商品信息和商业运行情况等措施，为商业主体从事商业活动提供符合宏观产业发展的决策参考；指导、规范和监督各类企业、公司等商业主体的商业行为，在维护各类商业主体合法权益的同时，有效地预防商业主体对社会公权公益的侵害，使主流商业文化符合社会公德价值的方向。政府要建立和完善对市场的日常监督机制，针对商业主体在商业经营过程中的不规范行为及时予以规范匡正，既要防止行政主体公权滥用而肆意侵害商业主体正当的合法权益，又要预防和制止因商业主体自我利益的恶性膨胀而产生对社会公共权力和公共利益的恶意侵害。ww
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　　其次，商业主体应当加强职业行为自律，增强自身公益道德修养，主动自觉地承担社会道义责任，培育和建立有利于维护行业整体发展利益和与社会和谐相处的主流商业文化体系。社会主流商业文化的自觉培育，跟商业主体的商业行为模式和思想价值观念有着重要的直接联系，作为从事商业活动实体企业的商业主体在进行各种商业活动中，除了依法经营、信守承诺等基本的职业素质要求外，必须理性而有远见地将自身的商业利益融入社会利益大循环的体系之中，那就是要求商业主体在追求商业经营利润的同时，应当尽可能合理地考虑增加自身各种商业行为的社会价值，在获取社会财富和回报社会价值之间形成一种等恒的价值关系，决不能将自身的商业利益对立甚至凌驾于社会利益之外，否则商业利益的获得必然不会长久和安全，因为社会才是为商业主体提供商业利润的唯一和可靠的源泉。尤其是在当今社会经济的转型阶段，商业主体自觉地加强自己的行为自律和承担自己的社会道义，更是当前我们在培育和建设主流商业文化中有待迫切转变和统一的基本思想修养。w
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　　再次，社会大众的广泛参与和社会舆论的公正监督，是我们构建主流商业文化坚实的社会基础。文化本身就是某种特定社会关系的反映和体现，商业文化是反映商业活动中人们之间的一种社会关系，同样不能脱离社会而独立存在，社会主流商业文化体系的培育和引导，更是离不开社会大众的广泛参与和价值认同。现在我们许多的政府部门和实体企业都热衷于“商业文化”，但大多只是自身单方面的主观意志“创造”而缺乏社会大众的热情参与，最终只能是落得“门庭冷落”的局面。同时，在构建社会主流商业文化体系中，应当充分发挥社会舆论的重要催化和推动作用，使商业文化在社会舆论的评价、质疑、谴责、肯定、张扬中实现公众的理性认可和积极参与，进而培育出商业主流文化体系规范的社会行为模式和统一的思想价值观念。www.qikan.com.cnnXl8ZSOGNnVwcX6v
　　培育和构建一种积极向上的社会主流商业文化，是商品经济条件下求取全社会受益的一项社会工程，也是我们建设和实现社会主义和谐社会的重要组成部分。为此，现代主流商业文化体系的自觉培育，完全有必要在推进社会和谐和文明进步方面具有自己明确的自身价值定位，这也是商业文化在商品经济的历史发展过程中应当担负的历史使命。www.qikan.com.cnnXl8ZSOGNnVwcX6v