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　　【摘 要】要想市场营销得到高质量的发展，就要从市场营销视角的项目管理出发，开辟出一条全新的发展思路。当前，对市场营销视角的项目管理有针对性的进行规模式的研究情况还是比较少的。将市场营销视角作为基础对项目管理创新进行阐述具有非常重要的作用，对市场营销项目化管理进行深入的分析是当前市场营销非常迫切需要解决的问题。本文将市场营销视角作为根本的出发点，对项目管理创新进行了研究与探讨，旨在为更深对市场营销实行项目化管理进行探索，并提出相应的理论依据与实践参考。
　　【关键词】市场营销；项目化管理；创新对策

　　一、前言

　　创新是社会主义市场发展的灵魂，是将项目化管理运用到市场营销中的不竭动力。从市场营销的视角出发，对项目化管理进行创新，不仅可以依靠市场营销的理念对市场营销实现项目化的管理，而且也是一个非常具有战略性的营销目标项目，从而使项目管理的思想分解出若干个互动的工作任务，然后用这些专业的项目管理方法对管理的模式进行优化[1]。随着社会经济的不断发展与进步，重生产、轻市场的传统市场营销管理观念已经越来越不适合社会主义市场经济的发展需要，将项目化管理运用到市场营销中才是市场营销的未来发展趋势。所以从市场营销的视角出发，做好项目化管理的创新工作已经凸显得越来越重要了。

　　二、基于市场营销视角的项目管理创新的必要性

　　（一）缺失市场营销项目化管理的专业型人才

　　项目是一个较为完整的系统，但在现行的市场营销项目管理体制中存在着大量的弊端。在实际的操作过程中，因为没有明确项目管理的智能，使得项目的宏观缺少了必要的管理，导致在信息沟通方面不够畅通，管理上的力度也不够，造成流于形式的项目管理，从而使项目化管理形同虚设[2]。与其他发达国家相比，在对项目管理的系统进行全面、专业的研究与实践方面，我国落实得较晚，而且对项目管理人才的培养理论环境也不够先进，导致当前精通项目管理技术与工具的人才，尤其是复合型的管理人才严重稀缺。复合型管理人才，可以负责多项营销管理项目且管理全过程，可以为市场营销实现项目化管理带来非常重大的发展契机。特别是处在当今得人才就得天下的时代，只有拥有专业型、复合型的人才，企业才能实现长足、长效的发展。

　　（二）没有完善的市场营销项目管理监控制度

　　起步晚、投入不足、实践单位与研究机构分离是我国市场营销项目管理的现状，所以，当前我国对市场营销项目管理的研究尚处于一个不够成熟的阶段，也没有完善的监控体制，导致三坐标管理效率——项目的进度、质量、成本极其的低下[3]。就项目管理的实质而言就是一个不断创新发展的进程，因为项目管理所处的营销环境是一个非常快速多变的环境，在这样一个环境中，营销管理所要面临的变化就会不断的增加，从而加大了其不确定性与管理的复杂性，造成在进行业务活动的时候有很多交叉点，增强了各自的相互依赖性的局面。再加上传统的项目管理体系与模式暴露出来的弊端与矛盾越来越多，已经越来越不适应社会主义市场经济的发展体制。因此从市场营销的视角出发对项目管理进行创新是非常有必要的。

　　三、迎合市场营销项目化管理的需求

　　随着社会经济的不断发展，市场营销时常都要面临不同的机遇与挑战，所以将市场营销视角作为根本的出发点，将现代化管理的改革步伐加快，使得项目管理的水平得到提高是当前我们急需解决的问题[4]。由于市场营销中的团队、成果、变化能够使营销管理职能与项目的管理职能进行有机的结合，所以才会引起各种企业与个人对市场营销项目化管理的高度重视。其实，市场营销项目管理是一个不断发展的过程，将其进行基准的比较，可以实现管理的绩效不断提升。而要做好这些，需要较强的团队精神。因此，进行市场营销项目时需要企业全体职员的共同参与以及各自相互有效的沟通与合作，并且要在市场营销中植入一定的项目管理理念。根据我国市场营销项目管理的现状与发展特征，建立良好的项目管理系统，对项目管理的体制进行完善，迎合市场营销项目化管理的需求，有利于推进我国市场营销项目管理的进程，从而提高我国市场营销项目化管理的效率。

　　四、基于市场营销视角的项目管理创新对策

　　企业要想在激烈的市场竞争中占据有力的地位，关键是要具备有效的项目管理[5]。所以从市场营销视角出发，实现项目管理的创新，首先要有一个良好的市场营销视角的项目管理模式，在市场营销管理中运用项目管理的理念与技术，可以满足项目化管理的创新特色，从而充分发挥出市场营销化在管理方面的作用；其次在不断发展与变化的社会主义市场经济中，要对管理体制与机制进行不断的深化与创新，不断的注入新动力到市场营销中，这样可以有效的保障项目化的正常运作与管理水平的提高；最后，对项目管理进行改革的时候，要不断的增强自身的自主创新能力，要对服务的内容与方法不断的进行具有科学性的创新，从而保证市场营销管理水平与效益的提高，推动市场营销项目管理的发展进程。

　　五、结语

　　综上所述，要实现项目化管理，就要经过一个复杂多变的发展过程，就要拥有不仅具备专业的理论知识还可以在实践的过程中注重问题分析的优秀项目管理人才。当前，我国市场营销项目管理还处在不太成熟的发展阶段，在项目化管理方面的专业型、复合型人才严重缺失，使得市场营销项目管理遭遇瓶颈。因此，将市场营销视角作为根本的出发点，对项目管理进行创新便具有非常重大的意义。

　　参考文献：
　　[1]吕静 王雷 司静波.基于市场营销视角的项目管理创新对策[J]黑龙江科技信息2012（3）：111.
　　[2]封荔 张超凤.从市场营销视角谈项目管理创新对策[J]黑龙江科技信息2008（33）：162.
　　[3]马智红.从市场营销视角谈项目管理创新对策[J]河北煤炭2009（5）：65-67.
　　[4]冯志营，李治民，张克俭. 科技型中小企业新形势下的国际市场营销研究[J]. 科技信息. 2010（06）：53-55.
　　[5]王丽娜.企业市场营销的项目管理研究与实践[J]. 科技信息（科学教研）. 2007（14）：72-73.