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    2004年是奥运年。这一年，我国运动健儿奋勇拼搏，赢得了历届奥运会的最好成绩；全民健身计划深入发展，社区体育、体育三下乡、建设健身中心都取得了重大进展。体育的产业化进程在全国社会主义市场经济和体育事业持续发展的大背景下也赢得了长足进展，形成了多点突破、亮点多多的局面。奥运商机初步显现北京举办2008年奥运会不但是中国人心目中的一件大事，也成了世界瞩目的一个重大商机：2800亿元的大蛋糕是谁也不能漠视的。

    虽然体育场馆的建设由于修改设计推迟了动工时间，但是，其他方面的商机已经因为雅典奥运会圣火的熄灭准时启动了。首批北京奥运标志产品在今年上市，引起了市场的轰动，虽然距离2008年还有近4年时间，但是这些先声夺人的奥运标志产品已经开始撩拨人们的奥运情结。人们虽然还在埋怨奥运标志产品品种尚少，选择余地不多，但是可以预期的是，随着时日迁移，人们一定能够从琳琅满目的奥运标志产品中选择到自己心仪的产品。

 

 
吉祥物不但是每届奥运会的标志，也是一项收益颇大的项目。悉尼、雅典奥运会的吉祥物分别以1亿多和2亿多美元赚得钵满盆流，专家预测，2008奥运会吉祥物也将赢利3亿多美元。目前，争夺本届奥运会吉祥物的前哨战已经打响，以大熊猫、美猴王、中国龙为代表的近800种申请方案已经摆到了组委会面前。这种激烈争夺的态势正预示着吉祥物必将会是一个造型精美、人见人爱的设计。奥运赛场选取并采用的体育器材历来是世界体育用品业的兵家必争之地，本届也将如此。

    虽然得到这种权力代价不菲，但是中外体育企业已经跃跃欲试，尤其是在家门口的中国企业，已经到了厉兵秣马的程度，不但在精益求精地改进自家产品，也在时时打探器材入选条件，对于这个难得一遇的机遇，在自家门口的竞争，他们摆出一副志在必得的架势———因为他们知道，一旦自家产品能在奥运赛场上亮相，对品牌的提升和销售的促进将是至关重要的。体育论坛风起云涌中国正处于举办奥运会的前夕，整个体育产业正处于急速发展的上升期，而中国的体育用品业也正处于从制造大国向品牌强国转化的关键期。这一切造成了整个体育产业对经营战略、国际市场游戏规则、现代经营管理知识和奥运商机争夺策略的强烈渴求。

     2004年，以奥运经济、体育产业发展为主题的各种论坛在我国各地此起彼伏的展开。虽然参加这些论坛价值不菲，但是所有论坛都不愁“客源”,显然，朝阳产业和奥运商机的魅力在这里发挥了作用。令人惊奇的是，许多以奥运经济为选题的论坛不但在北京受欢迎，在全国各地举办的奥运论坛也一律人满为患，看来，奥运商机果然不分地域，吸引着所有关注它的人们。不但中国人看到了这个商机，许多国外的奥运和体育经济咨询机构也不远万里来到中国，争着来传授争取奥运商机、发展体育经济的经验和知识，其中，尤以刚刚举办过奥运会的悉尼和雅典的专家们最受欢迎。但是，过多的论坛也不免会造成一些问题，如论坛选题的趋同、演讲人素质的良莠不齐等，也使参加个别论坛的听讲人颇有微词。看来，举办此类论坛或讲座应该有个机构来管一管了。体博会规模赶上ISPO经过十来年的发展，中国体博会已经有了长足进步。世界体博会第三、中国专业博览会第五就是它今天达到的位置。这正从一个侧面反映了中国体育用品业的高速发展。

     今年，中国体博会已经把在规模上、国际化上和专业化上成长为世界第一的体育用品博览会确定为自己的目标。通过对今年中国体博会和目前世界第一的慕尼黑体博会（ISPO）的比较，我们可以发现，在规模上，中国体博会已经赶上了慕尼黑体博会，这两个体博会今年的展出规模都是10万平方米。但是，我们还不能过分评估这个成就，由此就认为中国体博会的目标很快就可以实现。因为，首先，要实现一个体博会的国际化、专业化是不可能一蹴而就的。其次，位居世界第一的ISPO也在前进。ISPO的举办者在今年计划，明年将对ISPO进行“分流”，准备分别在中国上海、俄罗斯、美国举办“地方版”的ISPO。所以，中国的体博会应该针对目前所面对的局面尽快做出自己的应对之策。我们可以预期的是，在2008年，我们可以在北京见到一个令世界瞩目的，在规模、国际化和专业化上都达到世界一流水平的中国体博会。体育竞赛市场走向世界体育竞赛市场在世界发达国家历来都是体育产业的主体。他们高度的职业化和成熟的商业化操作使体育竞赛实现了市场价值，把无形资产顺利地变成了有形资产。他们的成功经验正在鼓励中国体育界进行把竞赛市场的商业化运作从理想变为现实的尝试。

     2004年，上海成功地战胜了其他竞争对手，把F-1顺利地引进了中国最大的汽车生产城市，为上海添置了一个醒目的城市名片。他们正在尝试着用商业化操作的方式，把这个令世界汽车运动爱好者癫狂的运动项目逐步变成一个“有利可图”的体育产业。与此同时，北京和上海同时与NBA签约，在2004年把NBA的季前赛“原汁原味”地引进了中国。虽然，NBA认为，这是他们对整个国际市场的成功扩张，但是，如果从中国人的立场上看，这也是对中国体育竞赛市场的成功启示，它从另一个角度上启动了面向世界的中国体育竞赛市常这只不过是随手举了2004年中国竞赛市场上比较醒目的两个例子，在这一年里，中国体育竞赛市场是空前活跃的，在各地，以商业化手段操作的国内外竞赛赛事比比皆是。可以这样认为：中国的体育竞赛市场正在由此迅速的走向世界。