医学美容时代已经来临。无论是台北车站附近的老牌正康药局、捷运地下街，或是美丽华百乐园；从传统药局、新颖的药妆店，处处可见打着医学美容招牌的产品。

    医院、诊所和药局是医学美容产品的三大通路；薇姿、理肤宝水和妮傲斯翠则是前三大医学美容品牌，共占有四成五以上市场。

    市场先锋的薇姿，来台拓展市场十年，如今已经稳坐龙头宝座，市占率将近两成，在全台贩卖医学美容产品的650家以药局中，薇姿进驻450家，攻下七成的现代化通路。这个数字，预计年底前再增加30家。

    薇姿进入台湾保养品市场，一开始就走专业医学通路，不但把产品放在药局通路中贩卖，更以企业伙伴的角色和药局合作，提供药局在陈列和销售上的指导和奥援。

    拥有20多家据点的健康人生连锁药局，在薇姿登台时双方就配合至今。当时，医学美容保养品只占药局年营收的5%。但到了去年，这个比例大幅提升到30%，是当年六倍。

    薇姿去年成长率高达四成，对一个十年的品牌来说，相当不容易。这除了代表经营策略奏效，也显示台湾医学美容的市场成长空间相当惊人。

    站稳市场优势位置的薇姿，把算把医学美容的品牌概念，应用在近年热门的面膜产品，在4月时推出第一个纸面膜商品，要再创另一波的成长。

    排名第二的理肤宝水，与薇姿同属莱雅集团，去年成长率也达两成一。莱雅手握市场两大品牌。

    台湾莱雅医学美容事业部总经理王圣坚一手主导薇姿和理肤宝水在台湾的行销策略，成功将薇姿推上专业医疗通路的第一名宝座。

    理肤宝水的策略和薇姿又不同。刚开始只走诊所通路，在700家开业皮肤科医师中，有350家是理肤宝水的通路；在专科医师当中，知名度百分百。当进一步拓点出现瓶颈时，利用姊妹品牌薇姿建立的通路，跨到药局，再度把营业额大幅提高。

    理肤宝水和排名第三的妮傲斯翠过往在诊所通路狭路相逢，随着两个品牌都走出诊所，市占率差距逐渐缩小，竞争激烈。

    排在前三大品牌之后的，还有消费者熟悉的雅漾、杜克等品牌。莱雅集团去年底买下杜克之后，预计2008年将由医学美容事业部接手台湾的经营。