老虎不倒翁

日本秋田县横手市民间工艺坊正在忙碌地准备“寅虎”土质风铃。老虎小小的眼睛，玲珑可爱，柔和的铃声，让人心情平静

佛山石湾陶艺大师黄志伟今年创作的三件虎题材作品，限量制作了1600套，大部分都被收藏者订走了　　羊城晚报记者彭纪宁 郑诚摄影

　　虎年即将来到，作为十二生肖里颇受国人喜欢的动物———老虎，在金融危机的寒风还没有消退的大环境下，更具象征意义。于是，沾上虎的商品在今年的消费市场表现出大热姿态。从贺岁虎年金条、虎年邮票到可爱的老虎公仔，都成了近期消费市场追捧的对象。

　　促成这场消费游戏火爆的原动力是什么？有流通学专家认为，这是文化在消费方面回归的表现，另外老虎具有的威风和霸气等多重寓意，令虎商品表现得更加强烈。“虎有带来繁荣的力量，希望虎的力量可以驱赶经济的不景气。”一些市民甚至专程赶赴动物园和老虎合影，以求来年顺利。

　　“金老虎”最好卖

　　喷金沙饰品最赚钱

　　尽管离农历虎年还有一段时间，精明的商家早就瞄准这块年前“虎生意”大肥肉。从去年10月开始，各种虎年金条就陆续登场，广州东百的贺岁金条还未上市就被预订六成以上，如今已经所剩不多。在广州的各大百货商店内的珠宝专柜前，虎年金饰品也摆在了最显眼的位置。据柜台导购员介绍，像老虎挂件等大件商品最受中老年人的喜爱，如虎年挂坠、千足金摆件、刻有各种姿态的老虎金条如今成了珠宝柜台上的明星商品，可爱的生肖虎耳钉、卡通虎挂坠以及霸气的虎头戒指等，这些跟“虎”有关的饰品销量也迎来了小高潮。

　　专营黄金饰品的北京菜市口百货商场今年元旦上午销售额就突破2000万元，杭州百货大楼元旦当天金银珠宝销售额同比增长60%。“我们新品不断，有的新品还来不及上柜就被预订一空。”深圳市一珠宝首饰有限公司市场部负责人表示，前两天公司新推的“存福虎”千足金吊坠特别好销，市场部想做宣传都拿不到产品拍照。“年关将近，千足金产品特别好销，一些新品上市不到一周就断货。”

　　在天河城的一家知名珠宝连锁品牌专柜前，羊城晚报记者了解到，从去年底开始，已经有不少单位来预订老虎的喷金沙摆设作为员工新年礼物。羊城晚报记者从知情人士处获悉，在众多的虎年金饰品当中，也正是这类喷金沙的饰品商家利润比较高。

　　一项行业的相关利润调查显示，商场出售投资金条毛利率为2％；贺岁金条毛利率为8.5％，饰金平均毛利率16％左右，喷金沙工艺品（非黄金产品）毛利率22％。

　　老百姓喜欢好意头

　　虎公仔成生肖老大

　　除了贵价的“金老虎”大热外，虎图案的书包、本子、暖手贴、笔袋和虎公仔也卖得火。羊城晚报记者在一德路市场看到，摆在显眼位置的主角往往是一些走可爱路线的老虎公仔，虎头虎脑招人喜欢。来选购生肖虎商品的年轻人，多倾向于购买印有老虎图案的书包、本子，希望自己在虎年学业事业顺利旺盛。

　　经营生肖商品多年的档主老钟告诉羊城晚报记者，十二生肖里，老虎商品是最受消费者欢迎的种类之一。“老虎总让人想到虎虎生威、龙腾虎跃等好意头的词语，家长给孩子买东西也希望孩子像小老虎一样虎里虎气，身强体壮。”另一个在十二生肖里也是大腕儿的就属龙了。“每到这两个属相的年份，我的产品都要多卖一倍以上。”老钟高兴地说。他说，鼠年的产品销量就比虎年少多了。

　　在广州的一家大型连锁超市，羊城晚报记者见到包括汽车挂饰、毛绒公仔、民俗剪纸、中国结等虎年商品琳琅满目，其中几款只卖9.9元的公仔挂饰最受顾客喜爱，据销售人员介绍，元旦假期一天就卖了200多只，“比去年牛年和前年的鼠年生肖公仔都卖得火。”

　　虎年商品热销，就连网上也不断有新产品推出，羊城晚报记者粗略计算，一周以内，某知名网站的虎年商品品种翻了一番。外国生产商也来凑热闹，迪士尼淘宝商城旗舰店首次在全国进行独家网络预售迪士尼跳跳虎金条、银条。

　　生肖热背后的奥秘

　　为什么近年来生肖产品越开发越多，市场越做越火？这个商机背后到底有什么奥秘？

　　广东商学院流通经济研究所所长王先庆认为，这是文化在消费方面回归的表现。十二生肖是中国的民俗文化，商家利用人们热爱中国民俗文化的心理诱导消费，民众越来越追求民族特色，本土特色的消费元素也就越受到追捧。另外，老虎一向在国人的心目中代表了威风和霸气，多种情感纠结在一起，令到生肖产品在虎年火上加火。

　　国都证券分析师表示，目前中国已进入消费升级的黄金时期，消费升级的趋势仍将持续20年左右。未来消费对GDP贡献程度将逐年增加。商务部市场运行调节司副巡视员王斌也表示，初步预计2010年消费市场将以平稳回升为主，全年社会消费品零售总额可达14.6万亿元，同比增长16%左右，这预示今年消费对经济增长贡献率将进一步提升。王先庆相信，这种追求文化回归的消费风有助消费升级。

　　■相关链接

　　中国虎大韩国虎Q日本虎凶

　　按中国农历，2009年为己丑年，俗称牛年；2010年为庚寅年，俗称虎年。与中国不同，日本十二生肖年根据公历排序，因此2010年元旦即进入虎年。

　　日本传统观念认为，老虎可以辟邪，是吉祥之物。在经历了全球金融危机之后，面临通货紧缩问题的日本人，对虎年寄予了很大的希望。各大玩具厂家已经开始赶制各种虎形玩具，2010年的贺卡也推出了一系列以虎为形象的版本。

　　由于日本列岛从来没有生存过野生虎，在很长的一段历史时期里，老虎对日本人来说都只是一种想象，日本老百姓是明治维新后才在上野公园里看见活老虎的。

　　有趣的是，各个国家在绘画中表现出来的老虎截然不同。

　　中国的老虎面部扁圆，体形庞大，与体形相比尾巴比较短。

　　在韩国，老虎作为一种和人类非常亲近的动物被神化或拟人化了。风俗画《鹊虎图》描绘的是一两只喜鹊站在松树枝上，好像在跟老虎说话，其中的老虎既滑稽又亲近，几乎让人误认为是猫。韩国老虎灭绝是因为日本在消除虎患的名义下全部都给猎杀了。作为殖民地的韩国不但失去了老虎，也失去了包含老虎的固有文化。

　　在以前不存在老虎的日本，形成了既非韩国型也非中国型的日本特有的绘画，塑造了主要由以竹林图为背景的《竹林出虎》。日本的老虎在明治维新之后，变成凶狠、压迫性很强的样子。