好莱坞电影未映商品先行

　　在开拓电影衍生品市场方面，好莱坞经验丰富。“盗梦陀螺”在内地的意外火爆，只不过是一次小小的失算。另一方面，“盗梦陀螺”之所以能在网上被热炒，“物以稀为贵”也是一个重要原因。如果片方在内地市场大规模投放这种陀螺，这样的热炒反而不会出现。事实上，在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品的收入可以高达影片总收入的73%，远高于电影本身。很多电影公司在影片开拍前，就已经做好了衍生品的生产和营销计划，以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世，争取到足够的市场空间。

　　所有的好莱坞商业大片中，《变形金刚》无疑是做衍生品做得最成功的一部。这样的表述也不完全正确，其实《变形金刚》电影本身可是算作是玩具“变形金刚”的衍生品。1983年的东京玩具展上，美国孩之宝玩具公司与日本特佳丽公司“联姻”，推出了变形金刚。“孩之宝”坚持自己先有玩具后有动画片的商业模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出了《变形金刚》动画片的第一集。20多年以来，变形金刚的玩具已经风靡全球，好莱坞的派拉蒙公司才推出了迈克尔·贝执导的《变形金刚》电影。电影上映后，推动变形金刚玩具再度火爆，一个老版的“大黄蜂”被炒到1万元人民币，而新版的顶级大黄蜂内地售价也达到1099元。电影和玩具，在《变形金刚》这里已经融为一体，究竟谁是谁的衍生品已经不重要了。

　　国产电影商品好卖运作欠佳

　　相比好莱坞电影衍生品市场的繁荣，尚处于发展时期的中国电影市场上，相关电影衍生品收入少得可怜。电影公司和院线的数据显示，国产电影收入的90%到95%都是来自票房和植入式广告。近几年的内地电影中，能在衍生品市场上有所表现的寥寥无几。当年《无极》制片方宣称，要进军网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场，可结果很多都只停留在设想的层面，没有了下文。总的来看，内地电影在衍生品市场上经验欠缺，成功全凭运气。能够在衍生品市场有所收益的大都与动漫相关，以儿童和青少年为主要观影人群，比如《长江七号》、《喜羊羊与灰太狼》。

　　《喜羊羊》的案例与《变形金刚》稍有类似，也是在电视上先火起来后才登陆大银幕的。由于电视动画片的火爆，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映时，其相关衍生品——诸如喜羊羊、懒羊羊、灰太狼等玩偶，已经先行占领市场了。据院线相关人员介绍，《喜羊羊》片方经验丰富，早在电影上映之前就与院线谈好了衍生品供货和售卖事宜。影片上映后，这些衍生品备受小观众欢迎，但因为前期沟通充分，也很少出现断货的现象。
 
　　相比之下，《长江七号》片方对衍生品市场的预计就十分不足。影片上映前，该片导演周星驰对自己片中的动画人偶“七仔”是否会受欢迎都不是很有信心。首映时，周星驰还特地问观众是否会喜欢七仔玩偶。《长江七号》上映之后，七仔备受追捧，不少观众四处寻觅哪里有七仔的玩偶售卖。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映约一周后才姗姗来迟，而且数量不足，导致北京市场断货近半个月，将市场份额拱手让给盗版商。据称，当时卖七仔的小贩甚至将地摊摆到了《长江七号》片方中影集团的门前，令许多片方工作人员大有啼笑皆非的感觉。周星驰也忍不住出声，希望大家尊重创作者的知识版权。业内人士分析，盗版七仔让《长江七号》至少损失了1千万的相关收入。