商家绞尽脑汁搭车欧洲杯提升业绩

  　四年一度的欧洲杯，再次成为零售商的红利。相关的商品，都卖出了不错的业绩。在零售业整体表现不佳的今年，持续近一个月的欧洲杯对零售商来说，无疑是一场振奋人心的及时雨。

　　相关商品销量大增

　　惟恐促销契机不够多的网商们自然不会放过欧洲杯这个诱饵。赛事期间，各大电商平台均推出了以欧洲杯为噱头的产品或促销活动，争抢足球红利。

　　记者发现，在几大电商网站的欧洲杯促销战中，最重视产品的当属凡客诚品、好乐买和库巴，它们均推出了欧洲杯专题网页。

　　据悉，凡客诚品在国内首先拿到了欧洲杯的授权，推出了一系列以欧洲杯LOGO、冠军奖杯和历届冠军名单等为图案的T恤，借机拓展了自己的休闲产品。从商品上线几天的数据来看，“欧洲杯英雄”系列的销售量十分可观；库巴网打出了“决战欧洲杯”的旗号，对全场商品进行1-5折的促销。

　　欧洲杯带来的“全民熬夜潮”也催热了零食商品的团购。记者在美团网看到，当天刚刚上线的一款酱鸭舌，不到18小时已经卖出近4000份；另一种袋装青豆，销量已超过18万袋。美团网相关负责人透露，欧洲杯以来，该网站零食团购销量整体增加三倍以上。

　　便利店夜间业绩见好

　　24小时营业的便利店为周边居民提供了不少方便，但对便利店自身来说，后半夜客流冷清却是难以回避的事实。不过，提起欧洲杯以及即将来临的奥运会，不少上夜班的便利店员工变得兴奋起来。

　　就在欧洲杯开赛前一周，和平里西街一家7-11便利店的店长很自信地告诉记者，等欧洲杯开始了，店里夜间的生意就会火很多，这个月的销售业绩肯定会增加不少。

　　自欧洲杯开赛后，记者走访了多家便利店得知，店里的熟食、啤酒、薯条和能量饮料在晚上的销量大增。在球赛开始前和结束后，店里的客流会出现一个小高潮。

　　“像红牛、力保健这样的能量饮料，晚上结账的时候出现的频率特别高。”设计大厦底商7-11便利店的一位员工在库房理完货后说，现在店里的红牛已经不到30罐了。

　　第四餐提升利润率

　　由于欧洲杯的赛事多在零点以后举行，一些通宵营业的餐馆成为了球迷的不二之选，这些餐馆在每天的三餐之外又迎来了时段更长、利润率更高的“第四餐”。

　　簋街历来是球迷通宵看球的大本营。本届欧洲杯期间，各大餐馆都打出了“超大屏幕全程直播”的标语以聚客。据消费者介绍，临近球赛开始前，餐馆的揽客者都会提醒一句“店里可以看欧洲杯”，生怕漏了球迷顾客。

　　那些距离簋街较远的通宵营业餐馆，近来生意也很是火爆。惠新东街紫光大厦底商——一家中餐馆每逢重大赛事的晚间，生意就爆满。这家店的墙上，至今还保留着2010年世界杯期间南非主题的彩绘。

　　记者发现看球期间，顾客消费的多是烧烤、毛豆、凉菜和鸭脖等休闲菜品，这类菜品的利润率通常要比正餐高出许多。据店主介绍，啤酒销量也较平时增长了近三成。