复古也是一种新潮。旧社会的阔太太们叫裁缝师傅来家里量体裁衣，这种追求时尚的生活方式，经历了大半个世纪的沉寂后，在当代“复活”了，只是花样有所翻新。随着消费者个性化着装需求日益膨胀，女装和鞋行业都推出了定制服务，而且面向的是不特定的大众消费者。

　　要求“个性化+合身”

　　关于定制的解读，一是合身，二是个性(即达到人无我有的境界)。在追求利润的市场背景下，大多数企业提出的定制理念实际上还只是满足前者的需求。

　　女装品牌“阳光白领”总经理毛云华是设计师出身，早年可以说是晋江地区知名的定制服装提供者，“十多年前，很多年轻的有钱女孩拿着杂志图样让我做衣服，在那个年代里一套衣服的价格就要好几百元。”毛云华说，2002年她有了自己的厂房，凭借多年积累的口碑，先后与诺奇、九牧王、利郎等男装品牌合作，给它们专供男女职业装。水到渠成，近年她自创“阳光白领”品牌，推出职业女装定制的核心主张，加盟店甚至已经开到了贵州。

　　与大多数追求利润的发展中企业一样，毛云华现在所说的“定制”更多的还是体现在“合身”上，即客人购买时若不合身，可提供快捷免费的改动服务。为了令合身来得更加容易，毛云华针对南北地区消费者的体型特点，创新地开发出A、B版两个系列的码数。同时，她也并未放弃承接个性服装定制服务，只不过“价格要贵一些，时间也要更长一点”。

　　毛云华店铺里的白领套装，价格大多是数百元，属于中档消费水平。眼下她正与某网络服务商洽谈，打算征战网络定制市场。“为了追求便捷，定制服务肯定还是要依靠网络平台去打拼。”毛云华认为。

　　线上定制需求大

　　正如毛云华所说，在线下定制的声音尚不响亮的时候，线上定制服务无疑更具备大范围推广的优势。登录淘宝网，输入“定制”两字，会跳出创意DIY杯子、时尚项链、情侣款T恤、婚纱礼服、韩版服装等180多万件相关宝贝，其中“定制服装”有将近3万件相关宝贝，销售量最高的一款连衣裙成交量为9140笔。

　　线上定制服装，款式简单容易的大概需要3天时间，复杂些的一般需要一周左右。某网络服装定制店主说，单件定制服装的话，他们会根据不同款不同面料，加收20元―50元不等的手工费用，如果是买家自己提供图片或者款式，卖家会根据款式复杂程度和面料因素等进行核算，然后再给买家一个价格。价格一般适中，主攻城市白领女性群众。

　　今年，在一片服装定制“红海”中，“爱定客”成为帆布鞋定制“第一人”，匹克集团CEO许志华对于这个投资项目表现出较强的信心。主打年轻的休闲消费人群，价格不高，7天到货，制鞋出身的许志华看中了这个尚在培育发展阶段的大众化定制市场。“每个人都生来独特，你值得与众不同。”许志华说，个性的追求，自我意识的觉醒，将会唤醒更多的消费者追求独一无二的消费体验，毕竟不是所有人都能享受“全手工定制鞋”的奢侈体验，也并非是所有人都愿意花费漫长的时间去等待一双鞋子。DIY设计时代已经渐行渐近，网上已经呈现商家混战的迹象，他们将坚持满足个性年轻消费者的定位。他相信，创新的C2B模式(顾客下单商家生产)可以创造出继B2C之后的新的线上消费热潮。

　　市场正进一步细分

　　在今年的电子商务文化节上，淘宝的一位资深人士认为，定制化的产品和服务是电子商务的未来发展趋势，关键就看谁走在前列。泉州一位服务于多家品牌男装企业的资深设计师陈女士也多次提及，细分市场之后，追求人无我有、人有我特的个性化消费必将成为一种潮流，而顺应潮流的一些线上、线下的小品牌企业，已经开始从中获得了利润。消费者的自我肯定，将改变以往“企业提供什么，消费者就购买什么”的习惯，“人人都是设计师”的时代并不遥远。

　　“定制消费存在的历史十分悠久，只是以往主要存在于高端领域，但将定制拉下神坛是早晚的事情。”诺奇董事长丁辉说。作为较早提出快时尚的男装品牌，诺奇一直坚守在二、三线城市。丁辉十分看好大众定制的未来前景，当然他并不否认高级定制的利润占比较高，但是只要消费者的接受程度达到了一定的水平，大众化定制就会有一个长足的发展，这无疑也将对高级定制市场产生一定冲击。

　　他认为目前大众化定制发展最好的当数女装领域，女性对于自身着装，甚至小小装饰品都想追求独一无二的享受，“撞衫”是她们最不愿意看到的情况。“很高兴看到相对薄弱的泉州女装市场也能发出定制的声音，毕竟相对于前些年走在前列的男装而言，受到地域设计等因素的影响，泉州女装尚处在发力阶段。”丁辉说，大众化定制时代或已来临，越来越多的品牌相中“定制”这个市场的原因，一是响应了企业自身发展目标的号召，二是顺应了市场本身的需求。他认为，只要坚持并专业地经营下去，大众化定制势必会拥有可观的市场份额。

　　一些发展中企业的老板也表示，未来会涉足大众化定制市场。

　　对此，专家提醒说，涉足新兴市场需要做足功课。首先是要有快捷的生产链条以保证出货速度，其次是设计单品时的成本核算定价必须准确。