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　　2009年中国百货行业主动顺势调整，大力逆势出击，积极调整商品组合，审慎调整营销战略，实施了一系列刺激消费、拉动内需的市场举措，保证并促进了行业规模扩展，效益提升。

　　繁荣市场多管齐下促消费

　　中国百货协会2009年度发展报告显示，规模是效益的保证，扩大规模是发展的必然，促销是企业扩大市场规模的重要手段，促销是2009年中国百货行业的营销主题词。为激发消费热情，拉动消费，全行业开足马力，多管齐下，组织开展全方位、多形式的市场营销活动。全年各地百货企业各类促销活动此伏彼起，购物季谢幕购物节开场，促销活动大节要大做，小节也不放过。同时，文化营销、体验营销、情感营销在以折扣为主打的市场营销活动中，正成为新亮点，受到越来越多商家的关注，他们冀望通过独具特色的营销活动，终结简单的价格战。

　　市场规模整体增长依然较快

　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的监测统计，2009年全国重点大型零售企业累计实现销售总额5460.79亿元，比上年同期增长13.36%，其中，零售额4790.03亿元，同比增长13.90%。

　　2009年，60家样本企业共计实现销售额2007.6亿元，比2008年增长19.5%，增速比2008年提高了3.8个百分点。平均每家企业的销售额约为33.5亿元。

　　通过对样本企业销售规模和增速的分析，去年49家企业销售额比上一年有所增长，增长面占60家样本企业的81.7%。11家企业增速高于20%，企业数量占总样本的18.3%，销售额在样本总额中的比重为53.1%。说明保持高发展速度的企业市场占有率也较高，销售规模较大的企业在行业发展中带动作用明显，是行业实现规模增长的主力。反观销售额下降的企业有11家，尽管降幅达11.44 %，但销售额在样本合计中的比重只占4.92%，对销售增长大势的负面作用有限。虽然总体的销售规模比去年有较大幅度的扩大，但行业内部存在两级分化，与去年比，一些企业一直保持较好的销售势头，但也有企业的销售业绩在下滑，业绩下滑企业比去年有所增加。

　　门店数量持续增加

　　受全球金融危机影响，零售商开店步伐2008年开始明显放缓。据国家统计局统计，2008年限额以上连锁零售企业门店总数168502个，比上年增加11%。其中，百货店3805个，比2007年增加131个，增长3.6%；专业店93656个，比2007年增加8722个，增长10.3%。专业店增长迅速，一方面体现了市场细分化和专业化的趋势；另一方面，仅就店铺场所而言，专业店在店铺位置选择和面积确定上需要考虑的因素比百货店相对简单，制约的条件相对较少，因此，专业店享有客观的成长便利。

　　在销售规模、门店数量持续增长的情况下，行业从业人数也进一步上升，行业队伍得到适量扩展。据国家统计局统计，2008年，全国限额以上百货连锁企业从业人数增幅达到16.4%，继续保持了较快发展势头。