据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至今年6月，中国网络零售市场交易规模达10856亿元，同比增长43.9％，预计2014年有望达到27861亿元，同比增长47.8%。

　　网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.7％，同比增长27.9％，到2014年底有望突破10％。其中像北京、上海、广州、深圳、杭州等一二线城市的比例远远超过平均水平，达到20％-30％。

　　从B2C市场梯队变化上看，天猫、京东位于第一梯队，尤其在腾讯电商的QQ网购、拍拍网及易迅网并入京东后，双寡头局面更加明显；国美在线、唯品会、苏宁易购、小米位于第二梯队；亚马逊中国、当当网、聚美优品、腾讯电商位于第三梯队。由此可见，国内B2C市场格局日趋明显。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为，今年上半年网络零售市场呈现四大特征：一是渠道下沉至三四线城市。城市居民消费的能力趋于饱和，仅靠一二线城市已无力再支撑电商企业的高速发展，农村市场成为京东、当当网、阿里等大牌电商的抢占地。二是移动端竞争日趋激烈。上半年各大电商如京东、苏宁、当当网、国美在线等在移动端的促销力度可谓空前，如京东通过手机京东、微信、手机QQ三线齐发“全民抢红包”，还有苏宁易购的“电商世界杯”。三是市场格局渐清晰。随着聚美优品、京东的上市，阿里巴巴的上市也提上日程。四是各电商开拓自己独特的O2O模式。如天猫抢占社区终端、京东与便利店合作、苏宁云商双线O2O融合等，国内网络零售市场格局竞争将更加激烈，市场格局也将更加清晰。这些大牌电商共同将O2O市场推向成熟。

　　莫岱青还表示，今年上半年网络购物市场交易规模增速放缓。6月的电商大促推动了上半年的网购市场交易规模，并且上半年的促销力度、频率与参与度都明显提升。可以发现，今年京东、苏宁易购、唯品会、聚美优品、当当网等电商特别注重移动端的发展。各类手机端电子商务类应用迅速扩张，用户使用手机进行网络购物也在不断增加。有数据显示，截至2014年6月底，中国网购用户规模达3.5亿人，而2013年上半年达2.77亿人，同比增长了26.4%。预计2014年底，中国网络购物用户规模将达到3.9亿人。