---

    4月8日，中国电子商务研究中心发布《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示，2014年，中国电子商务市场交易规模达13.4万亿元，同比增长31.4%。其中，B2B电子商务市场交易额达10万亿元，同比增长21.9%；网络零售市场交易规模达2.82万亿元，同比增长49.7%。中国电子商务研究中心预计，2015年中国网络零售市场交易规模有望达到40059亿元。

    三甲席位未改

    中国电子商务研究中心监测数据显示，在2014年2.82万亿的网络零售交易额中，天猫总成交额为7630亿元，京东全年交易总额为2602亿元，苏宁线上平台实体商品交易总规模为257.91亿元，唯品会净营收约为233.6亿元，国美在线交易额在180亿～200亿，当当交易额为142.43亿元，聚美优品净交易总额约为66.34亿元。

    同时，截至2014年12月，中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式)，天猫以59.3%的市场份额排名第一；京东名列第二，占据20.2%的份额；苏宁易购位列第三，占3.1%的份额。4～10位排名依次为:唯品会(2.8%)、国美在线(1.7%)、亚马逊中国(1.5%)、1号店(1.4%)、当当网(1.3%)、易迅网(1.1%)、聚美优品(0.6%)。

    报告显示，与2013年相比，位居前三的电商企业没有发生明显变化，天猫所占份额增加了9.2%。唯品会则从第七位上升到第四位，份额增加0.5%。国美在线从第九位上升到第五位，增加了1.3%的份额。亚马逊中国从第五位下滑到第六位，下降了1.2%的份额。1号店从第六位滑到第七位，份额下降1.2%。当当网从第七位滑落到第八位，份额滑落0.1%。值得关注的是聚美优品作为唯一专注垂直领域的电商此次进入了前十名。

    对此，中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为，国内网络零售格局或逐渐走向清晰，电商梯队逐渐形成。同时，垂直“小而美”电商的冲击不容小视。“如果有十个聚美优品这样的垂直电商同时出现，竞争将异常激烈，阿里、京东在某些细分领域也将面临严峻挑战。”

    移动网购交易激增

    中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2014年12月，中国移动网购交易规模达到9285亿元，比2013年的2731亿元增长240%。莫岱青认为，智能手机、平板电脑的普及，以及4G、WiFi网络环境的日渐优化，加上微商以及微信支付的“崛起”，培养了人们移动购物的习惯，对推动移动购物交易额的增长起到重要的作用。同时，移动购物所特有的精准定制、碎片时间、社交分享以及O2O的特征已经充分展现，也带动了移动购物群体的持续增长。这从根本上颠覆了传统购物模式，促进了移动购物的快速发展。

    中国电子商务研究中心监测数据显示，在2014年移动购物市场规模份额中，淘宝无线占据第一位，达85.9%；手机京东排名第二，占4.3%；手机唯品会占据第三，份额为2.1%；4～10名分别是：手机苏宁易购(0.9%)、手机聚美优品(0.6%)、手机1号店(0.5%)、手机国美在线(0.4%)、手机亚马逊(0.3%)、手机当当(0.25%)、买卖宝(0.2%)。

    莫岱青认为，移动电商不仅是PC端电商的移动化，更关键的是O2O领域，如百货、服装、餐饮、娱乐。各大电商如阿里、京东、苏宁、唯品会等也向移动电商倾斜，市场竞争激烈。“但用户群还是核心资源，在用户移动购物渐成趋势的背景下，移动电商毫无疑问是个大趋势。因此，电商企业发力移动终端，抢占用户入口显得尤为重要。无论是阿里还是京东、苏宁等电商都想占据整个手机产业的制高点，通过用户数据整合手机产业链。移动端电子商务势必成为2015年最重要的趋势之一。”