目前国内鞋企尤其是女鞋正面临着巨大挑战，在消费升级、品牌老化等因素的影响下，销售业绩陷入颓势。

    昨日（4月24日），国内女鞋品牌商星期六股份有限公司(以下简称“星期六”)发布2016年年报显示，该公司实现营业收入14.84亿元，同比减少9.61％。期内，星期六共关闭466家门店，同时将百货商场门店改为品牌集合店。但从业绩看来，改造后集合店的经营效果并不明显。

    财报显示，公司实现营业收入14.84亿元，同比减少9.61％，实现利润总额2928.14万元，同比减少11.86％，实现归属于上市公司股东的净利润2083.96万元，同比减少7.52％。

    在此之前，星期六发布的业绩快报中，星期六对于业绩的下滑表示，公司业绩走低首先是因为2016年国内实体经济下行压力依然存在，对零售行业造成较大影响，主要渠道百货商场继续面临客流下降、客群结构变化等困难。此外，由于部分百货商场结业以及公司主动优化渠道结构等原因，2016年公司自营店和分销店数量有所减少，从而导致营业收入同比下滑，降低公司盈利能力。

    值得一提的是，近日，被喻为“中国鞋王”的百丽国际以57亿美元贱价卖盘，市值较最高峰时缩水2/3。同时另外几家上市的本土女鞋企业，业绩也是深陷泥潭。有业内人士说，整个行业，已经到了不得不转型的生死存亡一刻。

    百丽国际发布2016/17财政年度第四季度零售营运数据及盈利警告，宣告集团上市10年首次录得连续利润下滑。公告称，百丽国际于截止2017年2月28日的2016/17财年第四季度，鞋类业务同店销售下降6.2%，董事会预期，财务业绩所录得的权益持有人应占利润将减少约15%至25%。

    对于2016-2017财年利润继续大跌，百丽国际将主要原因归结为鞋类业务持续疲弱，导致相关业务商誉减值，预期同时其他无形资产减值；另外，鞋类业绩表现疲软、毛利润及营业利润均同比下滑。百丽国际同时称，利润下滑与集团2014年5月26日推行的管理层股份激励计划调整有关，相关费用在上一财年有较大增加。

    作为营收达400亿的本土零售巨头，百丽一直是国内鞋企的领军人物，但近年来的表现却不尽如人意。

    实际上，不仅是百丽，近年来国内传统女鞋品牌的日子都不好过。受运动休闲风、渠道布局、电商等的冲击，达芙妮、千百度、莱尔斯丹等都出现了不同程度的影响。

    达芙妮业绩可用惨烈形容。3月28日，达芙妮发布2016年年报，集团全年巨亏8.191亿港元，是上年同期净亏损3.789亿港元的2.16倍。

    公告称，营业额减少主要由于销售点数目大幅减少及同店销售取得负增长，导致核心品牌业务营业额下跌。此外，毛利率则下降至50.9%，主要由于大幅打折的过季商品的销售占比增加，导致毛利率下跌。公告显示，2016年集团加快店铺整合，净减少1030个销售点，于2016年12月31日，该集团的销售点总数为4900个，包括核心品牌业务销售点4598个和其他品牌业务销售点302个。

    4月17日晚，广州女鞋品牌KISSCAT母公司天创时尚披露了上市后的首份业绩报告。报告显示，公司2016年实现营业收入15.48亿元，同比下降5.07%。

    此外，千百度发布的2016年全年业绩显示，截至2016年12月31日止年度，公司收益32.07亿元人民币，同比增长5.3%；公司股东应占溢利2.06亿元，同比减少19.9%；毛利率约60.4%，同比减少0.7个百分点。公告显示，2016年公司零售及批发收益23.32亿元，同比减少11.8%，零售及批发收益下降的主要原因是鞋履同店销售额下降及关闭低效鞋履店铺所致。

    莱尔斯丹发布截至2017年2月28日止3个月的第四季度未经审核的零售业务营运数据及营运业绩显示，集团自营零售业务与去年同期相比出现总销售下跌17.2%及同店销售下跌15.3%，电子商贸业务总销售同比下跌41.3%。

    公告称，于2017年2月28日，集团于中国内地、香港及澳门共设有796间零售店铺，较去年同期店铺数目净减少100间。其中包括位于中国内地、香港及澳门的717间自营店铺以及位于中国内地的79间特许经营店铺。此外，董事会预期集团于2016/17财政年度的综合溢利与去年同期相比可能将减少约35-40%，乃由于集团于第四季度的零售销售出现显着下跌所致。

    纵观这些国内鞋业品牌，多多少少陷入到了低迷的窘境。

    那么，传统女鞋品牌为什么会倒下？因为传统女鞋只注重销售量，忽视了现代人对时尚的追求，没有独特的设计风格，各大商场到处都是款式相同、老套的鞋子。更重要的是，同行会越来越多，想要在如此激烈的竞争中绽放出与众不同的产品，就应该凸显化、时尚化、独特化。新女鞋品牌的出现，为整个鞋业做出了前所未有的大洗牌。

    未来，如何挽回消费者的心，让业绩逆势而升成为了这些品牌所面临的主要问题。