12月20日，温州一号童鞋商城开幕，温州童鞋在温州市区终于有了一个较为集中的综合市场。业内人士表示，此举不仅标志着温州童鞋想在火车站商圈消费核心带扬名立万，更表达了温州童鞋欲进一步提升品牌的勃勃雄心。温州童鞋正依靠自己逐渐硬起来的品牌，打破一直以来“为他人作嫁衣”的尴尬局面。

    温州一号童鞋商城坐落于市区车站大道宏泰大厦，该商城建筑面积达13680平方米，前身是一号数码城，是目前我市面积最大的综合性数码市场。它紧邻下吕浦商圈、俯瞰整个火车站商圈，周边分布着动力头商城、站前小商品城、金宏服装城等大大小小的批发市场。由于火车站附近的店大小参差不齐，档次普遍不高，加之年代略久，存在感逐年下降，提起“火车站商圈”，往往让人想到便宜、实惠、低价，这对一个商圈的做大做强是不利的，加之近年来因为手机功能不断强大，电脑数码产品销量渐渐回落，商场方决定腾出一半数码城和温州童鞋商会合作，打造一号童鞋商城。据了解，2014年，商场会将另一半腾空，也加入童鞋商城，到时候一个上万平方米的温州童鞋王国将展现在温州市民眼前。

    据商场负责人介绍，目前童鞋商城一楼已全部租罄，二楼还留有少量铺位，为了让温州童鞋厂家和销售商在2014年元旦春节期间找到一个好的销售平台，商场方决定，在试营业期间免收租金，等到明年3月份正式营业时才开始收取租金并签订合同，同时商场还免费提供场地装修。

    市民不用跑好多地方买童鞋了，客户不用打车到城内辗转进货了

    今年11月开展的广州中国鞋十大品牌赛中，温州童鞋脱颖而出，站在了全国各大主流媒体的镜头下。在镁光灯的闪烁中，全国各地的客商为温州童鞋发出惊叹声，惊叹的不仅仅是温州童鞋年产量数亿双的数量，更是温州童鞋在经历了从高峰到谷底再坚强上行的韧劲。而温州一号童鞋城紧跟得奖的脚步于12月20日开业，温州童鞋商会会长杨事晨说：“温州一号童鞋商城的开业不仅是一个全新的开始，更填补了温州市区无童鞋专业市场的空白。”

    据记者了解，早前温州市区没有一家综合的童鞋市场，长久以来温州童鞋商家散落在市区各个场所，在市区解放街有多多鱼、比比我等品牌，在黄龙商贸城也有一些温州品牌童鞋。记者走访华盖山隧道两旁的童鞋批发店，营业员向记者推销一款广州童鞋，问到有无温州童鞋，营业员说：“温州童鞋哪有广州童鞋时尚？”正在挑选鞋子的市民楼女士也给记者一声叹息：“大型商场里几乎没有童鞋，每次给儿子买童鞋都要跑好多个地方，累死了。”

    继上次在广州得奖之后，此次把温州一号童鞋商城开起来，是温州童鞋商会扩展战略的第二步战略。“合作开店、共同投资”的模式也开创了该商会各大自有品牌抱团下海的积极方式。据介绍，温州童鞋商场一期一楼几千平方米的店铺已被一抢而空，首批童鞋专卖店的品牌有望达到近30个，门店20家。此外，首批进驻的商家除了温州本地店之外，目前还吸引了两家福建的童鞋企业——卡丁和机器猫。福建卡丁鞋的负责人表示，温州童鞋历史悠久、实力强大，现在开了一个综合市场，促使福建鞋商抢滩鹿城，这也从一个侧面说明了这个市场推出的时机不错。

    在开业当天，记者采访到来批发进货的西安客户杨先生，他说：“在火车站附近有了这个专业的童鞋城，我再也不用搭车到城内辗转进货了，我在一号童鞋城批发好货，可以直接运到火车站，这儿离新城站和新南站都很近，实在太方便了。”

    以往无品牌意识甚至撇清血统，如今要实施品牌战略来做大做强

    商品想要做得好，保持曝光度是很重要的一环。温州童鞋虽名声在外，可记者在采访中却遗憾地发现，这些琳琅满目的童鞋以往在被贴上“中国制造”的标签之后，很快淹没在童鞋的汪洋大海中，没有品牌意识，甚至很多厂家硬要撇清自己的“温州血统”，说自己是广东、福建的童鞋。这种全面占领市场的繁荣景象背后，是以廉价的劳动力、低价值的付出、无形知识产权的丧失为代价取得的。而真正的市场利润，早已被真正的品牌拥有者、批发渠道、零售商家瓜分殆尽，鞋厂只能分得一小勺。

    对此，在谈及应对之策时，一号童鞋城森林大王童鞋店的负责人认为，要改变这种市场窘态，就必须实施品牌战略，在站稳脚跟的基础上迈出国际步伐。温州森林大王在实施品牌战略过程中发现，做大做强不仅要加强本身产品的质量性，还要加强多面性，“我们就要说自己是温州生产的童鞋，就要以优良的品质留住客人，接下来，我们不仅要做童鞋，还要把‘触角’伸向童装、童帽、儿童时尚配件等方面，争取让我们的客人实现一站性购物体验。”

    企业靠单打独斗很难打开市场,温州童鞋抱团成商吞食市场蛋糕

    温州童鞋尽管已经在占领市场方面已昂首跨出几大步，但童鞋商会并不敢掉以轻心，特别是现在整体大环境变差、经济水平下滑明显的情况下，温州童鞋想要吞食更大的市场蛋糕，困难不言而喻。温州千千公主鞋业有限公司董事长何天健分析认为，除却市场环境，以往温州童鞋在批发、零售、流通渠道方面偏小、散、乱，单一的企业想单打独斗在市场中盈利，现在几乎已不可能。“将来想要形成一个‘垄断程度’非常高的成熟市场，只有做到资源共享，抱团成商，才有更大的竞争力，所以进驻温州一号童鞋商城，一起携手创造一个温州童鞋王国吧。”

    温州鞋业有关人士在接受记者采访时表示：“非常欣喜地看到温州终于有了自己的童城商城，这是本地鞋商品牌意识加强的一大进步。温州童鞋在设计制作上与世界其它传统制鞋大国之间的差距正在缩小，但在品牌维护与升值方面却与名企之间存在较明显的差距。现在有了这样一个新的商城，外地的客人将有更多的选择，可以更系统地了解温州童鞋的过人之处。”

    不少业内人士纷纷表示，可以把温州一号童鞋城想像成一个整体的童鞋大王国，树立诚实守信的本身形象，逐渐赢得国际进口商的信赖和消费者认同，这一次一号童鞋商城的试水，让众人更可以预期温州童鞋美好的未来。丁海琴

    后记

    未来发展有许多可能 抱团形成集群竞争力

    抱团出击是一个行业在面临重要发展时刻或者转折点时，所表达的一种态度。虽然将来的发展也存在着多样性的可能，但至少让人看到共同的努力和新的希望。

    有业内人士认为，在市场日益集中化的过程中，产业集群对产业竞争力的影响非常大。当产业集群形成后，集群内的企业可以加强有效合作，增加企业的创新能力，企业间可以资源共享，通过这些途径，可以降低企业成本、刺激创新、提高效率、加剧竞争等，形成一种集群竞争力。因此，实现区域优化与协作发展，是温州鞋业集群化发展，提高参与全国甚至全球产业竞争能力的重要途径。