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　　尽管国内户外市场不复高增长时代，但国外品牌商的涌入热情依然不减；细分领域在行业整体增速下滑的情况下开始显现出增长实力。另外，从产品到服务、从线下到线上，国内户外市场开始进入充满想象的大户外时代。

　　国外品牌不断入华

　　在刚刚结束的北京ISPO户外展上，集聚了来自全球的600多个户外、冬季和极限运动品牌。与去年相比，今年参会的展商有431家，增加4%；参会品牌增长12%达到637家。

　　慕尼黑展览（上海）有限公司ISPO BEIJING项目总监王亦磊表示，与体育品牌相比，户外运动行业的体量在150亿-200亿元之间，还是一个比较小的行业，但下一步的发展会非常迅速，滑雪、极限运动都将成为热门。“户外行业不会像体育行业那样出现阿迪和耐克等垄断性的品牌，会有很多个性化的品牌，每一个品牌都会找到对应的消费群体。”

　　瑞典户外品牌Haglofs CEO Nicolas Warchalowski向北京商报记者透露，Haglofs进入中国以来，每年都保持50%左右的增长。 从Nicolas Warchalowski展示的数据可以看出，其2012年进入中国，目前已有55家门店，而2011年就进入的韩国仅有25家门店。韩国户外品牌KOLON在国内主打时尚户外风格，北京商报记者在ISPO展会上看到，和KOLON同一集团下的另一户外子品牌同时展出，而后者目前尚未进入中国。COCA（中国纺织品商业协会户外分会）的数据显示，2013年度品牌数量891个，国外品牌433个，同比增长3.59%，进入国内市场的国外品牌还是以欧洲和北美为主。

　　儿童户外产业兴起

　　COCA发布的中国户外用品市场2013年度调查报告显示，2013年户外行业零售额180.5亿元，同比增长24.3%。而2012年我国户外用品市场零售总额为145.2亿元，年增长率达到34.94%；2011年的增长率为50.91%。从上述数字可以看出，行业的增速一直在回落。

　　在户外市场逐步回归到平稳增长期时，儿童户外产品成为户外行业增长极。北京商报记者在ISPO展会上注意到，韩国品牌BLACKYAK和美国品牌KEEN都展出了其儿童户外系列产品，这也意味着这些产品将在2014年正式进入中国市场。事实上，国外成熟的户外市场已经呈现出细分领域，BLACKYAK早在几年前就在韩国推出了儿童户外系列。

　　另外，专注于儿童户外的品牌，如来自芬兰的Reima、国内的Camkids在近两年的成长速度也超越了成人户外。Reima方面表示，目前已经在中国有8家店面，同时运营有天猫旗舰店，而今年将要拓展至20家店面。Camkids总经理洪钦铭称，Camkids品牌在四年时间里以1000家门店覆盖了全国一二线城市的顶级商场，而这个速度是成人户外产品难以企及的。在业内人士看来，家庭和亲子概念的流行影响着儿童户外产品市场。

　　线上拓展市场

　　经营有NORTHLAND、LOWA、LEKI三个品牌的南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿认为，在过去十年，随着中国的户外市场越来越大，户外品牌也越来越多，竞争也变得更加激烈。“中国户外市场已经渡过了只看品牌的第一阶段和重视产品质量的第二阶段，现在处于第三个阶段，除了品牌和质量，还要在营销和渠道方面全方位经营。”

　　电商这一渠道成为过去一年里所有户外品牌都绕不开的话题。探路者在去年“双11”当天取得了7800万元的销售，而骆驼则创造了单品牌3.8亿元的电商新奇迹。ISPO展会上，一位专注于户外帽子的外国品牌商表示，对中国代理商的要求是只要开天猫店即可。

　　在多数品牌仅仅把线上视为一个销售渠道时，探路者已经开始探索通过线上构建“一站式户外服务平台”。探路者陆续控股了新加坡在线旅游平台Asiatravel和收购了国内最大的户外旅行活动网络平台绿野网。绿野网CEO卓光称，未来将形成以探路者的产品+绿野网的领队资源+Asiatravel线路资源为格局的户外平台。