近日，西安一直阴雨绵绵，持续大雨天气，更多的人选择宅在家里，街上行人很少，今年的“金九银十”已然被大雨破坏了，各行业也并未像往年一样迎来销售小高峰，而是继续冷清，销售额走低。2014年西安市场的“冰冷期”，快时尚与本土品牌角逐市场，谁才是最后赢家。

　　国际潮牌与本土品牌的较量

　　赢商网记者近期走访了大唐西市西市城购物中心，西市城购物中心位于大唐西市项目三六九宫格，处于西安城区与高新CBD的交通要道，拥有商业资源和景观资源双重优势，集购物、休闲、餐饮、娱乐等数十种功能于一体，将文化与商业完美融合，从吃、娱、购物等方面提供一站式服务。同时，西市城购物中心作为21世纪丝绸之路的重要组成部分，也成为西安地区最具国际色彩的商业标杆，为消费者提供更多更好的服务，旅游带动消费也成为经济提升的重要因素。

　　记者跑街发现，购物中心在工作日的销售成交量、提袋率普遍较低，而周末则相对较高，周内周末销售出现“两重天”现象。大唐西市西市城购物中心也是如此，记者发现，西市城购物中心工作日的消费者寥寥无几，各个门店人流稀少，一些知名国际品牌门店也出现冷清，仅H&M、hotwind、C&A、无印良品等一些快时尚品牌有少量顾客，而少数本土的知名品牌却出现消费者排队购买的现象，其中与快时尚hotwind一墙之隔的西安本土品牌鹿岛，在工作日内的人流量相当可观，究其原因，价格优势是其最主要因素。记者发现，鹿岛品牌坚持的“实用主义”深受西安广大消费者喜爱，在鹿岛消费的人群中，除了大学生为主力军以外，很多收入较低的人群也成为次主力军，包括周内上班的白领也会在休息时间选择来这里购物，因而形成了工作日内火爆的销售场面。

快时尚品牌C&A

快时尚品牌H&M

快时尚品牌无印良品

快时尚品牌hotwind

　　快时尚与本土品牌的较量在西安市场的各大购物中心上演着，试看谁才能笑到最后！

　　做好本土市场 实现市场价值

　　记者发现，在这种不平衡的销售环境中，购物中心一般会采用国际品牌与本土品牌合理布局，在引进国际知名品牌的同时，对于西安市场较受欢迎的本土品牌也采取了积极吸纳的方式，这样，不仅平衡国际品牌与本土品牌在购物中心的占有率，也能在很大程度上平衡消费者的偏颇消费。

　　近几年来，快时尚以其快速扩张占领了很大的市场，在以年轻人为消费主力军的时代，快时尚成为更多消费者的首选，但是，快时尚的“快”也带来了很多问题，前不久，ZARA等众多知名品牌被爆出存在质量问题，快速夸张的后果带来了难以避免的问题，同时，也影响了其销售情况。然而，“快时尚”等“快餐”在古城西安的发展之路并不是一帆风顺。随着西安怡丰城H&M的对外营业，西安也迎来了第一家快时尚品牌。开业当天，人气火爆，喜人的销售额也带来很多连锁效应，众多快时尚纷纷进驻西安市场，开元商城、世纪金花、金鹰广场等等众多购物中心都成了快时尚品牌争夺的利益制高点，“强强联手”现象更是比比皆是：优衣库“傍上”本土购物中心老大--开元商城；UR“傍上”西部最大购物中心--赛格国际购物中心；H&M不甘示弱，携手金莎盘踞西安实力商圈小寨商圈，也成为西安市场最大H&M门店。在西安市场上，快时尚已经与古城西安完美的结合在一起，在古城西安夺得了一席之位。

　　纵观市场，虽然西安本土品牌难以走出一条“康庄大道”，但是其实力还是不容小觑的，鹿岛便是其中的佼佼者，在西安市场占有很大分量。据悉，坚持“实用主义典范”的鹿岛，符合西安消费者平价的消费观，在重视质量的同时充分“接地气”，与古城西安的气质完全匹配，并且在“电商时代”的冲击下，鹿岛将传统销售与电子商务有机结合，推崇顾客购物体验，注重产品的实用与自然，很快得到市场的认可，拥有了众多消费者。目前，陕西鹿岛在西安市场上已经开业有五家门店，分别为：西安民乐园万达店、西安北郊万达广场店、西安凯德广场店、西安小寨文化大厦店、西安大唐西市店。另外，陕西鹿岛也开启了全国拓展的步伐，已经在成都开业一家门店，为成都来福士广场店。

　　在本土品牌发展壮大的过程中，应吸取更多品牌的长处，取人之长补己之短，最大限度的发挥自己的优点长处，利用有价值的资源，获取最大限度的市场价值。