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    国内市场低迷，零售业的寒潮仍在持续。天虹商场股份有限公司（以下简称“天虹商场”）近日发布财报显示，第三季度营业收入超38亿元，同比增长0.32%，实现小幅增长。但今年1-9月总营业收入约123.57亿元，同期下降2.66%，减少约3.4亿元收入。

    在实体商场掀起闭店潮的时期，天虹商场实现新开门店。财报显示，公司优化门店网络，第三季度在南昌新开一家“天虹”品牌门店-南昌酷加天虹，进一步扩大在华中地区的市场份额和影响力。在实体店发展的风口，新开门店未能创造出显眼的业绩。2016年1-9月，天虹商场的店面营业收入累计下降3.47%，利润总额同比增长7.62%，按照财报中划分的区域来看，华南区、东南区、华中区、北京、成都、君尚店均出现营收下滑，其中华东区、北京的下滑幅度较大，另外华南区的利润出现大幅下滑，降低33.17%。同时，购物中心业务利润实现1549.3%的涨幅。

    此前，天虹商场发布的半年报中，湖南与江西分别开业一家商场，一家“君尚”品牌店终止经营。

    据了解，天虹商场成立于1984年，是国有控股的中外合资连锁百货企业，主要经营日用百货、纺织服装、食品、电子电器、文娱产品、机械设备等商品的批发、零售及相关配套服务；自有物业出租等，第一家百货开在深圳-深圳深南天虹，1993年天虹以销售额2.8亿元、利润总额3008万元，入围“全国败家最大的零售商店”。另外，相关数据显示，天虹商场在深圳、广东地区的销售额居高，商场数量也较多，但近年东南区的营收、利润均出现下滑，业绩欠佳。

    互联网化、体验化、生活方式主题编辑化是目前实体商场的转变方向。在实体店经营面临新的挑战，天虹商场在不断调整商场、购物中心内液态的配比。天虹商场布局线上，拥有“网上天虹”平台，以及零售微生活服务号“天虹”，发展成提供线上线下一对一的导购服务微店。深圳地区的百货商场、购物中心引进场景主题体验，购物、休闲、欣赏结合。此外，艺术品展、海洋馆、VR体验等被引进深圳的购物中心。另外，公开资料显示，天虹商场将超市开进社区，降低经营成本，还能对抗电商冲击。天虹商场总经理高书林曾表示，发展零售要不断转变，在各个阶段实现突破，如今无论实体还是线上都不能满足顾客需求，“发展好就要把客户体验做到极致，提出有效果的战略计划”。

    目前，天虹商场已在国内8月省份的20个城市，开设62家综合百货，营业面积共178万平方米；特许经营店2家；购物中心3家，营业面积22万平方米；便利店172家。天虹商场还租赁长沙一处5万平方米的裙楼，用于开设商场，但目前尚未开张。