冒着初冬的寒风，提早几个小时在商场门口排起长队，商场一开门便蜂拥而入，抢购各种打折商品……这就是美国消费者在每年的“黑色星期五”（简称“黑五”）这一天上演的购物潮，表明持续两个月之久的圣诞购物季序幕已拉开。

    国外的“黑色星期五”来势汹汹，国内的也不甘落后。据调研公司尼尔森调查显示，去年中国内地海淘人数已达1800万，中国成为美国跨境网购族的第二大国家。“双11”的热情将持续到西方圣诞节的“黑色星期五”促销，显然又可能掀起一轮剁手族的抢购潮。

海外实体零售折扣受关注

    促销季消费者关注最多的是促销折扣，除了梅西百货、布鲁明戴尔百货、第五大道精品百货、尼曼百货等4大美国百货公司外，英国牛津郡BicesterVillage、意大利文艺复兴百货laRinascente、、澳大利亚皮特街购物中心PittStreetMall等3家百货公司的促销折扣也是海淘消费者主要关注的消费热点。

    在美国的4大百货中，梅西百货属相对亲民的大型中高档连锁百货，品牌、价格、款式都属于经济适用型，相对性价比较高。“黑五”期间，梅西百货折扣力度最大的是服饰、家电厨具、首饰等，平均折扣在全场5折，根据不同品类可达到20%—60%不等的折扣。而布鲁明戴尔百货则可以在“黑五”期间淘到平时觉得小贵，但稍微打折性价比又极高的品牌单品。

    在部分跨境“买手”的推荐清单中，千元左右、至多不超过2千元的轻奢皮包，和300元左右的口红是今年“黑五”前期主推的产品。也有部分“微商”晒单，多数是以母婴、家电、日用品为主，以低价吸引购买。

国内电商大战降低海淘门槛

    对于跨境电商而言，“黑色星期五”是培育海淘市场的良机，也是刺激跨境电商市场的“强心针”。包括亚马逊、天猫国际、洋码头、网易考拉等跨境电商平台均已开始为“黑色星期五”预热，通过“无差别购物”、“免税免邮”等促销政策，大大降低中国消费者的海淘门槛。

    具有全球平台优势的亚马逊表示，直邮模式可以让中国消费者真正享受与海外市场“同质同价”的商品。亚马逊海外购赶在今年的“黑色星期五”之前，实现了与亚马逊英国的对接，大大丰富了亚马逊海外购的选品。“中国消费者购买到的英国商品，是扣除了消费税的”。亚马逊还引入了Prime会员服务，会员可以享受跨境订单全年无限次免费配送服务，进一步降低了海外购的成本。

    天猫国际则从11月21日开始预热，11月25日正式售卖，倡导“全世界无差别”主题，在品牌、货品、体验上都体现海内外无差别。作为美国“黑色星期五”的主力军，梅西百货和第二大零售商Target在参加完天猫“双11”之后，又将加入天猫国际“黑色星期五”的促销活动。

    洋码头的“黑色星期五”以海外买手为主角。早在11月18日，洋码头就提前启动大促，一直持续到11月29日。该平台将有3万多买手商家团队参与，推出来自全球83个国家和地区的海外超低折扣的应季潮流商品，并承诺“海外直邮平均5天签收完成。”

    网易考拉表示，从11月25日至27日，将进行为期3天的促销，引进超过80个国家的5000多个品牌上线销售，同时发放大量补贴红包回馈用户。海外生鲜是其重点发力的类目之一，美国西雅图的进口帝王蟹、加拿大波士顿的大龙虾、澳洲的黑金鲍等一大批新奇特海外生鲜将首次在网易考拉开卖。

    此外，中国消费者参与“黑色星期五”还能享受时差“福利”。中国和英国存在8小时时差，和美国存在13小时时差，因此，中国消费者不用起早贪黑就能轻松完成抢货。