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    近日，由四川省商务厅主办的2017年川货新春大拜年——四川农特产品对接会在北京新发地批发市场举行。商务部市场体系建设司副司长曹德荣、四川省商务厅厅长刘欣、四川省农业厅副巡视员赵勇、四川省驻京机构党委书记袁敏、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺和四川17个市（州）商务主管部门的负责人参加了对接会。在对接会现场，四川省50余家农产品专合社、种养（殖）大户、农产品加工、流通企业负责人携当地特色水果、时令蔬菜、腌腊制品、休闲食品等与200多家北京新发地批发市场的经销商开展对接、洽谈。

    曹德荣在会上表示：“新春将至，四川特色农产品不仅丰富了北京的节日市场供应，也为首都百姓餐桌增加了浓浓的四川味道。四川省的350多名参会代表来自农业生产第一线，许多人都是种植养殖大户，还有一部分参会代表来自四川省贫困地区。你们是带领当地农民发家致富的领头人，借助政府搭建的对接平台把四川的名优特色农产品卖到北京大市场，进一步提高了产品和企业的知名度，扩大了市场销路，增加了农民收入，让大家的钱袋子鼓起来。同时，新发地农产品批发市场有200多家经销商也参加此次对接会。你们是连接农民生产和市民消费的桥梁，承担着把四川省的年货送到北京市民餐桌上的光荣使命，希望大家都能对接到优质的产品，寻找到心仪的合作伙伴，建立长期的合作关系，发挥优势和特长，不仅把四川的优质农产品送到北京市场，更要送到全国市场，让全国各地的老百姓都能品尝到四川的特色产品。”

    刘欣则指出，这是四川首次与北京新发地农产品批发市场举办市场农副产品对接。四川是农业大省，地域生态各异，依托良好的资源禀赋，其特色优质农产品在全国占有重要地位，是粮、油、猪肉生产基地之一。四川省现有国家地理标志保护产品252种，居全国第一。但是四川农特产品进入省外市场的有效途径较少，难以走出“剑门关”，省外市场占有率较低。希望四川与北京互补优势、共享资源，让优质的四川名优农产品更多地进入北京市场。

    中国农产品市场协会执行会长、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺在会上说，今后农产品的发展方向是由量的阶段向质的阶段飞跃，保质增效。农产品不是越多越好，而是保住质量、提升效益，同时一定要把好食品安全关。

    张玉玺特别强调了品牌建设的重要性。他指出：“品牌是生命力，农产品只有形成品牌效应，在消费者心目中产生认知感、认同感，才能长久销售，在市场中屹立不倒，这是寻求长期发展的基本前提。品牌是竞争力，很多农产品经过长期的品质坚守和品牌建设，从‘默默无闻’转变为‘名牌产品’，产生的利润及附加值随之增高，就能形成独特的核心竞争力。品牌还是影响力，品牌做大做强之后就会产生具有正能量的社会影响力，甚至能为整个行业健康发展带来示范性作用。”