获悉，奢侈品集团Armani决定关闭旗下副线品牌Armani Exchange在英国的大部分门店。此前，Armani宣布将精简品牌，只留下三个系列，而此次闭店也与此有关。据了解，目前Armani Exchange在国内一共有十余家门店。北京商报记者就闭店一事询问了部分Armani Exchange门店的工作人员，对方表示，对此并不知情，且目前店铺也在正常运转中。Armani的中国客服也表示不了解详细情况。

    资料显示，Armani Exchange是Armani旗下针对年轻时尚的潮流群体，于1991年推出的品牌。但此次Armani却宣布关闭英国大部分门店，其中包括了位于伦敦的全球最大旗舰店。有分析认为，此举表明Armani对年轻化战略发展不如人意。近日，Armani创始人Girogio Armani宣布了新的品牌战略。从2018年起，集团将只留下Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani三个主要系列，Armani Collezioni和Armani Jeans将被合并。

    目前，Armani拥有家居服、童装、休闲服等多个副线产品，甚至还曾跨界做过手机、书店甚至酒店。从业绩来看，目前Armani的整体发展仍处于萎靡状态。在发布新品牌战略同时，Girogio Armani还明确表示，去年集团的收入下滑了5%。这也是集团三年来首次出现业绩倒退的情况。2015年时，Armani集团收入为26.5亿欧元，增幅较2014年大幅收窄，而息税折旧摊销前利润仅微增1.2%。

    在业绩下滑同时，Armani还频繁陷入产品质量问题的泥淖。2016年8月在国家质检总局发布相关公告中，阿玛尼宣布召回部分进口的Armani Junior品牌童装，引发了广泛关注。但之后北京商报记者在调查时发现，相关店铺并未接到召回通知。2015年时，阿玛尼更是被“3·15”晚会曝光，但事后阿玛尼依然态度强硬地表示产品“不召回、不下架、不承诺”。

    值得注意的是，出现问题的品牌Armani Junior同样为阿玛尼的副线产品。财富品质研究院院长周婷认为，Armani的副线策略在一定程度上稀释了品牌的价值。对于未来的产品线梳理，周婷预测，Armani不会快速的“一刀切”，而是逐渐取消部分副线品牌。

    “Armani最好的品牌，即符合品牌定位和品牌价值的，仍然是核心品牌Girogio Armani。Armani的副线策略虽然在过去的年代里成功使其产品多元化，但也在一定程度上稀释了产品价值，令Armani被外界认为是时尚品牌而非高端品牌，这与Armani的期待并不相符。”周婷分析，“Armani需要更加集中力量，来发展更具价值的产品线，所以需要砍掉这些副线，来聚焦核心产品。”