尽管在某些地区，昔日的家电零售巨头国美，依然保有一定市场份额。但不可否认的是，面对线上和线下对手双重挤压，国美的生存空间越来越小。

    5月15日傍晚，一则公告的出现，让国美再次回到大众眼前：公司拟将中文名由“国美电器控股有限公司”更名为“国美零售控股有限公司”，并同步修改英文名称。

    不过这个消息并未引起大范围的关注。关于改名原因，国美电器称，在消费升级及消费新常态背景下，线上线下融合已经成为大势所趋，国美也在积极努力探索新零售模式。未来，国美将由“电器零售商”转变成为以“家”为主导的方案服务商和提供商，以拥抱新零售时代，为此改名。

    国美董事会认为，更改公司名称将能更恰当的反映国美目前业务重点，以及未来发展方向。

    可以预见，不久的将来，在港股市场，或者其他正式场合下，我们将听不到“国美电器”的名字，取而代之的是“国美零售”。

    不可否认的是，“新零售”时代，更多的人开始思考实体店的价值。业内专家认为，实体门店在体验方面具有天然优势，而互联网技术可以为消费者提供更多便捷服务，两者互为补充。

    国美有覆盖428个城市的1600多家实体门店。早在2015年，国美就开始逐步改变以往开架式陈列的传统方式，陆续对线下门店进行新场景改造。通过对商品体验价值的挖掘，国美重新定义了渠道价值。如今，100多家国美门店已经完成新场景改造，在增加年轻消费群体黏性的同时，培育了新的消费需求。

    与此同时，新零售时代，也让越来越的人开始探寻电商如何与实体门店更好的结合。国美认为，社交娱乐、购物融合与场景化革命、体验优化升级的购物全链路服务，将成为决战“新零售”至关重要的一步。

    值得一提的是，在国美更名消息出来前，黄光裕在A股的棋子之一的三联商社，发布的最新公告显示，公司拟更名为“国美通讯”，此番改名相当于给黄光裕的国美在A股先打下一个鲜明的旗帜。

    据了解，昔日中国首富黄光裕在A股布下的两大上市平台：中关村和三联商社，前者由国美控股集团有限公司直接控股，后者黄光裕通过山东龙脊岛建设有限公司间接控股，但是此前均没有在A股交易市场上打上“国美”两字的的旗帜，后来国美电器更加赴香港上市。

    多年来，三联商社一直有黄光裕出来后就重组的传言，如今是等不及了，提前行动，去年10月就完成了对浙江德景电子科技有限公司的收购，正式进入智能移动终端领域，并逐步剥离了家电零售的资产。如今正式提出更名为国美通讯，这是积极向国美这块昔日国内金字招牌靠拢。联想起现国美电器的掌鸵人、黄光裕的老婆杜鹃那番“ 等老公出来时,要给他一个更好的国美”誓言，不排除这是杜鹃主导的帮黄光裕在A股此前的“遗产”动手重整。而A股，终于也插上了”国美“的旗帜。

    动作频频的国美，当真能靠更名，刺激一下日益颓靡的资本市场表现？我们还需持续关注。