随着用户内容付费热情空前高涨，在线视频对付费会员的争夺也日益白热化。

    3月18日下午，腾讯视频公开其最新会员数。截至2月28日，腾讯视频付费会员数已达6259万。相比去年9月公开的4300万会员，在5个月内增长了1959万。

    昨天，爱奇艺更新了招股书内容，显示截至2月28日，其付费会员数量为6010万。而优酷方面并未公布新的会员数据，最新数据为2016年年底公开的3000万。

    国内在线视频第一阵营中的两家公司先后公布会员数，数字还是如此接近，不管是巧合还是在暗中较劲，都反映了在线视频行业争夺之激烈。

    数字的更迭再度证明，网络视频已经进入另一维度的竞争。业内人士认为，对于视频网站来说，付费用户的规模化意味着更稳定的收入来源，相较于广告模式来说，这是更加稳定的营收结构，有利于帮助视频网站在内容采购、内容制作和用户体验上进行提升。

    据Netflix2017年Q4财报显示，截至2017年12月31日，其Q4共新增834万流媒体用户(其中美国本土用户增加了198万，为5475万;全球用户增加了636万，为6283万)。截至第四季度末，Netflix的全球订户总数达到了1.1758亿人，相比之下截至2016财年第四季度末为9380万人。

    从目前已公开的数据来看，腾讯视频和爱奇艺的付费会员数均已超过Netflix的本土数据。其中，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀透露，腾讯视频去年年底的付费会员数就已超过Netflix本土。最新的数据显示，腾讯视频付费会员仅比Netflix的6283万全球用户低了24万。

    此外，腾讯视频还公布，截至2017年第四季度，其移动端日均活跃用户数达1.37亿。第三方数据机构艾瑞mVideoTracker数据显示，2018年1月，腾讯视频月总播放设备量达7.9亿台;App Annie数据显示， 2017年中国区iOS付费榜中，腾讯视频排名第6；其中第四季度中国区iOS付费榜中，腾讯视频排名第3。

    付费会员的大幅增长带来令行业激动的现实，“内容付费”被越来越多的用户所接受，网络视频行业或将最终得以逃离过去“拼版权、拼广告”的怪圈。那付费会员之后，各大视频网站下一个赛点会在哪里？

    此前不少人分析，认为将来持久战的重点依然是内容战。从《老九门》、《盗墓笔记》、《太阳的后裔》、《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《奇葩说》、《中国有嘻哈》等大巨热综就可以看出，内容的吸粉能力依然是最强劲的，但吸引并不意味着留存，留存并不意味着愿意长期付费，国内影视行业对于持续产出《纸牌屋》、《西部世界》这样处于金字塔顶端作品的能量依然是个问号。

    这对于率先开展“女性向大剧”、“年轻化综艺”等定制化、垂直化内容研究的平台而言，会是一个弯道超车的好时候。

    事实证明，持久战的赛点最终会落到对用户的精细运营上，优质的定制化内容只是一个方面，未来视频网站要做到更全面的服务升级。不只视频视频网站领域，电商、阅读、网盘和音乐等几乎全网平台都陆续开始通过会员付费手段对用户进行精细化运营，以此提高用户留存率、活跃度和对平台的价值。

    付费会员制度所提供的优惠福利和优质的服务，精准全面地满足了中产阶级用户讲究生活品质的消费需求，他们强劲的消费能力将成为平台重要的盈利来源。用户需求在平台上得到满足，对平台的忠诚度就随之提高，用户粘度随之增强，与竞品竞争的时候，用户天平更倾向于平台。因此，付费会员的精细化运营不仅能提升用户留存率，也将巩固用户存量市场。

    业内人士指出，视频网站野蛮扩张的局面已经结束，“精准深耕”的局面已经打开，不断满足高净值会员对于价格、服务、品质的更高需求，成为制胜关键。