从“世界工厂”到“全球品牌风向标”
消费升级拉动 供给端“品质革命”

    韩国产的一款集十二种烹饪功能于一体的多功能烹饪工具，受到了采购商的关注。10月17日，第124届中国进出口商品交易会的进口展参展企业数量持续增加，进口展专业化和国际化水平稳步提升。

    ■聚焦第124届广交会

    将拇指放在榨汁机两翼的感应区，录入年龄、体重等个人信息，不到30秒，就能得到一份含体脂率、身体矿物质含量等精准指标的体测报告和一套量身定制的健康饮食运动方案。17日，在124届广交会的进口展区，这台具有健康管理功能的智能原汁机吸引了不少海内外采购商的驻足体验。

    记者观察到，在消费升级的浪潮下，“颜值”与“科技”元素兼备的美容仪、VR游戏、智能家居等品质服务型产品成为全球客商关注的焦点。

    与此同时，“价格”不再是订单成交的决定性因素，用户对健康、绿色、优质、品牌等消费需求的升级正促使着企业在产品研发、外形设计、销售服务等各方面向着“高标准体系”迈进，加速完成产业结构的转型升级。

    当前，中国消费升级面临的主要问题是供给侧质量和水平有待提高。扩大进口以增加优质供给，也是当前供给侧结构性改革的题中之义。

     
    “中国标准”成为全球品牌的风向标

    “以前，我们说世界的工厂在中国。现在，世界的市场在中国。甚至可以说，中国用户对于新兴产品的消费需求和高标准正成为全球品牌最为关注的风向标。”来自韩国的参展商林志洙告诉记者，参加广交会的11年来，中国市场和中国用户的变化之大、速度之快令他印象深刻。

    “随着中国国民的经济收入越来越高，用户的消费需求也在不断提升，产品品质正取代价格成为市场最具竞争力的因素。”林志洙表示，为了更好地满足中国用户的消费需求，公司把本土化和智能化提到了优先地位。“我们必须不断打磨自己的技术，对产品进行快速迭代，并根据中国用户的喜好进行本土化改良才能更好地适应中国市场的激烈竞争。”

    曾经，高质量的海外商品在国内价格过高、供给有限，中国人大规模出国购物，连海淘、代购等新商业模式也非常火爆。今年上半年，跨境电商消费增长超过82%。当前，中国正以更大力度的市场开放，促进产业升级和贸易平衡发展，为消费者提供更多选择。

    据介绍，在KUVINGS展区内，一台集十二种烹饪功能于一体的多功能烹饪机的颜色和外形就是针对中国用户量身定制的。“近几年，中国针对很多商品降低关税后，国内外价格已经差不多了。”林志洙表示，广交会是一个很好的窗口，可以把最优质的产品带给全球客商。目前，在该公司参加的25个世界级展会中，30%—40%的用户都来自广交会。

    与此同时，线上线下消费加速融合的新趋势为进口展商进入中国提供了一条“快捷通道”。韩国口腔清洁护理品牌牙酷牙碧中国区总监华彪告诉记者，目前，该产品在中国市场70%的销售额来自网络电商。“2013年、2014年，电视购物曾为我们在中国市场带来一定的知名度和用户。现在，网络成为主要销售渠道。天猫、京东等电商平台发达的配送系统、细致的客服售后等服务帮助我们快速打开了市场。”

    消费升级倒逼中国企业加速转型

    消费升级不仅给进口展商带来了广阔的市场和机遇，对于中国品牌来说，更意味着一次覆盖质量、标准、服务等全链条产业的“品质革命”。

    在出口展区，记者看到，格兰仕、美的、方太等一批知名“中国制造”的明星展台前围着不少来自世界各地的采购商，一款外形精美的圆角设计洗碗机备受好评。“当前，中国正处于供给侧结构性改革关键时期，扩大进口带来的技术外溢，其实对我们起到了一种倒逼作用，这种激烈的竞争有利于加快国内企业转型升级，从而促进产品性能和服务质量的大幅提升。”格兰仕负责人表示。

    “智能化”是格兰仕本届广交会展示的主题。以最具看点的ICEWORLD系列互联网生态冰箱为例，依托“G+智慧家居”平台，用户可以透过21.5寸的高清显示屏对食物进行智慧管理，以图文、语音、视频、照片等多种形式与亲朋好友分享烹饪等居家趣事。

    同时，优化产品结构也是适应消费升级的一个转变。据长虹电器副总经理黄大文介绍，随着用户对产品消费的精细化和优质化需求，公司过去只生产电视机这种“独生子女”的发展模式已经不适应当今的市场竞争，需开辟多元产品结构谋求增长。