12月6日凌晨，苹果悄然上架了多款新产品，包括尚未开售的智能音箱HomePod外和iPhone XR的官方透明保护壳等。值得注意的是，同期的智能音箱中，相比小米小爱、天猫精灵、谷歌和亚马逊等产品，苹果的HomePod比较昂贵。另外，作为首款iPhone XR保护壳，同样备受关注。

    事实上，早在 10 月的一篇新闻稿中，苹果提到了这款保护壳，但它却迟迟没有上架。此外，这也是目前来自苹果官方的唯一一款 iPhone XR保护壳产品。与市面上9.9包邮的保护壳不同，苹果为iPhone XR打造的保护壳售价高达329元，那么是什么支撑起如此高昂的价格呢？此前有消息显示，即使长时间使用这款透明保护壳，也不用担心变黄。

    可以说，此次推出的新品延续了iPhone的“高价”， 据了解，此前苹果的策略是“卖得更少，卖得更贵”，通过高价来弥补销量的疲软。但值得注意的是，自10月底推出iPhone XR以来，苹果股价已经下跌了超过18％。

    而为了挽救苹果的股价，库克及一众苹果高管也是绞尽脑汁。一方面宣布今后不再公布iPhone销量，且高管们对外统一口径称新iPhone备受市场欢迎、不存在砍单现象；另一方面公司官网为了刺激用户换新动作连连。

    12月5日，根据外媒彭博社报道称，苹果公司已经让一些营销人员暂停其他的工作，转而专注于iPhone营销。另一位知情人士称，苹果加大了以旧换新的力度，将部分旧款iPhone的换购价值由75美元提升至100美元。与此同时，苹果零售店员工在被要求，主动向顾客推介以旧换新活动。

    另外据知情人透露，苹果还可能通过推出更多的新品来刺激新的需求。其计划在2019年实验推出AR显示器，在2020年全面推广，库克认为这将是苹果未来新看点。据投行Piper Jaffray数据显示，苹果在2016年至2018年用于研发的费用高达350亿美元。该机构分析师Michael Olson表示，AR眼镜可能是一个具有爆发潜力的领域。但是同时，在这些领域苹果都不具有竞争优势，也将令其面临更大的风险。