在“新三年计划”以顾客为中心、加强电商渠道，开发新业务和通过创新创造新价值等战略的推动下，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）2018财年前三季度销售额和利润双双实现显著增长。跨境电商业务和中国市场的高速增长弥补了本土市场的不足，2018年全年的净利润有望达到去年的三倍。

    2018财年前9个月里，中国和日本两大市场，及旅游零售渠道的优异表现，推动了资生堂整体业绩的增长。在日本市场，资生堂门店销售额同比增长13%，远高于整体市场1～2%的增幅。国际知名品牌是全球销售额增长的主要推动力，日本本土美妆品牌销售额也稳步增长。

    据悉，2017年，日本国内化妆品市场的出货金额同比增长7.3%，达到1.637万亿日元。据日本百货店协会统计，日本全国百货商场的化妆品销售额截至2018年10月已连续43个月同比增长。在服装销售持续萎靡不振的背景下，化妆品成为拉动大额消费的领头羊。

    然而在此背景下，各化妆品企业还要发展线上销售的原因是因为日本目前化妆品的线上销售规模较小，有很大的增长空间。在日本国内的化妆品销售额中，线上销售仅占5%。和书籍﹒影像﹒音乐软件(26%)等其他产品相比，网购的比率较低。据推算，在网购不断普及的中国，高档化妆品销售额的4-5成为网购。

    资生堂集团指出：“我们在继续加大对（国际知名品牌）的战略投资。从地区来看，面向亚洲消费者，尤其是中国消费者的跨境营销战略推动中国及旅游零售渠道的旺盛增长。”集团旗下国际知名品牌第三季度中国市场销售额约为去年同期的1.5倍。

    资生堂指出，第三季度，台风等自然灾害及供应短缺对本土日本市场销售产生了不利影响，但跨境电商业务和中国市场的高速增长弥补了本土市场的不足。尽管资生堂集团跨境电商业务的规模较小，但该业务第三季度销售额增长2.5倍。

    未来，集团会继续加强在中国市场的业务组合，包括加速增开Nars和iPSA门店，加强电商渠道投资和数字营销。

    电商分析师李成东指出，对美妆品牌来说，电商的重要性和价值越来越大。“和线下渠道相比，电商渠道的毛利润更高，现在是电商红利时代，渠道变革可能引发品牌商洗牌，一些抢先做电商的企业以及和渠道绑定的尤其是深度合作的品牌肯定会享受到电商红利。不过，电商红利不会永远存在，或将持续三五年左右。”