中国商报/中国商网（记者 焦立坤）美图手机发出“告别信”，宣告将投入小米的怀抱，让不少女性粉丝泪目与怀念。美图手机的“告别”之路并不孤单，不少中小手机品牌都在苦苦挣扎。最近停摆的金立手机一度被发现官网无法访问，锤子手机一直在静默，而索尼无奈关闭北京工厂。相关数据显示，今年一季度中国手机市场的集中度进一步提高，前五大头部企业分走了近九成的市场份额，洗牌在加剧。

    美图手机的告别仪式

    4月14日，美图手机官方发布长文告别信，称即将在年中关闭手机业务，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。尽管这一消息早就发布了，但是美图的“告别”还是令人感叹。

    2013年5月16日美图手机一代诞生，这也是国内第一部专注于自拍的手机、全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。那时候的手机江湖很是热闹，市场处于新旧势力交替的盘整期，各路兵马纷纷跨界杀入这个风口。

    美图手机在竞争中找到了差异化，不断变着花样让粉丝们拍得更美。它陆续与美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠、樱桃小丸子、魔卡少女樱联名推出了很多令女生们尖叫的产品。但表面的风光难掩业绩的苦涩。“做一台让更多人变美的手机，它意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战，所以我们即将在年中关闭手机业务，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。”美图V7将是最后一款带有纯正血统的美图手机产品，其中还有一款兰博基尼限量版。

    2018年年报显示，美图手机业务亏损约5亿元。去年年底，该公司进行了一系列手术，其中包括将美图手机的品牌独家授权给小米，双方合作推出新的美图手机。具体而言，小米负责设计、研发、生产、商业运营、销售和推广，而美图将提供美图品牌，并继续负责手机摄像头影像相关的算法和技术。

    美图手机尚有“大腿”可抱，更多的小手机商们则是步履维艰。

    小厂商们的集体寒冬

    演员刘涛的笑脸还挂在金立官网上，但是这家手机江湖的老牌势力却已偃旗息鼓，最近还被发现网站一度“挂了”。中国商报记者看到，目前金立官网已经没有手机可卖。该公司创始人刘立荣被冠以“赌徒刘立荣”的称号，自从去年11月露了一面，杳无音讯。记者注意到，作为金立代言人的薛之谦还在坚持用金立M7发微博，被网友戏称为“最敬业代言人”。

    今年3月，一位原金立员工收到一笔钱，原来是老东家补发的2017年年终奖。据说这是金立筹钱发的，让这位老员工很是感慨。

    最新消息显示，金立破产已进入倒计时。4月2日，金立破产清算案在深圳市中级人民法院举行第一次债权人会议，据称截至2019年3月21日，372家家债权人进行了债权申报，认定债权总额173.59亿元，总负债达到近211亿元。

    另一家网红级手机商锤子科技正挣扎在生死线上。去年年底这家公司被传出资金困境，过去的几个月一直在不停地“卖卖卖”，甚至连空气净化器业务也卖掉了。如今锤子科技的主创团队已四分五裂。3月8日还以“锤子科技总裁”身份现身的彭锦洲现在已经摇身变为“小野科技”的创始人，开始开垦电子烟市场。引人关注的是，最近已经沉默许久的罗永浩开始活跃起来，他为小野科技的电子烟站台，还说Smartisan Studio为小野设计的产品过几个月就会上市。业界在期待老罗会不会在沉默中爆发。

    做减法的还有索尼手机。上个月底，索尼移动宣布关闭北京工厂，官方称将把生产转移至泰国工厂以削减成本，以争取手机业务扭亏为盈。索尼手机业务近年一直在持续亏损，有数据称目前它在全球份额不到1%。不过该公司强调，将继续在中国市场销售智能手机并进行相关营销活动。只是索尼手机在中国市场也几无音量。

    TOP5厂商占据近九成市场份额

    淘汰赛剧情在继续上演。信通院昨日发布的数据显示，今年前三个月国内手机上市新产品和出货量均在下降。其中，国内手机市场总体出货量7693.1万部，同比下降11.9%。与此同时，国内手机市场的集中度还在持续提升。2019年第一季度国内手机市场上排名前五的厂商出货量合计份额升至88.6%，较上期同期增长9.2个百分点。“国内市场在加速集中，更多中小品牌面临较大的竞争压力，洗牌进一步加剧。”

    赛诺资深分析师李刚也告诉中国商报记者，调研数据显示，今年一季度前五大头部企业切走了近九成的市场份额。

    李刚分析指出，小品牌在激烈的市场竞争中要想活下来只有三条路走。第一是渠道，跟大品牌有不同的渠道，或者能够覆盖一些不易触及的区域，但现在资讯太发达，电商、物流快速下沉，大品牌的代理商也覆盖了绝大多数区域，留给小品牌的空间没了。第二，依靠运营商补贴。运营商连续几年降低补贴额度，为了更有效地使用补贴，运营商只能把资源向大品牌集中，小品牌也拿不到补贴了。第三，做差异化的技术。但手机市场目前太成熟了，技术发达程度较五年前好了很多，新技术都需要大量的研发投入，小品牌也被挡在门外了。所以，就目前来看这三条路都走不通。

    “如果只是延续目前的技术、目前的应用场景，小品牌基本没有机会了。”在他看来，小品牌只能等待下一个风口，而5G或将是一个机遇期。