3月23日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下简称行动方案），提出包括“培训10000名带货网红和‘网红老板娘’”在内的16条政策措施，计划用三年时间将广州打造成为全国著名的直播电商之都。 在业内人士看来，广州拥有强大的货源供应，天然为直播提供了优越的发展条件。疫情之下，广州众多线下店铺也开始转战线上直播。
    广州开播场次全国排名第一

    淘宝直播数据显示，2月以来，广州直播商户激增四倍，开播场次全国排名第一。广州超100个专业市场在直播，从十三行到美博城，专业市场入驻直播商家涨近一倍。其中，沙河商圈已成为全国最大的淘宝直播基地之一。

    广州沙河市场档口老板张磊透露，去年下半年开始，他的淘宝直播步入正轨，其夫人“六公主”开设的直播间如今带货一天可两三万件，近期的女王节，一天可以出掉五六万件货，一场直播可以达到200万业绩。张磊透露，他近期已经将档口转租，专心做线上。

    除专业市场外，线下购物中心也在疫情期间开始线上直播。据了解，天河城、中华广场、凯德广场，发现手表、珠宝、服饰等不少商家柜姐、店长都开通了淘宝直播间，一护肤品牌相关负责人表示，其通过直播让销量同比飙升4倍。除了品牌的柜台直播，正佳广场还率先推出了Himall淘宝直播基地，直播不打烊，为广州市民开启了一场场“云逛街”。

    从零售端到生产端，工厂也刮起了直播风。据了解，仅火星一家直播机构，本月在番禺一带至少上百个工厂开展直播。火星机构电商总监王平透露，旗下九成主播，都去了工厂展厅。

    “有位新手主播，才做三个月，一场卖出83万。”王平表示，他每天都会接到很多直播需求，这些工厂，很多在原本在天猫等经营店铺。其中一家品牌工厂曾分享，之前一个月共卖三四百万元，但通过火星机构几场直播，就卖出了一个月的业绩。

    “万物皆可直播”

    地产、旅游、餐饮等行业，也在疫情之下开始试水直播，体现出“万物皆可直播”的趋势。据不完全统计，广州都湖国际、富力天海湾等超过30家房企在淘宝直播开展“云卖房”。此外，超100家酒旅业在做过“云旅行”；近100家特色餐饮、过半老字号进入了直播。

    中原地产的90后销售陈卓妍，2月中旬在家里架起手机，在淘宝直播间里卖起了珠江铂世湾，一次开播就吸引五六万人观看。陈卓妍透露，好几位网友加了好友要求后续看房，她觉得这样有效曝光率极好。

    近一个月里，广东漫游国旅在淘宝和飞猪直播共计15场，总观看人次超160万，带着一众粉丝“云游”华山、博物馆，广州星河湾酒店、广州美林湖温泉大酒店等等，在系列“云游”里，还推出了“云祈福”，和网友一起线上许愿。

    广州老字号企业也在直播卖货。广州酒家、皇上皇、佳宝、致美斋过半老字号，加入淘宝直播序列，默默地卖出好成绩。皇上皇天猫旗舰店3月成交额同比增3倍，直播刷新记录，一次卖出3.6万件腊肠。

    2019天猫双11数据显示，广东省在全国梯队里，加入淘宝直播的商家位居第一，看秀人量和购买力位居第一；而在广东省里，广州的表现力首屈一指，广州看播最积极，在美妆、服装和洗护上剁手最凶猛。

    在业内人士看来，广州拥有强大的货源供应，天然为直播提供了优越的发展条件。3月23日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下简称行动方案），提出包括“培训10000名带货网红和‘网红老板娘’”在内的16条政策措施，计划用三年时间将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

    对此，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，广州率先大力提倡直播发展，是接轨数字化基建的有力作为。从淘宝数据上看，广州直播市场大有可为，未来如何助力本土发展，把品牌推进线上渠道获得全新元气，还需要更加深入地探索，也需要具有良好电商口碑基础与成熟电商经验的直播平台强力参与。