新政出台“灯光夜市”或将“重出江湖”？

愈发火热的消费氛围，为市场带来更多信心。日前广州发布的“提振消费 20条 ”，则进一步从政策层面为全市刺激消费市场回暖打开“新思路”。

其中，“提振消费 20条”提出，广州将支持企业开展户外促销活动，放宽商贸企业利用广场等室外场地、红线范围内的停车场等进行户外促销活动的限制，明确户外活动审批要求及流程，优化经营性临时占用城市道路许可、临时户外广告设置许可审批，简化申报流程，缩短审批时间，促进营造消费氛围。

“对于天河路商圈的商业载体来说，这则新措施的提出，无疑是‘寒冬中看到火焰’。”一位天河路商圈的从业者告诉记者，由于天河路并非步行街，商圈中的各大购物中心都希望能借助户外广场开展多种类的营销活动，“这对于汇集客流、带动消费是非常有利的。”

该从业者也提到，近期广州宣布可采取预约、限流等方式有序恢复各类会议、会展活动，“商圈也可以参考这种方式，在保证疫情防控工作到位的前提下开展户外促销活动。”

放眼全国，通过放宽对商家经营场地的限制来活跃消费，广州并非“独一家”。

在成都，新冠肺炎疫情暴发以来，成都实施“五允许一坚持”举措，包括“允许设置临时占道摊点摊区”“允许临街店铺越门经营”等，给予了商家最大限度的生产经营空间。

截至5月 8日，成都全市设置临时占道摊点、摊区 1595个，允许临时越门经营点位 18260个，大型商超占道促销点 88个，允许流动商贩经营点 16384个，增加就业岗位 8万个，中心城区餐饮店铺复工率超过 98%。

值得注意的是，近年来逐渐走入大众视野的“夜经济”，也成为广州提振消费的关键之一。

“提振消费 20条”提出，广州将打造“ YOUNG城 YEAH市”（羊城夜市）夜消费品牌，鼓励夜间延时服务，开展夜间特定街区外摆试点。而此处提到的“夜间特定街区外摆试点”，对于广州人来说并不陌生。

1984年，西湖路灯光夜市开市，成为全国第一个灯光夜市。广州乃至全国的第一代个体户从这里走出，吸引了大批国内外的消费者慕名而来，也成为广州当时展示改革开放形象的窗口。

发展夜间经济此前被视为扩内需、促消费、稳就业的重要抓手。夜间经济起步较早的广州，在疫情防控进入常态化的今天，也思考为其赋予新的内涵。

根据新政，广州要以琶醍、北京路、天河路商圈等为重点，打造一批地标性夜间经济集聚区；策划举办系列夜间活动，打造一批夜间消费分类地图、一批夜间消费名店榜单、一批24小时无人连锁店；推动夜宵、夜购与夜游、夜娱、夜赏、夜跑、夜读等融合发展，丰富夜间消费业态。

展望未来立足传统优势挖掘新市场

3月以来，全国各地密集出台促消费相关政策，并采取了发放消费券、鼓励弹性休假等系列措施。同时，包括首店经济、直播带货等一批消费新业态、新模式也受到消费者的欢迎。

新兴消费已经在整体社会消费中扮演着越来越重要的角色。

此次广州发布“提振消费 20条”中，同样瞄准新消费领域发力，开辟消费新空间。扩大时尚消费、发展健康养老家政消费新模式、开辟信息消费新空间、加快发展免税购物等，都被列入其中。 “促消费不能单纯为了‘销量’，应该顺着消费的规律、逻辑和变化的趋势进行考量。这次广州发布的‘提振消费 20条’中，可以说几乎涵盖了目前数字经济时代新消费的内容、新模式、新业态。”广东财经大学流通经济研究所所长王先庆认为，广州有着自身的城市特色，提振消费要因地制宜。

在他看来，挖掘新的市场消费潜力，首先要建立在广州传统优势的基础上。“餐饮是广州的一大优势。但往往很多外地消费者来到广州，知道这里有着‘食在广州’的招牌，却不知道具体哪里有好吃的、好玩的，这说明城市的推广仍不到位。”

王先庆认为，当前广州的商业和旅游、文化活动的融合仍有提升空间。广州作为一座枢纽型城市，“可以利用好飞机场、高铁站等‘窗口’，向全世界推介广州。”

暨南大学教授、博士生导师陈海权则建议，广州餐饮行业在保证安全的情况下可以瞄准中高端消费者进行品质提升，“例如晚宴、家宴等形式的网络餐饮供给，希望能出现专业化的机构，提升餐饮行业的服务理念，真正挖掘消费的潜能。”

而从城市消费的整体上看，为消费者创造更优质的载体，也将成为消费“扩容提质”的未来发展方向之一。

“在适当的时候建设新的消费载体，重构、优化批发和零售商圈，以批发市场为依托，对购物中心进行升级改造。”陈海权认为，建设新的载体可以大大激发老百姓的消费欲望，开拓新市场。

对于原有载体，“提振消费 20条”中提出，要积极培育天河路商圈、北京路商圈、上下九商圈等建设“国际消费城市示范区”，推进广州塔文商旅融合发展示范区建设，同时加大非中心城区的商业网点布局，推动番禺、增城、从化等区域建设一批购物中心，打造特色商业集聚区。

“我们的商圈建设，要让国内外的消费者产生‘来了还想再来’的感受。”王先庆说，“商圈不仅要景色好、环境佳，还应该举行出色的活动、为消费者提供好吃、好玩、好逛的场所，打造经典的、代表城市品牌的消费场景，真正站在消费者的立场上考虑，跟人们的消费生活密切结合在一起。”

在新的发展形势下，

广州未来商贸转型的趋势是什么？