消费市场逐步回暖，网络零售“贡献”不小。商务部近日介绍了今年前三季度网络零售市场有关情况：我国网络零售市场亮点频现，形势持续向好，拉动消费势头不减。

商务部数据显示，前三季度，全国网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%；实物商品网上零售额达6.6万亿元，同比增长15.3%；占社会消费品零售总额的比重为24.3%，较上年同期提高4.8个百分点。

“双11”临近，江苏省连云港市各大电商企业纷纷开足马力，积极备战。

图为该市赣榆经济开发区一家电商仓库内，工人在打包快递。CNSPHOTO提供

跨境电商推动外贸提质升级

在疫情的影响下，今年全球贸易复苏受到前所未有的挑战，而跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势在逆境中异军突起，成为稳定贸易形势的主力军。我国跨境电商也保持了良好的增长态势。商务大数据对重点电商零售进口平台监测显示，前三季度跨境电商零售进口额同比增长超过17%。

跨境电商的逆势增长，与跨境电商综试区扩容、B2B出口监管试点等政策推动密不可分。今年5月，国务院同意在雄安新区、大同市等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，全国由此形成了105个综试区，覆盖30个省（区、市）。综合试验区建设要引导跨境电商全面发展，全力以赴稳住外贸外资基本盘，推进贸易高质量发展。

B2B出口监管试点也让跨境电商业务不断扩面增量。今年7月1日起，海关总署在杭州、天津等10个海关开展跨境电商企业对企业，也就是B2B的出口监管试点。9月，海关总署进一步扩大跨境电商B2B出口监管试点范围，上海、福州等12个直属海关开展试点。新模式适应跨境电商B2B出口业态发展需要，解决了企业之前采取多种方式申报出口无法体现跨境电商新业态实际等问题。

中国服务贸易协会顾问、原外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图表示，跨境电商是国内国际双循环的重要桥梁，从跨境电商出口方面来看，我国将充分发挥跨境电商稳外贸促出口的作用，仍会以开放的姿态深度融入全球产业链供应链，以高水平开放助推国际经济大循环。

农村电商发展势头持续向好

农村电商市场规模持续扩大成为前三季度的一大亮点。

商务部数据显示，今年前三季度全国农村网络零售额达到1.2万亿元，同比增长7.8%，占全国网络零售额的15.1%。其中，农村实物网络零售额达1.1万亿元，同比增长10.1%。从品类看，服装鞋帽针织纺品、日用品和家具交易额位居前三，占比分别为25.2%、18.8%和8.9%；中西药品、烟酒、粮油食品增长较快，同比增速均超过30%。

前三季度农产品网络零售额达2884.1亿元，同比增长34.3%。从品类看，休闲食品、粮油和滋补食品交易额排名前三，占比分别为19.8%、14.4%和10.7%；肉禽蛋、粮油、豆制品三大类农产品增长最快，同比增速均超过50%。

农村地区互联网的普及，是农村电商快速发展的重要原因。根据中国互联网信息中心发布的《第46次中国互联网发展状况统计报告》，截至今年6月，农村地区互联网普及率为52.3%，较3月提升6.1个百分点。

与此同时，我国持续推进电商进农村，促进农村网络零售持续增长。今年政府工作报告又提出“支持电商、快递进农村，拓展农村消费”。据了解，自2014年起，我国连续6年开展电子商务进农村综合示范，推动全国农村电子商务发展。到目前为止，已累计支持1180个示范县，实现了对全国832个国家级贫困县的全覆盖。农村网络零售额由2014年的1800亿元增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大8.4倍。

新消费新热点不断涌现

商务部表示，前三季度，网络零售加快推动市场主体数字化转型，催生新业态、新模式，提升产业链、供应链、价值链效益，培育数字经济新动能。

直播带货、社团购物、门店到家等新型消费的蓬勃发展，成为今年消费市场一大亮点。与此同时，在线教育、网络医疗等新业态、新模式的发展不仅有效满足了人民群众的需求，也使得信息消费成为有效扩大内需、拉动经济增长的新动力。商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为，新消费有一个共同特征就是数据驱动，无论哪种新消费模式，背后都是基于数据去判断消费需求，调配产品和服务资源。

今年以来，电商加快推动产业数字化发展，大型电商企业通过C2M模式，也就是以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实体企业，打造“智能制造平台”，实现促创新、降成本、补短板。

业内人士分析，未来随着5G、物联网等新型基础设施建设的持续推进，线上经济将会迎来更大发展空间，不断促进线上线下融合，带动消费潜力释放，激活经济发展新动能。