近日，一则“韩国彩妆品牌伊蒂之屋已关停中国线下门店”的消息冲上热搜。伊蒂之屋客服告诉广州日报全媒体记者，由于公司内部调整，从去年开始，伊蒂之屋就对国内线下专柜店进行了陆续的撤柜。若要购买相关产品，可以通过线上平台或者品牌自有小程序——伊蒂之屋官方商城选购。

与老牌美妆店的“退潮”相比，记者注意到，疫情发生以来，新型美妆集合店迅速扩张，出现现象级火爆态势。业内人士认为，新型美妆集合店是在分析了市场数据后做产品定制，一定程度上适应了市场变化，能够迅速调整产品结构。目前还在尝试阶段，在当前零售业环境下，其业态的稳定性仍有待商榷。

3月11日，记者从广州多个购物中心了解到，目前伊蒂之屋线下专柜店均已撤出，有店铺在2020年就已关闭。在大众点评上的搜索结果也显示，目前伊蒂之屋在正佳广场店、天河又一城店、富力海珠城店分别为“暂停营业”“休息中”“歇业关闭”的状态。

记者了解到，近年来，丝芙兰、万宁、屈臣氏、SASA等一众“老牌”美妆集合店和传统美妆店逐步式微，有些选择闭店，有些开始转型线上、线下同步发展。日本伊势丹旗下Isetan Beauty于2019年9月关闭中国首家店铺；去年开始，万宁不断传出在北京、武汉等地大撤店的消息；自屈臣氏从2015年开始，中国业绩出现增长停滞，2016年首次出现营收负增长；伊蒂之屋关闭中国线下所有门店，转向线上销售。

广东省连锁经营协会副秘书长张淦盛表示，未来，线上线下相结合的营销是很有必要的，最主要的是能够快速促进前端研发能力的提升。

广东财经大学商贸流通研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆也表示，新型美妆集合店目前还是一种尝试，由于可替代性较强，在当前的零售业环境下，业态的稳定性仍有待商榷。