会展业是第三产业发展成熟后出现的一种新型经济形态，它已成为世界上许多发达国家国民经济新的经济增长点。由于会展业能够创造出巨大的经济效益，它可以带动相关产业的发展，加快商品的流通速度，为企业开展营销活动提供廉价的场所，也可以促进城市经济的发展。因此改革开放以来，中国会展业以年均近２０％的速度递增，行业经济规模逐步扩大，专业场馆建设日臻完善，已成为国民经济发展的新亮点。在全国各地，尤其是在一些大中城市，各种类型的展会逐年增加，多种集商品展示、交易和经济技术合作等功能于一体，并具备信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能在内的综合性展览、展销和经济博览等形式纷纷出现，城市之间争夺会展资源、市场和服务的竞争十分激烈。

一、广东省会展业发展的现状

广东是全国改革开放最早的地区之一，伴随着经济的高速发展，广东会展经济也随之蓬勃发展，尤其是广州、深圳的会展业发展突飞猛进。在中心城市经济发展的拉动下，东莞、佛山、顺德等一些中等城市在会展经济的角逐中也崭露头角——东莞电博会、厚街名家具展、虎门服交会等相继成为名牌会展。广东会展的数量、规模均以每年２０％至３０％的速度增长。目前全省从事会展业的企业已达２０００家，每年举办的会展则超过１０００个，成为全国最大的会展基地。

广东目前的会展业具有这样的特点：一是大的国际知名品牌展虽然不多，但像广州的广交会、照明展、深圳的高交会、东莞的电博会，以及一些家具博览会，在全国都具有影响力。二是广东的展览业簇群现象在全国算得上是独一无二的，就是以区域性产业团块为基础带动专业展，在珠三角地区特别明显，像中山古镇的灯展甚至已经名扬世界各地。三是会展业的机构发展得特别快。２００２年，广东的展览公司有５００家左右，专业展馆有９个；２００３年广东的展览公司增加到８００多家，专业展馆有１３个；２００４年，展览公司更达到１３００多家，专业展馆１７个。广东会展业的发展直接带动了商品流通和贸易的活跃，这在客观上促进了广东商品经济的发展和提高了流通产业的竞争力。但是与上海、北京等会展名城相比，广东会展在办展规模、市场规范化、会展竞争力等方面还存在一定的差距，广东会展经济存在着一些迫切需要解决的问题。这些问题集中表现在：

１．会展市场秩序比较混乱，鱼龙混杂

广东会展出现了过多过滥的状况，许多展览和会议缺乏实质性的内容。缺少良好的组织与服务，收费标准也较混乱，造成低水平恶性竞争，使参展商的合法利益得不到有效保护。

２．展览场馆建设缺乏长远规划与合理布局

与发达国家相比，广东展馆功能单一，利用效率低，不具有竞争力，无法适应会展业快速发展的客观需要。同时，会展业发展过程中展览场馆盲目与重复建设的现象普遍，也导致了

社会资源的浪费。

３．会展业缺乏有效的宏观调控和行业约束机制，规范化程度及管理水平亟待提高

办展审批渠道多，政出多门，导致重复办展、多家办展的现象较为普遍。在国外，一般是由展览业专家委员会统一行使审批和管理职能。而广东目前会展业缺乏一个统一权威的主管

部门，这在很大程度上制约了会展业的健康发展。现行的展览管理办法导致了多头批展，如不同系统的主办单位举办同一或相近主题的会展，就可能多家同时获批导致重复办展。由于主题雷同，资源分散，造成会展质量下降，规模萎缩。缺乏行业自律组织与约束机制，各个会展企业各自为政，重利润轻服务，造成展览资源的分散浪费和行业秩序的紊乱。另

外，由于目前我国尚未对办展主体的资质实施认证，从而使会展业的办展主体良莠不齐，影响了会展业的整体质量。

二、大力发展广东省会展业的对策

目前广东的会展业已经进入了一个以整合资源、规范发展、提升水平为主要内容的新的发展阶段。将要实现六个根本性转变：一是要从政府办展为主向以行业协会或专业机构办展为主

的转变，努力提高会展的市场化程度；二是要从综合会展向行业会展的转变，努力提高会展的专业化程度；三是要从区域性会展向国际性会展转变，努力提高会展的国际化程度；四是要从多头办展向联合办展转变，努力提高会展的规模化程度；五是要从纯商业性办展向商业与文化相组合的办展转变，努力提高会展的文化内涵；六是要从粗放型办展向集约型办展转变，努力提高会展的总体水平。具体来说，发展广东省会展业要注意以下问题。

１．带动效应有待充分发挥

资料表明，国际会展业对相关产业具有１∶１０的带动效应。而据测算，广东省带动效应还不足１∶５，其带动效应和发展潜力远没有充分发挥。广东的会展热目前主要集中在珠江三角洲地区，其余地区还是尚待开发的“处女地”。随着我国加入ＷＴＯ，作为收益颇丰的会展产业，必将成为国内外企业争相分占的“大蛋糕”。

２．低水平重复亟待整合

广东省会展业急需改革的问题首先是竞争无序，展会低水平重复举办。广东每年办展的次数过多，而且这些展会规模小、质量低、展览内容重复，造成了资源的浪费。

３．加快市场化进程

相对而言，上海的会展业限制较少，比较宽松，会展业界竞争比较激烈，价格要比北京、广东低许多，而且上海的展馆条件比较好，收费不太多，很具吸引力。北京展览业的发展比

较全面，也很成熟。但从增速来说，北京这两年只有４％－５％左右，而相比之下，上海，特别是广东要快得多。不过，从最知名品牌、从业人员素质等方面来讲，北京的优势还是很明显，上海也气势如虹。而且北京的展会运作大多已基本脱离政府，进入纯商业化操作阶段。

相对京沪，广东目前正在努力使办展走向市场化，但这需要一定的时间。针对会展市场存在的种种问题，目前亟需有关部门制定“游戏规则”，提供明确依据，会展业同行尽快协商制订出相关行规，以保证会展经济健康地朝市场化、规范化方向发展。

４．建设“穗－莞－深”展览带

广东应加快建设“广州－东莞－深圳”展览带，体现合理的城市展览定位和分工，将该展览带建设成为南中国最具竞争力的中心展览带。这条展览带的形成可以避免广东省目前同行

之间的恶性竞争，以及低水平重复建设，造成浪费。

５．凭借ＣＥＰＡ商机，加快大珠三角会展业资源的有效整合

未来几年香港会展企业将大举进军内地会展市场。而珠三角地区由于有着强大的产业依托、展览机构之间的传统关系，将会成为这些公司进入内地的首选之地。香港一些大的展览公司有先进的经营理念、雄厚的资金、高素质国际化的专业人才，它们的加入将促进内地会展业朝着更加规范化的方向发展，促进内地会展中介和配套服务机构的培育、成长。珠三角地区应抓住ＣＥＰＡ实施的商机，提升与香港展览业的合作模式和水平，要考虑到包括香港在内的大珠三角主要展览城市的整体布局，把握好各自的优势定位，重新整合各城市现有的会展资源，推动两地展览业的一体化，共同打造大珠三角会展产业集群。

６．政府扶持，与时俱进

当前，广东会展业处于起步阶段，会展基础设施缺乏，发展起点低，参与者缺乏经验，因此，政府应强力介入和积极推动。此时政府的功能应当调整为：运用经济手段扶持会展企业扩张规模和改善会展基础设施；调整行业发展规划和政策；维护会展市场竞争秩序；协调相关职能部门的关系；建立会展行业协会，并移交相关权限。政府部门只有及时转变功能定位，调整扶持措施，才能推动广东省会展业步入持续快速协调健康发展的轨道。

综上所述，为了加快广东会展市场的培育和会展经济的发展，面对激烈的国际竞争，应当抓紧做好以下几个层面的工作。

从行业和产业层面上看，政府和行业应当尽快理顺各类关系，加快法制建设，加快基础设施建设，加快市场培育和市场化进程，通过法制规范市场，提供到位服务；加强行业协会建设，根据广东的实际，参照国际规范，研究和出台行业运作规范，争取将行业规范的权利把握在自己的手中；努力营造一个国内外企业公平、公开、公正和有序的竞争市场环境。

从城市主体看，应当实事求是、恰如其分地评价会展经济的功用，切忌好大喜功，一哄而起，盲目上马、兴建大型或超大型会展场馆，造成新的重复建设和资源浪费。各城市应当认真分析自己城市的文化传统、产业和消费结构特点，立足于挖掘当地会展资源，找准自己的会展品牌，办出具有当地特色的会展经济。

从企业层面上看，会展企业应尽快找准自己的市场定位，认真培植自己的品牌，反对剽窃、仿冒和克隆别人的展会，切忌贪多图大，积极营造和形成自己的核心竞争力。具有较强国际竞争优势的强势企业或品牌，以我为主，加强与国际企业和品牌的合作，在合作中扩大自己的品牌效应，最终形成自己独家优势；具有一般竞争力的企业和品牌，也可以在合作中学习人家的经验，积累优势，壮大自己，特机而发，或与虎谋皮，吃掉对方，形成自己的独家品牌，或三足鼎立，形成更新、更高层次的竞争局面；不具备竞争优势，或具有很小竞争优势的弱势企业，也可以在竞争中找到自己的定位，通过与强势企业和国际企业的合作，将自己纳入国际展览体系，承担国际会展某些层面或某些环节的工作，不断积累经验，先蓄势后发展。